9月14日,首个阿里巴巴品牌数字营销大赏、营销界首个全生态品牌数字营销创造营“m awards”正式启动招募,将面向品牌、商家、代理商、服务商等发出“头号营销玩家”征集令,在双十一前共同启动超线性增长新赛道。
据介绍,刚刚结束的阿里妈妈第二届M峰会上,阿里妈妈联合天猫、阿里数据、阿里研究院、咨询机构贝恩共同发布了“m awards”,希望从品牌营销资源、数据洞察、实战指导等多维度进行全程营销赋能,推动品牌营销升级。
作为奖项主理人,阿里巴巴集团首席市场官张无忌表示,营销人从来不缺创新与突破,在新的数字时代,阿里巴巴愿意和所有同行者一起,创造一个用实战数据做衡量、以生意增长为目标,打造超线性增长品牌的专属赛事和创造营,来孵化品牌数字时代的“头号营销玩家”们。
直击商业实战增长 双十一成终极赛场
不同于广告行业多数创意类的营销奖项,“m awards”依托于整个阿里巴巴经济体完整的商业营销链路,以品牌营销实效和生意发展为综合衡量,希望打造最具权威的衡量品牌生意增长的营销赛事。在这个奖项中,营销的创意和策略不再是唯一的评判标准,消费者的资产、营销曝光渗透、新品、新客的规模成长这一系列可被量化的实效指标同样重要。
“我们发现,传统营销赛事还是偏向于创意和策略,品牌缺少真正以商业实战相结合,以商业增长做核心指标的舞台。所以,我们希望借助双十一这个品牌年度的终极赛场,来一场真刀真枪的比拼,向业界展示如何将品牌的营销力转化成驱动生意的增长力,提供真实可参照、可量化的营销力作为奖项评判的重要参照系。”赛事发起人、阿里巴巴集团副总裁家洛表示。
与之相匹配,赛事组委会首次在双十一前期打造品牌营销创造营,集结阿里内部双十一团队以及外部讲师大咖天团,对入选创造营的参赛公司进行双十一实战的分享培训,并对创造营中的优胜品牌进行一对一的营销诊断,助力品牌的双十一终极PK。
最后,“mawards”将综合品牌业绩和表现角逐双十一“大营家”和营销黑马,以及新品、新客、会员、内容营销等超级榜单的TOP10,并给予双十一淘系资源扶持。
400万广告金红包,外加双十一行业会场加油包
据介绍,m awards围绕品牌营销的多维度,设立了三大营销赛道,首次提供了天猫、淘宝等阿里巴巴生态品牌资源激励,并提供双十一行业会场资源的专属加油包:
品效营销赛道,分设新客营销、会员营销、年轻化营销、新品营销等维度,鼓励品牌营销进行全生命周期消费者运营、新品营销创新、跨界合作等多种方式,实现品牌营销的超速增长。
生态伙伴机构赛道,专设数据洞察、媒介策略、创意策划三大类别,鼓励代理商、服务商、运营商求新求变,挖掘更多商业价值。
全场大奖,设定年度重量级的年度营销大奖和年度营销黑马两个大奖,将授予全年度头号营销玩家,分享400万品牌广告专属红包,以及这些玩家未来还可共创阿里超核心品牌营销IP落地。
此外,针对三大赛道,大赛组委会还将提供数亿级的品牌传播资源,打造100多个超级案例,匹配深度报道,以及数据产品优先试用,年度生意联合伙伴JBP直通签约,AI大数据创意赋能等多方面权益升级。
阿里内外顶级讲师天团联动 赋能商家营销进化
据悉,m awards除了丰厚的奖金和资源激励,同时,它也是营销界首个全生态品牌数字营销创造营——它打破了传统营销奖项从单一报奖到评选模式,而是创造了新的营销训练营,从单纯的比赛到全方位的营销赋能培训体系。
对于初赛入选的选手,赛事组委会目前已经邀约了天猫小黑盒、超级品类日、天猫新品创新中心、行业运营专家、天猫新享、天猫国潮、淘宝直播、阿里妈妈、贝恩、网易游戏、群邑、筷子、火奴、UCCA、VML、奥美等内外部顶级讲师天团授课,对入围的参赛公司从人群营销、新品营销、品类洞察、创新营销、双11大促营销、媒介&创意优化等六大维度进行免费培训,并邀约品牌伙伴babycare、戴森、飞利浦、娇韵诗、德芙、泡泡玛特等分享优秀营销案例,结合双十一的实战,帮助选手在数字品牌营销方法论和实战上实现质的提升。
据悉,这套讲师阵容几乎已经涵盖了整个阿里系最核心的品牌营销团队,以及目前行业上顶级的品牌和媒体阵营,目的就是为了给“头号玩家们”最前沿也是最完整的品牌营销指导,用于培育数字时代的新型营销人才。
张无忌表示:“品牌增长需要无穷的想象力和创新力来激发,而m awards正鼓励大家勇于突破现状,激发未来品牌营销无限可能。”
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