2020年8月5日,腾讯新闻举办“仲夏夜之声——腾讯新闻与内容创作者共话LIVE”,并发布其上半年内容生态建设成果。腾讯新闻累计为内容创作者提供170亿激励流量,投稿的内容创作者达到3.3万位,共收到投稿近93万篇;并引入700位知识官,创作11万条知识内容。此外,在与内容创作者的内容共创中,共诞生了100档共建IP栏目。
同时,腾讯新闻还发布“较真合伙人计划”“知识官升级计划”和“哈勃计划”,意在助力不同类型的内容创作者持续产出优质内容,与内容创作者共建生态、共创美好。腾讯新闻内容生态负责人龙兵华表示,除了流量和现金的双重助力,在内容、品牌和培训上,腾讯新闻也将为内容创作者提供多维度的激励方式,与内容创作者共同成长。
流量激励与内容共创 腾讯新闻公布内容生态成绩单
2020年初,腾讯新闻发布TOP计划、繁星计划、知识官计划,并始终坚持知识性内容创作,激励新锐和潜力作者,对优秀的成熟作者表达持续性的致敬。
腾讯新闻希望成为内容创作者与用户、业界资源之间的连接器。在提供流量激励和权益激励外,腾讯新闻依托用户消费数据打造选题协同机制,提供热点预警、内容策划和独家信源接洽,共创优质内容。此外,芒种训练营还为全体内容创作者开放350门精品内容行业课程,共建成长路径。
腾讯新闻内容生态负责人龙兵华发布上半年数据
截至目前,腾讯新闻内容创作者激励计划共收到近93万篇投稿,共建了100档IP栏目。其中,《硬核内参》《娱乐浮世绘》等4档IP栏目流量超2亿,《最前线》《紧急呼叫》等8档IP栏目流量超1亿,流量超1000万的共建IP栏目达到74档。
这些栏目不仅对公共事件进行全面详细的追踪呈现,还在瑞幸造假、美股熔断等热点事件中给用户带来有价值的深度内容。同时也在娱乐、文化、时尚等品类给用户带来高审美的愉悦感内容,助力用户打开眼界。
龙兵华表示,面对世界不确定性的挑战,腾讯新闻将与内容创作者一起,帮助用户认知变化的世界,聆听更全面的声音。
三大激励升级计划 赋能内容创作者成长
为了拥抱每一位内容合作伙伴,共建一个生机盎然的健康内容生态,腾讯新闻在下半年升级推出“较真合伙人计划”“知识官升级计划”和“哈勃计划”。
2020年内容创作者激励计划升级
其中,“较真合伙人计划”是腾讯新闻面向事实查证类、辟谣科普类内容创作者的激励计划,寻找较真合伙人,打击虚假信息,破除伪常识、伪养生、伪科学,为用户提供科学、实用、严谨、易懂的真知,助力网络内容生态的健康清朗。
针对“知识官升级计划”,腾讯新闻将在160个学科领域寻找1000位具有真知灼见或一技之长的专业人士,围绕热点话题,提供有趣有用、打开眼界的知识内容,以及热点学科选题定制;视频创作辅导;专属知识经纪人和百万粉丝包追随支持,共同营造理性的分享氛围。
而“哈勃计划”则是腾讯新闻针对独家深度内容推出的激励计划,旨在鼓励内容创作者为用户提供具备独特价值的优质内容。在内容题材方面,平台关注大众感知度高、具有积极社会影响的热点话题或热点事件。平台将提供专项内容采买、稀缺性高推荐位曝光推荐、线上一对一VIP沟通对接、线下定制化会议等多维方式,放大深度内容的影响力。
协同合作 腾讯新闻与内容创作者共创美好
此次活动,浙江大学生命科学研究院教授、神经生物学家王立铭,新京报编委、贝壳财经负责人苏曼丽,腾讯新闻繁星计划作者、资深娱评人肥罗大电影,中国医师协会健康传播工作委员会常务副主委兼秘书长、腾讯新闻较真平台专家施琳玲,体育动作模仿达人、腾讯体育优质创作者陈挑战分享了他们关于内容创作的心得,以及与腾讯新闻的内容共创案例。
浙江大学生命科学研究院教授、神经生物学家王立铭
谈及与内容创作者共同成长,王立铭认为,真正的硬核知识是有门槛的,走近真正的科学,并不符合人性对快乐的追求。一个以大众化高流量著称的平台,愿意给硬核的科学内容留出资源,是他选择腾讯新闻的原因。
体育动作模仿达人、腾讯体育优质创作者陈挑战
模仿帝陈挑战对与内容平台合作的经验则是,流量固然重要,但其更看重的是平台的归属感。从2020年4月入驻到现在成为网络红人,腾讯体育运营人员在热点把握、选题策划、传播推广与用户互动等方面都给予了信任和支持。
新京报编委、贝壳财经负责人苏曼丽
关于内容共创合作,作为机构媒体代表,苏曼丽认为,这两年内容生产者的整体数量增加,但市场依然缺少好内容。为了解决好内容稀缺的问题,内热行业的激励机制和生态是需要改进的,需要对坚持做原创内容的主体,推行行之有效的激励机制和价值认同。
中国医师协会健康传播工作委员会常务副主委兼秘书长、腾讯新闻较真平台专家施琳玲
作为专业机构代表,过去三年,中国医师协会健康传播工作委员会与腾讯新闻,对较真精神有着共同的坚守。健康关乎人本,健康卫生信息的辟谣与科普尤为重要。通过专业智慧与专业平台的联合,双方积极回应社会对健康的关切,打击网络谣言,更高效地传递科学声音。
腾讯新闻繁星计划作者、资深娱评人肥罗大电影
作为圈内自媒体,肥罗大电影认为,平台和创作者之间最好的合作模式,是平台既不束缚自媒体作者的创作自由,又在选题创作上融入平台经验,同时发挥新媒体和传统媒体的优势,让优质内容被读者看到。未来,希望更多内容创作者的价值得到挖掘。
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