来源|螳螂观察
文|余一
“摩尔定律”在半导体行业正面临着失效危机,但也绝不仅是半导体行业,技术瓶颈的问题已经在各行各业都有所显现,技术进步以及发明难的结症,正时时刻刻在困扰着企业。
众多行业的发明难归结为四个方面,分别是“技术上遇到瓶颈,用户发生变化,成本不断加大以及在原创发明上的心态扭曲。”但在螳螂观察看来,这些原因并不是全部,还有个重要因素是因为传统企业发展思维模式的禁锢,一直置身于舒适圈,想要在原创发明上做出太大突破谈何容易。特别是面对一众百年品牌,打响知名度很难,而作为年轻品牌的卡萨帝成为例外,经过不断原创发明,从诞生至今仅用15年,走完其他百年品牌走过的路。
发明之路,达者为先
对于家电行业技术瓶颈的最直观反映便是市场,因为缺乏技术提升,导致用户对于产品迭代意愿不强烈,又因此销量不佳导致企业缺乏原创动力,这便形成了一个恶性循环。
具体而言,在过去的两年中家电市场下降趋势尤为明显,2019年国内市场家电零售额规模8032亿元,同比增长率为-2.2%;2020年家电行业国内累计销售7297亿元,较上一年同期下滑近10%。
说卡萨帝是例外,则是因为其在整体下滑的市场大背景中,其依旧能保持高速增长。截至今年36周的数据显示,卡萨帝冰箱零售额同比增幅24.9%,洗衣机同比增幅23.7%,空调同比增幅64.4%,冰吧、酒柜同比增幅24.1%、27.1%,热水器同比增幅55.3%。
2006年创立以来,卡萨帝用10年达到家电高端市场榜首,且2016-2020年连续5年高增长。2017年增幅41%,2018年增幅44%,2019年和2020年均实现两位数增长,其中,2020年份额提升50%,稳居高端第一。
卡萨帝保持增长的秘诀或许正是其对于产品原创发明的执着。以具体产品而言,如洗衣机,2015年,卡萨帝发明了全球第一台一机双筒的“分区洗”洗衣机——双子云裳。今年,卡萨帝再次发布了中子和美洗干护理机,集洗衣、干衣、护衣于一体,将洗衣机产品又推向了一个新高度。
又比如冰箱,2007年卡萨帝将“法式对开门冰箱”这一新生品类带到中国消费者面前;2008年再次推出新品类意式抽屉式冰箱;2019年搭载了AI人工智能+智慧家庭健康管理技术的物联网双屏冰箱又一次惊艳市场。
以至于卡萨帝不少产品、技术都成为业界争相模仿的对象,从卡萨帝开创的MSA控氧保鲜、到分区洗护、再到分区送风等颠覆性科技,一经上市都逃脱不了被模仿的命运。
这种模仿,不管是高仿,还是半仿也都在折射出行业原创发明的一个不容易,像卡萨帝这样能时刻保持走在前列的品牌可以说凤毛麟角。
所以,有声音认为卡萨帝“德不配位”原因竟是其品牌太过年轻,这种评论多少有些可笑,“发明之路,达者为先”,卡萨帝凭实力获得的成绩并不该被轻视。
15年走过百年路,卡萨帝的成功学
至于卡萨帝为什么能在众多品牌的围攻下闯出一片天,仅用15年时间便走过其他品牌的百年路,除了上面提到的坚持原创发明,原因还可以概括为三个字,即“走出去”。
1、走出舒适圈,卡萨帝不止高端
2006年卡萨帝诞生时,其定位为“高端市场”,在经历十多年沉淀后,卡萨帝也走到了高端第一的位置,按理说卡萨帝本可以一直按照既定路线往前走。然而高端第一、行业第二的成绩却依旧没能让卡萨帝满足,从发明产品到如今卡萨帝又开始发明生活。
在此前“新·征途,爱·不凡”发布会上,卡萨帝正式宣布换道场景,并打造出包含智慧厨房、智慧卧室等在内的全新场景方案,涵盖“衣食住行”4大领域的智慧场景。
例如,在舒适住居场景中,热水器满足智慧全屋用水需求;“水联网”一次性解决生活热水、家庭采暖、家庭饮水、软化用水等多种需求;智能门锁连接全屋智慧产品,带来全屋住居主动服务的舒适体验;更有联合生活达人、专业家装设计师、服务工程师圈层,打造全空间、全场景、全维度健康空气体验。
又比如在健康饮食场景下,食联平台购买新鲜食材,可一键扫码产地溯源,也可通过智家APP菜谱启动智慧烹饪,由食联网配送食材酱料,联动厨电主动烹饪。满足用户购买、存储、烹饪、饮食、清洁等多样化需求。
能看见,现阶段卡萨帝已不再只是一个单纯的家电品牌,而是开启了场景品牌的新征途。
以为用户带去更健康更智慧的生活方式为出发点,卡萨帝理念上的领先一步,相当于颠覆了原有家电行业的竞争逻辑,现在来看更像是一种降维打击。
2、走出朋友圈,卡萨帝迈向国际
此外,在大量品牌还在围绕国内市场打得不可开交之时,卡萨帝已经将视野放到了国际市场,并因服务价值深受喜爱,也因此成功地打开了一条国际化通路。
据悉,现阶段卡萨帝已经入驻世界各地的豪宅庄园,其中就包括意大利坎顿庄园、葡萄牙圣灵庄园以及瑞士价值两个亿的庄园。另外,意大利贝利尼博物馆、收藏着欧洲各时期古乐器的意大利Bossi庄园、保留着文艺复兴时期建筑原貌的德国Arenfels城堡、全球首座家庭博物馆墨尔本里昂博物馆等等知名建筑中也都能看到卡萨帝的身影。
走向国际的卡萨帝,不光只是在市场层面获得认可,专业层面同样收获颇丰,包括实现对有“世界三大设计奖”之称的德国红点奖、IF奖与美国IDEA奖的大满贯;获欧洲最有经验的认证机构之一VDE认证、德国顶级认证机构TUV认证;还曾获美国权威机构SIEMIC(信科)认证。
以上种种,无不说明卡萨帝在国际市场的成功,在“走出朋友圈”后,卡萨帝活成了别人最想要的样子。这也是卡萨帝15年走过百年路,其成功学本质所在。
总结
列宁曾说“历史喜欢作弄人,喜欢同人们开玩笑。本来要到这个房间,结果却到了另一个房间。”但家电业或许正需要这种并不按部就班的“玩笑”,就如同卡萨帝一样,除了诠释什么才是用发明超越历史外,更在告诉世界,卡萨帝不止发明家电更发明生活。
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