ix推出的韩国连续剧《鱿鱼游戏》火爆全球，开播仅月余收视人群就突破1.17亿人，一跃成为Netflix平台历史上观看人数最多的剧集。
而就在上周，Netflix公布了2021财年第三季度财报，该公司第三季度营收74.83亿美元，同比增长16.3%；净利润14.49亿美元，同比增长83.4%。三季度Netflix公司营收和净利润双双增长。
而增长的不仅仅是Netflix。
亚马逊云科技全球媒体和娱乐行业首席技术官 Eric Iverson近日就向TechWeb等表示：“我们确实看到，在过去的一年，整个媒体娱乐行业的需求增长是史无前例的，这影响到了包括广播电视供应商、直接面向消费者和流媒体、内容制作商等全行业。”
亚马逊云科技全球媒体和娱乐行业首席技术官 Eric Iverson
事实上，在整个媒体娱乐行业，亚马逊云科技在全球有超级500家合作伙伴，Netflix就是亚马逊云科技支持和服务的客户之一。
据Eric Iverson介绍，亚马逊云科技在2006年首次推出云服务，在短短两年之后，Netflix就将其资产工作流全都放到了亚马逊云科技的云平台上。截至目前，Netflix使用到了亚马逊云科技满足其几乎所有的计算和存储需求包括数据库、分析、推荐引擎、视频转码等数百种功能和服务，总计使用了亚马逊云平台上10万多个服务器的实例。
洞悉媒体娱乐行业五大挑战
随着GPU、AI、AR、智能终端等技术和设备的不断更新演进，媒体娱乐行业内容暴增，全行业工作流又需要效率更高、速度更快，这就对工作流的数字化提出了更高要求，当前整个媒体娱乐行业面临诸多挑战。
通过在媒体娱乐行业深耕15年积累的客户需求的深刻洞察，在Eric Iverson看来，目前行业至少有5个方面的共性挑战：
第一个挑战，在内容制作方面的挑战。对于不管是直播还是转播类节目来说，如何制造出引人入胜的节目内容，比如高质量的电影或者是综艺类的节目至关重要。
第二个挑战，在过去几十年来，大量的媒体娱乐素材被存储在制作环节中，没有激活，很难被找到和发现。如果能够把这些素材在整个供应链流转起来，把素材都上传到云上以后，用户就可以把这些内容也充分利用起来。
第三个挑战，如何能够让消费者来选择在什么地点、什么时候观赏他们需要的个性化的内容，打造真正的个性化的体验。
第四个挑战，对于广播电视媒体而言，在过去的许多年，他们都是在本地进行内容的制作、处理、分发，现在他们需要实现的是从本地到云端的迁移，把原来的从创意、处理、制作到分发的全流程迁移到云端。
第五个挑战，无论是内容还是用户数据量都在呈指数级增长，媒体娱乐服务提供商们需要对这些海量的数据利用分析工具来进行分析，比如说细分的受众分析、广告分析、预测库存、执行上下文分析等等，真正地打造个性化的体验。
有的放矢 媒体娱乐行业解决方案让造“爆款”不是梦？
针对上述行业共性挑战，在今年春季的时候，亚马逊云科技专门发布了针对媒体娱乐行业的解决方案。
Eric Iverson介绍，亚马逊云科技媒体娱乐行业解决方案目前分为五个领域，分别针对“内容生产、媒体供应链和存档、广播、直接面向消费者和流媒体、数据科学与分析”，这些方案旨在将云上的媒体与娱乐功能整合在一起，以帮助客户有效应对行业挑战，实现业务增值。
以“内容生产”领域为例，Eric Iverson表示：“以我在媒体娱乐行业20多年的从业经验来看，内容生产制作的工作流程是所有工作流程里最难做迁移的一个工作流程，但现在必须要做迁移了。”为了让客户更好地使用云端的技术和服务制作内容，亚马逊云科技专门提供了一些解决方案，包括VFX Bust Rendering Framework on Amazon Web Services、 VFX Workstations on Amazon Web Services、 AWS Elemental Live、AWS Elemental MediaLive等，同时对于有渲染需求的客户，亚马逊云科技提供了Render Farm Deployment Kit功能，同时还有迅速能够打造一个视效工作室的Amazon Nimble Studio。
在媒体的供应链和存档领域，亚马逊云科技专有的解决方案包括Amazon Media2Cloud、 Amazon Content Analysis、 Serverless Fixity等，以及通用型的解决方案AWS Elemental MediaConvert、 Amazon Rekognition，其中Amazon Rekognition可以让客户在制作出来的内容里进行特定的图形识别，方便客户增加一些用户互动内容。
“广电”领域企业客户，以前这些企业必须大量的进行硬件投入以支持“爆款”视频、赛事等引发的业务峰值。针对“播放”需求，亚马逊云科技也推出了一些核心服务，包括AWS Elemental Live、 AWS Elemental MediaConnect、 Amazon Cloud Digital Interface， 采用机器学习模型，来最大化提高带宽利用率的功能Amazon Statistical Multiplexing等。
另外，做流媒体、做直播、点播的客户，他们非常关心如何快速获取新的客户，更好的提高这些客户的参与率，以降低流失率。同时，他们需要实现精益运营，因为他们可能在很短的时间之内就把规模做到很大，所以通过运营的优化来实现创新加速。同时他们也希望能够制作获取更加本地化和差异化的内容，因为他们可以直面消费者或者受众，对受众有了更深入的一些了解。
在“直接面向消费者和流媒体”方面，亚马逊云科技提供的行业解决方案包括Media Service Application Mapper、Live Streaming on Amazon Web Services、Video on Demand on Amazon Web Services、 AWS Elemental Media Services 、Amazon Interactive Video Service等。其中，AWS Elemental Media Service是一个全工作流的服务，可以实现从素材到打包、转码，以及支持媒体插入等等全套工作流的支持。Amazon Interactive Video Service可以实现客户在做流媒体、直播过程中的互动。
最后，Eric Iverson表示，目前客户最感兴趣的解决方案就是“数据科学与分析”。客户需要了解哪些内容是受众真正喜欢的，从而能够创造出更多的受观众喜欢的内容。因此，亚马逊云科技提供了包括Analytics Services、Machine learning Services、Database Services、Amazon Transcribe等人工智能服务，这里面包括可以在直播中实时使用的转录翻译服务等。
至此，亚马逊云科技推出的，针对媒体娱乐行业五个领域的解决方案达到了全流程端到端的覆盖。
Eric Iverson表示，从内容制作方面来看，视频直播等质量标准在不断提高，同时对于传统的媒体娱乐行业从业者来说，他们仍将继续专注于讲述那些精彩的故事，制作更好的影视类的作品，不断地利用更高的视效技术来提升讲述故事的能力。亚马逊云科技有很多数据分析的服务可以帮助客户获得更多的洞察，实现业务的提升。
那么，打造一个爆款娱乐视频，也许能从亚马逊云科技这个“闭环”的解决方案中寻找到灵感……
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