相比C端企业在传播玩法上的脑洞大开，B端企业由于行业的特殊性，在创意营销上总是乏善可陈。这一次，全球领先的数字化整合增值服务商——柯尼卡美能达办公系统（中国）有限公司（以下简称“柯尼卡美能达”）打破传统思维，大胆跳出营销窠臼，与知名咖啡领军品牌咖世家（以下简称“COSTA”）展开了一次让人意想不到的营销跨界——联名推出“职场活力BUFF”套餐。两大品牌的首次创意联动，也给消费者带来了不小的体验惊喜，从线下自线上，掀起了一场关于“职场活力”的探讨热潮。
聚焦职场微场景 撬动终端用户感知
消费升级下，大众审美和口味愈发挑剔，更能激发消费人群价值共鸣的营销创意，才能在内容同质化的当下引起高话题的关注度。因此，创意的出发要基于目标人群的深度洞察，才能与用户建立深层次的情感链接。
从职场人群行为切入，柯尼卡美能达发现：当下，“办公+咖啡”已经成为了职场人士的标配。对他们而言，咖啡不只是一杯饮品这么简单，更是提升工作效率的“能量水”，是灵感的源泉和探索的动力。而作为深耕办公文印领域数十载的企业，柯尼卡美能达一直致力于助力职场人高效办公，倾力打造了智能互联工作空间（Intelligent Connected Workplace），为用户构建更高效、智能、安全的商务办公体验。基于这一点，柯尼卡美能达找到了与终端用户近距离沟通的话题点，选择同样以“职场人群”为核心受众的COSTA共同发声，以“职场活力“为沟通线索，开启了此次的跨界合作。
联名创意周边 破解To B传播壁垒
找到了话题切入口，又如何把B端企业想要传递的理念更为清晰生动地传达给大众？柯尼卡美能达选择了当下主流人群喜欢的营销方式——联名周边套餐。消费者只要前往COSTA指定门店正价购买一杯咖啡，就可以获得一份潮感十足的环保杜邦纸袋和职场趣味贴纸。
环保杜邦纸袋的外表面设计以简笔职场漫画作为主视觉元素，趣味描绘了职场人的办公状态；个性化的标语贴纸则融合了年轻人喜爱的网络热梗，诸如：“别卷啦”、“心态超好远离emo”等等，体现了当下职场人拒绝内卷、渴望高效办公的职场新态度。这样的设计表达，也确实引发了消费者的职场共鸣，带动了一波探店打卡潮。
“职场人必备纸袋！”、“喝杯咖啡加满元气！”，社交平台上消费者纷纷分享图文，在柯尼卡美能达官方账号发起的话题互动下也积极留言，畅谈自己的职场故事。截止到活动结束，线下门店客流达至12万+，线上相关话题浏览量超过了1,211万，互动数更是达4万余次。
与COSTA的此次联名，是柯尼卡美能达面向终端用户进行的一次大胆跨界尝试。柯尼卡美能达以敏锐的洞察力，从“职场人士通过喝咖啡来提升工作效率”这一细微的职场场景中挖掘到了品牌与人群之间共鸣点，借助更柔性的创意内容，将复杂的专业话术转化为生动形象的表达，深度触达年轻职场人群，充传递了自身的品牌理念，打破了以往B端企业与C端用户的隔阂，以更具共鸣性的记忆锚点，于终端用户心中建立了深刻的品牌认知。下一次，柯尼卡美能达将以怎样的内容，带来不一样的B端创新营销呢？不禁让人拭目以待！
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