近日,博世家电首次联合天猫超级品牌日,携手品牌大使张钧甯发起全域营销大事件,通过系列线下创意体验活动,以及博世真实用户在线分享,共同记录展示博世家电为大众带来的“百种”精致生活瞬间,从而全面传递高品质家电品牌心智,并最终在活动期间以超2300万成交额、超2万新增会员的优异表现,成功为618大促引流蓄水。
张钧甯领衔百位生活家种草 引发“精致生活”分享热潮
活动期间,博世家电天猫超级品牌日围绕品牌大使张钧甯,特别定制第一人称视角TVC,从早餐到下午茶,从精致护肤到安心养宠,以Room Tour形式向观众分享自己一天的精致生活美好时刻,展现博世家电作为唯一不变的品质选择,助力她面对百变生活。系列视频于抖音、微博、小红书全线发布,累积传播曝光2.35亿。
随后,以#博世的百种精致生活#话题开启全网“精致生活”分享热潮。博世家电天猫超级品牌日邀请来自家居、母婴、宠物、美食等多领域的超百位博主,在微博、抖音、小红书等头部社交平台,以图文、短视频等形式,号召大众共同参与#博世的百种精致生活#社交话题讨论,分享自己心中的100种品质生活,话题阅读量高达4400万,互动量超120万+。通过场景化传播相关产品卖点,成功将大众向往的精致生活与博世家电的高品质产品深度绑定,强化传递博世家电“科技成就生活之美”的品牌信念。
线下花式体验定向沟通家装人群 导流线上成就销量爆发
博世家电天猫超级品牌日同期在线下针对不同消费群体策划举办多种花式体验活动,目标针对家装人群的兴趣、爱好属性与核心用户深度互动,通过带领用户近距离了解高品质家电和“百种”精致生活体验,从而为品牌锚定意向客户高效导流电商转化。
其中包括3城线下主题沙龙:针对宠物人群与极宠家旗舰店合作宠物趣味运动会,邀请爱宠一族参与体验因博世家电而有更多时间陪伴爱宠的生活;针对家装人群邀请家装设计师深度交流,专业指导消费者了解嵌入式家电产品;针对烘焙人群在线下门店邀请专业大厨,共同举行烘焙体验活动,以制作点心传递精致烘焙生活乐趣,实现现场100%入会,有效沉淀宝贵用户资产。
与此同时,天猫超级品牌日助力博世家电布局淘宝直播、店铺直播,与超头部主播李佳琦等联动,在直播间全方位向观众展示博世家电的高品质产品实力,为线上互动与线下活动提供流量汇聚节点,从而实现销量高效转化爆发。
据统计,天猫超级品牌日期间,博世家电官方旗舰店全店销量达超2300万,同比增长超110%,全店新增会员超2万人,会员成交金额占比近50%,成功为即将到来的618大促引流蓄水。此外,各明星单品也得益于高品质产品力创造销量佳绩:博世冰箱因高效铂金抗菌实力、健康保鲜能力等优势获消费者青睐,位列天猫超级品牌日首销前4小时冰箱行业TOP1;博世洗干一体机凭借出色的除菌效果,成为天猫超级品牌日首销前4小时洗衣机行业TOP2的产品;博世除菌洗烘套装也因健康活氧、智能烘干等实力深受消费者关注,取得天猫超级品牌日首销前4小时洗烘行业TOP1的佳绩。
首次与天猫超级品牌日合作,博世家电基于对目标家装人群的分层划分,策划定制不同主题的互动活动,以高端技术创新与德式匠心品质打造的品质家电,满足不同细分人群对精致生活的产品需求,为目标用户提供场景化落地解决方案。凭借天猫超级品牌日助力,在夯实高端家电品牌心智的同时,为万千家庭构筑精致生活空间。
天猫超级品牌日简介:
天猫超级品牌日是阿里平台最大的品牌联合营销阵地,联合全球顶尖品牌,通过天猫大数据强化品牌数字化营销能力,发起品效合一的传播大事件,打造属于“品牌自己的双11”,实现销售力和品牌力的跨越式增长。
从2015年开始,目前已与超过【300】个品牌,合作过超过【600】场超品,已经成为品牌和自身消费者沟通的最大狂欢日。
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