受疫情、原材料价格等因素的影响,全球洗衣机行业出现了不同程度的下滑。据全球权威市场数据统计机构显示,截至2022年2月底,法国洗衣机整体市场销量下降9.1%。
在行业下行的背景下,海尔智家凭借高端品牌战略和场景化智慧家庭解决方案的优势,在法国洗衣机市场实现销额两位数逆增、年累市场份额第二。其中,海尔牌销额增长迅速,成为法国市场增长最快的品牌。
坚持高端品牌是海尔智家洗衣机在法国逆势增长的原因之一。在法国,海尔智家洗衣机团队不断优化产品结构,主推Ipro5、Ipro7等高端系列产品,实现了中高端产品占比超60%的目标。截至2月底,在高端洗衣机市场,海尔牌价格指数高达124,进一步扩大了市场竞争力优势。
在坚持高端品牌战略的同时,海尔智家还为用户提供场景化健康智慧洗护方案。用户通过hOn App可选择30多个定制洗护方案,为不同面料的衣物挑选合适洗涤程序,满足多样化洗衣需求。在健康洗护场景下,用户将衣物放入洗衣机后,洗衣机带有的“空气洗”功能和ABT双喷淋抗菌技术,可轻松祛除衣物上的褶皱、异味,同时抑菌率达99.8%。
凭借高端和场景优势,海尔智家法国洗衣机还收获了渠道和用户的双重认可。在渠道方面,去年黑五大采购期间,仅Ipro5系列爆款洗衣机就在法国高端渠道里取得了全国销量TOP3的成绩。同时,在当地主流渠道的用户评价中,海尔Ipro7高端系列洗衣机被80%的用户评为5星产品。
在全球化过程中,海尔智家法国洗衣机始终坚持高端品牌战略,不断为用户提供健康智慧场景洗护解决方案。未来海尔智家还将继续围绕用户需求,丰富场景科技,提升产品竞争力,探索更多市场增长空间。
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