| 首页  |  资讯  |  评测  |  活动  |  学院  |  专题  |  杂志  |  产服  |  
您现在的位置:硅谷网> 资讯> 通信>

天猫小黑盒独家首发OPPO Reno6星黛紫,新玩法助攻破圈营销

2021-07-19 15:41 作者:Cestlavie 来源:硅谷网综合 关注: 编辑:GuiGu 【搜索试试

7月9日,天猫小黑盒超级新品日携手OPPO独家首发OPPO Reno6新色星黛紫。在天猫小黑盒的人群洞察、异业跨界联合、特色营销工具等多元加持下,此次新品上市瞄准商业核心人群——Z世代少女,发起一系列跨圈层互动与话题引爆,点燃全网“绝绝紫”氛围。

通过联动Z世代优质明星偶像张子枫、三坑圈及美妆圈内头部品牌织羽集、仲夏物语、橘朵,天猫小黑盒在阿里生态的闭环下通过货品新供给+场域新拓展,助力品牌实现目标客群增长与货品销售的双重爆发。数据显示,活动期间品牌会员增长环比提升155%,#人间绝绝紫#微博话题阅读量突破2.5亿,OPPO Reno6直接斩获天猫平台手机单品销量/销售额双冠军,全店销售斩获天猫平台手机店铺销量&销售额双冠军。

异业跨界覆盖多场域,跨圈引爆“绝绝紫”效应

背靠阿里生态,天猫小黑盒在OPPO Reno6新品上市期间拉通淘宝的汉服、洛丽塔、美妆等品牌,联合天猫商家进行异业跨界合作。由天猫小黑盒牵头,携手织羽集、仲夏物语、橘朵打造的星黛幻想限定盲盒上线后多次售罄抢空。色彩梦幻自带浪漫属性的限定盲盒以星黛紫作为主色调元素,分别由定制汉服礼盒、定制洛丽塔服饰礼盒、彩妆礼盒组成,上线后迅速火遍三坑圈、美妆圈,并在全网掀起了“绝绝紫”风暴。

在抖音、小红书、B站等多个社交平台,天猫小黑盒联合三坑圈层KOL深度种草星黛幻想限定盲盒,引发三坑圈用户热议和“入坑”。而由此诞生的一系列绝绝紫相关高颜值宣传物料,包括成片、短视频也调动起年轻群体,尤其是Z世代的跟拍和讨论热潮,加速话题发酵,借此为品牌更快速的实现Z世代破圈营销。

 

天猫小黑盒星黛幻想限定盲盒的定制发售为OPPO品牌实现了整体破圈Z世代少女。通过盲盒玩法带动的OPPO Reno6购机用户中,Z世代占比超40%,女性占比超75%。通过跨界营销和货品定制,天猫小黑盒在汉服、洛丽塔、美妆等圈层为OPPO Reno6的新品上市实现爆发增长,为手机品牌找到了新的破圈玩法。

新玩法助攻新品多轮爆发,全新“星黛紫”影响力辐射全网

OPPO Reno6上新期间,天猫小黑盒在官方直播间为其搭建了精美的PGC场景,以浪漫梦幻的色调与元素营造整体氛围。上新期间,各圈层KOL绾末末、简森等受邀做客直播间种草盲盒,为品牌持续导流圈层粉丝观众。

天猫小黑盒与OPPO联手打造的官方直播间在发新形式上变换多样,通过以紫换紫、绝绝紫锦鲤抽奖、盲盒开箱试衣等丰富的粉丝互动和会员玩法,持续为用户制造探索新品的乐趣,让整场上新直播看点满满。直播带动下,天猫小黑盒 x OPPO超级新品日活动期间会员增长环比提升高达155%。

此外,与明星的跨界联手让OPPO Reno6的新色发布引发全网关注。00后小花张子枫实力出镜演绎“越猜不透越吸引”,号召粉丝一起加入星黛幻想。此外,张子枫领衔多个当下时尚icon力推OPPO Reno6星黛紫,织羽集品牌创始人&演员徐娇微博点赞,全网共推#人间绝绝紫#话题,微博话题阅读量突破2.5亿。

在多平台的种草和话题打造下,星黛紫新配色发布当天手淘搜索人气迅速飙升55%,创新品发布以来第二高峰,整体销售超额达成213%。“绝绝紫”氛围直接霸屏抖音/微博/小红书/百度/芒果TV/快手/网易云音乐/foodie/b612/快看漫画/美柚等多个核心媒体,联合曝光超2亿。

年轻消费群体是品牌重要的新增长极。伴随着Z世代更多元化的兴趣点和圈层聚集,品牌营销也将愈发注重在圈层中的影响力。

反观此次天猫小黑盒超级新品日与OPPO的联手打造,正是将圈层突破发挥到了极致。通过发挥天猫小黑盒和阿里的平台实力,从供给端开始为品牌商家提供解决方案,让OPPO Reno6的货品爆发既发生在新品上市大促期间,也发生在各个细分圈层之中。通过各个圈层逐次将新品影响向纵深发力,真正让品牌上新营销有效落地,达成目标人群的心智击穿。

【对“天猫小黑盒独家首发OPPO Reno6星黛紫,新玩法助攻破圈营销”发布评论】

版权及免责声明:
① 本网站部分投稿来源于“网友”,涉及投资、理财、消费等内容,请亲们反复甄别,切勿轻信。本网站部分由赞助商提供的内容属于【广告】性质,仅供阅读,不构成具体实施建议,请谨慎对待。据此操作,风险自担。
② 内容来源注明“硅谷网”及其相关称谓的文字、图片和音视频,版权均属本网站所有,任何媒体、网站或个人需经本网站许可方可复制或转载,并在使用时必须注明来源【硅谷网】或对应来源,违者本网站将依法追究责任。
③ 注明来源为各大报纸、杂志、网站及其他媒体的文章,文章原作者享有著作权,本网站转载其他媒体稿件是为传播更多的信息,并不代表赞同其观点和对其真实性负责,本网站不承担此类稿件侵权行为的连带责任。
④ 本网站不对非自身发布内容的真实性、合法性、准确性作担保。若硅谷网因为自身和转载内容,涉及到侵权、违法等问题,请有关单位或个人速与本网站取得联系(联系电话:01057255600),我们将第一时间核实处理。
广告
相关
头条
报告显示中国增值电信业务经营许可企业共达106281家 报告显示中国增值电信业务经营许可企业共达10
2021年7月12日,中国信通院发布《国内增值电信业务许可情况分析报告(2021.6)》。报……
·报告显示中国增值电信业务经营许可企业共达10
·研究机构称iPhone 12 mini因为销量不佳可能已
·韩国5G普及率超过两成 韩国即将完全关闭2G服
·中国5G应用计划到2023年5G个人用户数超过5.6
·小米发布小米11 Pro、小米11 Ultra 技术累积
图文
保持双零记录 北京电信圆满完成中国互联网大会通信保障任务
保持双零记录 北京电信圆满完成中国互联网
全国首个!上海电信5G助力打造全智能数字水稻种植示范区
全国首个!上海电信5G助力打造全智能数字水
高管被打脸?红米K20 Pro拆机:这元件和低端机一样
高管被打脸?红米K20 Pro拆机:这元件和低
苹果在华销量大降 苹果新机在华销量不及2018年
苹果在华销量大降 苹果新机在华销量不及201
热点
·高管被打脸?红米K20 Pro拆机:这元件和低端
·手机上突然出现了HD图标!这个图标代表什么意
·口碑爆棚的高逼格手机 萨陀satuo 9918好用吗
·优克联率先实现虚拟SIM卡5G接入 引领全球5G网
·魅族16th与小米MIX3拍照:白天完胜,夜拍也有
旧闻
·什么是最前卫的智能手机?用了三星Galaxy S10
·苹果定价权削弱 为保高利润,配件价格再上涨
·926魅友节战报出炉 卖的最好果然是这部魅族手
·用中国电信天翼不限量追剧更爽!魏璎珞冲啊!
·2018京东手机年度回顾:为用户体验着想行业发
广告
硅谷精选
保持双零记录 北京电信圆满完成中国互联网大会通信保障任务
保持双零记录 北京电信圆满完成中国互联网大会通信保
全国首个!上海电信5G助力打造全智能数字水稻种植示范区
全国首个!上海电信5G助力打造全智能数字水稻种植示范
报告显示中国增值电信业务经营许可企业共达106281家
报告显示中国增值电信业务经营许可企业共达106281家
暑期快乐刷剧看这里 北京电信限时送爱奇艺黄金会员
暑期快乐刷剧看这里 北京电信限时送爱奇艺黄金会员
砥砺前行十九载红色基因永传承 中国电信北京公司启航新征程
砥砺前行十九载红色基因永传承 中国电信北京公司启航
融云发布语聊房SDK 1.0 & Demo 满足开发者开箱即用需求
融云发布语聊房SDK 1.0 & Demo 满足开发者开箱即
关于我们·About | 联系我们·contact | 加入我们·Join | 关注我们·Invest | Site Map | Tags | RSS Map
电脑版·PC版 移动版·MD版 网站热线:(+86)010-57255600
Copyright © 2007-2021 硅谷网. 版权所有. All Rights Reserved. <备案号:京ICP备12003855号-2>