在家电市场上，卡萨帝已经具备了全品类高端引领优势，并连续五年保持两位数高增长。目前，她又通过换道场景品牌，摆脱了传统家电品牌依靠产品带动增长的固有模式，进一步开拓新的增长空间。
7月28日，中怡康发布第30周市场数据。数据显示，卡萨帝场景转型效果显著，全品类实现高增长，截至30周冰箱零售额同比增幅30.6%，洗衣机增幅22.9%，空调为70.8%，冰吧、酒柜为28.1%、27.1%，热水器为69.1%。与场景转型同步，三翼鸟场景品牌开始在卡萨帝落地，截止目前三翼鸟卡萨帝001号店已在全国落地上百家体验中心，仅郑州三翼鸟体验中心开业2天零售额就超过了500万。
不爱买高端硬件的用户，到底要什么？
从市场来看，用户越来越不爱买家电硬件了。不止一两个厂商遇到这样的问题：新品上市后才发现跟别人“撞脸”了，没有差异化优势，用户根本不买单；明明搭载了最新科技，可还是成不了市场爆款；各种造势活动一个不落，市场依旧反响平平……
明明产品越来越好，可怎么就是卖不动呢？其实，这不难理解，因为用户已经变了。对现在的高端用户来说，他们对家电产品本身怎么样已经不感兴趣了，买了家电能给他们带来什么，才是最重要的。就拿传统“三大件”来说，买空调买的就是高端舒适的空气体验，买冰箱要的是健康智慧的饮食生活，买洗衣机得有配套的衣物护理方案。
所以说，用户变了，卖家电的老一套做法行不通了，家电行业得有点新思路。
换道场景，卡萨帝带给用户高端生活方式
对整个家电业来说，这是一个全新的命题，也是一个新的机会。用户需要的已不仅仅是家电层面的功能创新或科技发明，而是衣食住娱等生活方式上的改变。说白了，用户需要的是一种高端生活体验，而不是一款高端家电硬件。
谁能满足需求？卡萨帝换道场景实现了破局。通过换道场景，卡萨帝完成了从提供家电硬件到创造生活方式的迭代，为用户提供了全流程的高端生活场景解决方案。
在新一代厨房场景，冰箱不只是储鲜家电，更是场景下的核心网器，为用户解决买、吃、存、做等全流程饮食需求。冰箱既能联动体脂秤，为用户定制健康菜谱，又能联动厨电实现智慧烹饪。也就是说，过去冰箱只管存食材，而现在卡萨帝冰箱更懂您的饮食需求。
在智慧客厅场景，空调既能管空气，又能管生活、管家电。她能通过主动服务判断室内空气质量、自动调节空气舒适度，还为用户推送天气、日程提醒等生活信息，并帮助用户管理家中的热水器、洗衣机等。此外，还有提供高端洗护、私家护理、智能穿衣在内的智慧衣物护理场景，以及实现零冷水大水量的智慧浴室、监测睡眠状况的智慧卧室等。
对用户来说，这样的场景化体验已经在生活的每个空间实现了落地。这就是卡萨帝换道场景给用户带来的新变化，不仅仅提供家电，还有专业的方案、智慧的场景和高端的生活。对家电业来说，卡萨帝已经来到了场景赛道，并且打开了新的增量风口，未来将继续掌握高端市场的话语权。
|
