后疫情时代,国人对健康和环保的需求也急剧上升。而我们一生有将近80%的时间会在室内度过,对于人们来说,打造一个绿色、健康、舒适、适合长期居住的空间环境,无疑是最重要的课题。面对消费者的需求变革,欧铂尼深度聚焦“无醛添加”的居住理念,缔造健康无醛的居住环境,让消费者提供一步到位的健康生活体验。
欧铂尼通过精准的用户洞察,提出了“无醛健康家”的目标,通过环环相扣的营销策略,完成对用户健康价值的渗透和心智的占领,成功打造出现象级传播。
多渠道裂变式传播 创新玩出品牌新意
此次,欧铂尼以“无醛健康家”作为传播主题,表达“无醛的才是健康的”的价值主张。通过故事短片、长图、H5等多种创意内容,实现与消费者的深度沟通,进一步建立了与品牌多元的链接,让消费者更加深入了解且种草品牌。
一条故事短片
《无醛家安心,为爱森呼吸》
为了更好地向人们传达“无醛健康家”的理念,欧铂尼以鼻炎、哮喘、白血病三个病患家庭的真实案例为原型,拍摄了故事短片《无醛家安心,为爱森呼吸》。短片以第一视角的叙述展开,讲述了他们自己或家人因呼入甲醛气体而影响到身体健康的故事。在疾病面前,他们依然积极乐观,努力为自己和家人寻找绿色健康的无醛家居产品,因为他们比别人更清楚“零甲醛”对一个家庭来说有多重要。
短片一经面世,受到了网友的一致好评,进一步搭建了与消费者间的情感纽带。引发目标消费群体共鸣的同时,也传达了品牌对于消费者的关爱与温度,让一个追求绿色健康的品牌形象变得更加立体。
两条创意长图
和奥运冠军一起守护无醛健康家
同时,欧铂尼还打造了两条创意长图。欧铂尼以对话奥运冠军焦刘洋为切入点,呈现“冠军和你一起,守护无醛健康家”、“冠军辣妈的健康育儿新观念”两大主题,并回归到“铸就冠军品质,呵护孩子健康成长”的主旨。
焦刘洋是奥运蝶泳冠军,也是一位二胎妈妈,更是幸福生活的经营者,具有良好的口碑和专业的业界形象。在焦刘洋身上,我们不能感受到冠军妈妈的对孩子无微不至的关爱,也感受到了奥运冠军对家庭健康的极致追求。而这一切,恰与欧铂尼以“冠军标准、冠军品质”打造无醛健康家居的初心不谋而合。
两条互动H5小程序
除此之外,欧铂尼这次推出了两条好玩的H5互动小程序。通过有趣的小游戏,让消费者更加深入地了解了欧铂尼的产品。
为吸引更多年轻的目光,欧铂尼先是推出了主题为“除醛大作战”的H5通关抽奖互动小游戏,让参与者在玩游戏的过程中自觉代入身份,更加直观地感受到甲醛的存在,并在游戏中植入欧铂尼木门元素,并通过互动玩法给了品牌与用户长时间沟通的机会,持续传递“无醛健康守护者”的家居产品形象。
欧铂尼还推出公益行动H5《为爱深呼吸》,发起公益号召,目的是为了助力中国绿色环境,展现品牌的社会担当和使命。活动将邀请用户进行7天的植树浇水打卡,为完成任务的用户颁发荣誉证书,号召大家一起守护无醛健康家。
定制礼盒《为爱森呼吸》
欧铂尼还为活动定制了《为爱森呼吸》联名礼盒,内附邀请卡片,向达人和粉丝发出活动邀请,录制打CALL视频,一起参与#无醛健康家#活动。从产品理念到礼盒包装,都可以看出欧铂尼的用心和诚意。
引领“醛”世界 为健康生活保驾护航
专业门类欧铂尼源自欧派,以无醛添加引领用户健康生活,以家居门墙柜一体化服务用户家居空间功能定制;秉承欧派家居集团家居定制经验,坚持意大利原创设计,致力于专业门类,以门类为入口,为用户健康生活缔造家居功能定制门类系统解决方案。
以行业先进的技术水平和生产工艺,创造高品质的产品,研发实力在业界遥遥领先,产品丰富,款式齐全,满足用户不同家居风格搭配专业门类品牌。
2021年4月,从“专业门类欧铂尼”的品牌定位出发,以“改变醛世界”为核心主题,发布第一代无醛添加产品,开启护墙板无醛时代。2022年欧铂尼无醛添加产品再次重磅升级,由单一护墙板产品延伸至木门产品,从而实现全域空间无醛添加。
2022年4月20日专业门类欧铂尼在广州召开新品发布会,无醛添加安心门耀世首发。当天业界精英、KOL及主流媒体悉数到场,深度了解欧铂尼产品价值内核,新品发布会的举办,大大提升了欧铂尼品牌及无醛添加安心门的知名度,更展现欧铂尼专业门类品牌的实力。
明星大V赋能 触达广泛用户群体
为打破用户圈层,欧铂尼深入消费者的兴趣阵地,打造品牌影响力。从体育明星焦刘洋、儿科医生、行业专家、再到顶流自媒体平台大V,欧铂尼的高端品质和健康理念吸引了自带流量光环的各路KOL,赋能品牌传播,扩大品牌影响力。
KOL集体发声
一时间,自媒体大V在多平台共同为“改造醛世界”发声,共同守护无醛健康家,并通过发布会站台、直播、探店等多种形式为活动打CALL,欧铂尼品牌声量不仅在短时间内打透目标圈层,更引发了涟漪效应,拉动了后续的品牌效应。
打造「冠军妈妈」IP
同时,欧铂尼这次邀请了奥运蝶泳冠军焦刘洋作为欧铂尼无醛安心大使。受互联网影响,新生代父母更乐于社交与分享,在家居产品的选择上,倾向于熟人或KOL的推荐。基于年轻消费群体行为洞察,在「冠军妈妈」IP 打造中,欧铂尼通过采访冠军妈妈焦刘洋,为消费者提供科学育儿理念与问答互动,引导妈妈们关注孩子健康成长,选择健康无醛家居,扩大品牌在核心圈层的影响力,从而让目标受众达成品牌认同。
正如焦刘洋认为的那样,好的健康方式,除了饮食上要吃得新鲜,心态上要保持心情愉悦,居住环境质量也很重要。家是让我们每一个人感到安心和愉悦的地方,所以更注重和家人们一起生活在健康环保的空间里,在装修时必须选择无醛添加的家装产品来守护家人的健康。
无醛产品重磅升级 安芯门让生活更安心
欧铂尼对“无醛添加健康家”的追求始终如一,沿袭欧派28年家居定制经验及在业内顶尖的研发制造体系,专业研发无醛添加安心门,以“冠军标准”的对待每一个产品,从基材到生产科技注重每一个细节,从生产开始,每一个环节均为“无醛添加”,让家里呼吸的每一抹空气都犹如来自自然森林。
整门无醛添加
获三重国际权威实验室认证
欧铂尼无醛添加安心门从研发之初就以最高的标准要求自己,且经过了最严苛的国际权威检测机构SGS的检测,欧铂尼无醛添加安心门整门甲醛释放量仅为0.019mg/m³(相当于一颗新鲜苹果的甲醛释放量),超新国标无醛认证最高等级ENF级(甲醛释放量≤0.025mg/m³)标准,检测结果更是获得CNAS、CMA等多家权威机构认可,更针对了门类市场上众多以饰面环保类比整门环保的乱象,做出专业回应。
臻选无醛添加原料
铸就整门卓越品质
欧铂尼无醛添加安心门,从门芯选材到龙骨稳定性及环保性能的权衡、从饰面面板到门套的精心打造,都以“无醛添加”为核心,环保生产、严苛品控为基础从源头杜绝甲醛危害,最终制造出一樘樘让消费者安心放心的木门产品,服务千家万户健康生活。同时欧铂尼创新构建的无醛添加全屋空间立面产品体系,也将全面推动门类行业的健康升级!
MDI生态胶
无醛添加才是最健康的
众所周知,板材中的甲醛主要来源于生产过程中使用的粘合剂。因此板材的环保性能取决于板材中胶水的成分和含量。欧铂尼无醛添加安心门原料在制造过程中采用了MDI生态胶(无醛添加生态粘合剂),这种生态胶本身不含甲醛,并且在加工过程中受到高温热压也会不分解甲醛。同时,由于MDI的固化过程属于加聚反应,因此也没有诸如甲苯这样的有毒副产品产生,环保更有保障。
德国进口健康环保饰面
环保级别创新峰
饰面作为最能与人类直接接触的部分,既是家最美的风景线,却是最能直接影响人们健康的材料。欧铂尼无醛添加安心门在饰面的选材上,又再一次突破行业健康的标准,采用德国雷诺丽特品牌被誉为材料界“环保卫士”的“纯环保”装饰膜,不仅不含可发挥性有害物,高温也同样不释放,还可回收、降解,不会对生态环境造成污染和影响,是真正的全生命周期环保饰面。再一次a拓宽健康木门的边界!
后疫情时代,健康生活不再局限于个人的生理层面,更包括保持心情的舒畅愉悦,以及整个所处场域与氛围的舒适温馨与和谐。专业门尼类欧铂尼以无醛添加引领用户健康生活新标准,从门到墙再到全域空间,不断推陈出新,为消费者构筑理想的无醛健康生活环境。面对消费者的需求变革,欧铂尼深度聚焦“无醛添加”的居住理念,以“缔造健康无醛的居住环境”为终极目标,打造真正高于健康标准并与国人生活方式相契合的品质空间,让消费者在无醛的世界里尽情呼吸。
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