这个夏天,《乘风破浪的姐姐》变着花样霸榜微博热搜。刚刚结束的第五轮公演中,长城欧拉品牌代言人沈梦辰,与其他六位姐姐组成“复活者联盟”重返舞台,凭借着不服输、敢超越的精神,实现了逆袭归来的完美蜕变,给观众留下深刻的印象。
沈梦辰以自信向上的态度,打破了性别、职业、年龄的束缚,向观众诠释了人生的无限可能。作为符合长城欧拉气质的代言人,沈梦辰这种坚定自信、无惧风浪、不断挑战自我的精神,与欧拉不断创新、敢于突破、坚持缔造精品的内核完美契合,达到高度情感共鸣,更加强化欧拉开放、可靠、非传统的品牌形象。
坚持缔造精品,“厚积薄发”实现自我突破
沈梦辰在接受回归采访时说“我就把这一次舞台当成最后一次的表演,一定要让这个屋顶‘着火’。”正是这种把每一次舞台都当作最后一次来表演的态度,让她每一场都能展现出自己最好的状态。长城欧拉也是如此,自创立之初就坚定了“打造精品纯电动产品”的目标,将每一款车都当成最好的一款来打造,不断突破自我,才能在短短两年内飞速成长,成为精品纯电动车市场的领导者。
对于沈梦辰而言,“浪姐”舞台上的自信飞扬,离不开自己十年间跌跌撞撞的成长与积淀。作为年轻化的新能源品牌,欧拉能够在精品纯电动车市场走俏,也离不开长城汽车强大的制造力与品牌力的背书。长城30年的造车经验和深厚的技术积淀,以及欧拉坚持正向研发、缔造精品的态度,共同成就了欧拉“猫系家族”过硬的产品品质。
今年相继上市的欧拉白猫、欧拉黑猫,就是欧拉“猫系家族”中的实力担当,将欧拉“缔造精品,绝不将就”的品牌精神贯彻到底。欧拉“黑白CP”内外兼修,凭借着“高颜值、大空间、超智能、强安全、长续航、低电耗”等硬核产品力横扫精品纯电市场,切实解决用户需求痛点,为年轻用户带来悦己出行新体验,树立起精品纯电动车行业的品质新标杆。
创新圈粉“后浪”,“敢为人先”走出舒适圈
想要大热出圈,仅凭实力是不够的,“观众缘”也很重要。“鬼点子”颇多的沈梦辰,每一次舞台都能带来惊喜与新意,回归舞台上更是凭借层次感丰富的创新表演,收服了无数“挑剔”的观众,收获了极好的“观众缘”。
同样,虽然过硬的产品实力是赢得消费者青睐的根本,但想要真正促成年轻消费者的购买,就必须与他们在情感层面建立更“亲密”的关系。更懂年轻人的欧拉,就是凭借着花样百出的创新营销不断“破圈”,圈粉无数“后浪”,积累了极好的“用户缘”。
从特殊时期“敢为人先”的试水线上营销,到打出深入人心的“猫系命名”玩法,再到牵手“浪姐”沈梦辰共同开启无限可能。欧拉精准洞察到年轻群体的情感诉求,将创新营销作为与生产并重的经营战略思路,在“出圈”这个事上坚持到底。通过不断创新、花样频出的新零售玩法,打破了以往行业内常见的“暖水瓶”营销模式,建立起品牌营销新生态,让品牌与用户的触达和沟通更加容易,塑造出一个真正贴近年轻用户、满足年轻用户诉求的欧拉品牌形象。
虽然暂别了“浪姐”舞台,但沈梦辰让观众看到了她的无限可能,“未来可期”这四个字,是属于沈梦辰的,也是属于欧拉的。未来,欧拉仍会坚持以技术、创新为基础,以用户体验为导向的品牌思维,持续丰富产品矩阵、创新营销方式、强化品牌形象,用“猫系家族”牢牢抓住年轻消费者的心,成为当代年轻人的“心灵挚友”。
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