海尔智家海外自主创牌全面进入收获期。数据显示,今年1-7月,在英国,海尔智家洗衣机收入增长318%,市场空间被进一步释放。其中,洗衣机、洗干一体机连续两个月位居市场第一,干衣机连续四个月市场第一。
受疫情影响,英国洗衣机行业出现不同程度下滑,海尔智家始终坚持高端创牌。在品牌层面,海尔智家布局海尔、Candy、Hoover三大品牌,满足不同的目标市场和消费群体。在产品结构上,海尔智家英国主推I-Pro系列高端洗衣机,目前,该系列价格指数超130,高于欧洲本土品牌,巩固了高端洗护市场优势。
在坚持高端战略的同时,海尔智家还抓住疫情下英国用户需求,搭建健康洗干场景,增强产品市场竞争力。其中在健康洗衣场景下,I-Pro系列的微蒸汽能快速去除衣物褶皱及异味,同时其搭载的ABT双喷淋抗菌技术能达到99.8%的抑菌率。在智慧干衣场景下,Candy热泵10公斤干衣机搭载的智能WIFI物联,能自动感知衣物湿度,还能够自动抖散衣物不留褶皱,让衣物保持平整,收获用户口碑。
凭借高质量的产品优势,海尔智家洗衣机、干衣机等产品也受到了当地专业机构的认可。其中,I-Pro系列被当地权威消费杂志《Which》授予“Best Buy”证书;Hoover、Candy两款干衣机被英国权威杂志《Home Style》评为最佳干衣机。权威机构的认可,进一步提升了品牌影响力,为市场收入的提升增加砝码。
在“人单合一”模式指导下,海尔智家洗衣机通过差异化的健康洗护场景,满足疫情下的用户需求,不仅收获了市场的认可,也进一步打开了市场增长空间。
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