被热炒多日的欧拉R1更名事件,终于在7月24日成都车展期间尘埃落定,正式更名为欧拉黑猫。
此次焕新上市的欧拉黑猫新车共推出4款车型,厂商指导价为6.98万元-8.48万元,新车有多达21项的内外全新升级,同时还增加了405km超长续航里程版本。伴随欧拉黑猫的上市,欧拉产品布局已初具规模。
对于产品布局的战略规划,长城汽车欧拉品牌营销总经理余飞在接受媒体专访时就曾表示,“长城欧拉就致力于为个性、快乐、有趣的新一代都市青年以及为全球消费者构建更潮流、更智能、更安全、更快乐的纯电健康出行。今年成都车展,我们带来更名焕新的欧拉黑猫和首款A0级纯电SUV,再加上前些天上市的欧拉白猫,以及面向B端市场的欧拉iQ,我们正在进一步丰富欧拉家族阵营,并且未来会继续根据市场反馈,从消费者需求角度出发,不断进行产品升级,为消费者提供更丰富的选择。”
接下来,欧拉之路将走向何方,我们拭目以待。
不想只做追赶者 欧拉销量保持高速增长
随着产品的不断完善与丰富,年轻消费群体对欧拉的好感度也在与日俱增。在市场表现方面,欧拉车型的销量成绩与产品力同样让人振奋,欧拉品牌6月销售新车2635辆,环比增长12.9%,1-6月累计销售9436辆。在新能源车大盘放缓的局面下,欧拉已经连续五个月实现了销量稳步上涨,6月销量更是直追去年11、12月销售旺季峰值水准,领跑A00级新能源电动车市场。对于这个销量成绩,可能有人会说,累计销量都没过万,大家可要知道这只是一款A00级主要针对年轻消费群体打造的纯电动车,能有这个体量在业界也算首屈一指了。
作为成立不到两年的新能源品牌,欧拉不想只做追赶者,要在新能源领域做个领导者,那就需要一直奋力奔跑。作为长城汽车集团,欧拉是洋溢年轻活力的新品牌;作为新能源专属领域,欧拉是精品纯电动车的新潮牌,只有不断通过新零售思路打破传统营销壁垒,重构销量新引擎,才能成为这个领域的领导者。未来,欧拉通过新产品的上市与亮相将不断制造更多话题和市场机会,同时也会将更多新车型带给消费者。
基于用户内心需求 打造专属命名方式
近年来,“吸猫”现象兴起,伴随着“丧情绪”在年轻人群体中蔓延发酵以及在“二次元”文化在中国的影响不断地提升,“佛系青年”的诞生,无不是年轻人一代的精神信仰的投射。
当“吸猫”文化已慢慢成为很多年轻人群生活中不可或缺的一部分,那么因为猫而带来了一切都会被冠以年轻、个性的标签。
长城渴望与用户走的更近,认为只有突破传统,破旧立新,才是长城汽车能够持续发展的关键。事实上,从近年来产品的命名我们就可以清楚的看出这一点,长城炮、哈弗大狗、欧拉白猫、欧拉黑猫,长城希望用全新命名方式,让用户更直观的感受到产品的形象与定位。事实上,从长城欧拉品牌诞生之日起就凭借其在新能源研发制造领域的诸多优势和与年轻化产品战略,深受年轻消费群体的关注与厚爱。
除了品牌与产品力的不断探索与升级,欧拉汽车一直将创新营销作为与生产并重的经营战略思路,他们懂得与年轻人交流互动,并倾听年轻人的心声,此次欧拉黑猫的诞生就是基于用户需求和喜好命名的。
基于用户声音 为年轻群体打造专属高品质座驾
欧拉R1更名为欧拉黑猫,是欧拉产品基于未来命名策略而做出的改变。长城汽车欧拉品牌营销总经理余飞在接受媒体专访时也对黑猫的战略意义进行了解读。他表示:“对于欧拉黑猫来说,它依然是长城欧拉的主力车型,是欧拉在A00级纯电动市场牢牢占据领先地位的保障。欧拉黑猫的上市,标志猫系家族有了主心骨,综合实力和市场表现会更加强劲。而且,欧拉黑猫将与欧拉白猫组成黑白CP,以个性化的风格,更加舒适性和智能化的产品力,成为人类出行智慧伙伴,为消费者带来更多惊喜”。
欧拉黑猫,整体外观设计沿袭了现款车型的极简设计风格,保留了消费者喜欢的“萌”系设计元素,车身外观颜色达12种,再搭配8种内饰色彩,打造纯电小车界的小清新“马卡龙”,为消费者提供多种选择。
此外,最亮眼的是欧拉R1即将改款的车型,在续航里程上,有大幅提升,由现款的351KM续航将提升至405KM续航,进一步扩大小车出行半径,更好的满足消费者用于城市通勤和市郊游玩的需求。
在智能科技等方面,欧拉黑猫也有许多出彩的配置,在现款车型的智能前视、主动刹车、手机蓝牙钥匙、FOTA远程升级等基础上,新增定速巡航、电子围栏,后排辅助开门镜、PM2.5、主驾座椅6向调节等贴心配置。欧拉黑猫,还新增了单踏板驾驶模式,可以自由开关调节反馈力度,保证了城市拥堵路况的舒适性,这个可以说是非常人性化和贴心了。
在安全性方面,得益于长城汽车的强大品质背书和ME专属纯电动平台的研发优势,欧拉黑猫在三电安全、主被动安全以及智能安全达到同级车型难以企及的新高度。
随着长城欧拉ES11全球首发,欧拉正式拥有黑猫、白猫的A00级组合,以及ES11、iQ的A0级组合,未来,长城欧拉将会把更多元化的产品带给消费者。
基于用户生活方式 打造专属营销模式
长城欧拉一直以来就坚持打造精品化的产品,把长城更好的新能源技术、更新的智能化方向引入到欧拉的产品中。服务上向消费者提供精品化的服务,致力于打造一流的全国化精品服务型销售网络。
营销上持续探索,在上半年经济不景气的情况下,欧拉开创新零售模式,开展了“直播+拼团+带货+电商”新打法,开创欧拉新零售2.0模式,成为业界带货样板。新零售刚试水就取得如此成绩,与全球高“咖位”供应商为产品保驾护航密不可分,此次新零售欧拉还整合了长城现有物流配套体系、强大经销商网络布局等,解决了经销商资金压力等方面的痛点,同时,线上线下同频共振,解决提车痛点,这些综合因素保证了新零售模式快速推进。
本次成都车展,欧拉因黑猫上市及全球重磅车型ES11A0级别纯电SUV亮相而备受在场媒体和消费者的关注。事实上,长城欧拉仅仅走过不到短短的2个年头,就有如此出彩的表现。值此品牌向上、深化产品力与多元化营销的变革的重要阶段,欧拉可谓不改初心,时刻紧随时代步伐,坚持产品品质为先的理念,推动企业向着年轻化、智能化、科技化的方向砥砺前行,让更多消费者领略到欧拉的品牌魅力。今年以来,长城汽车及欧拉品牌不断启用车型全新命名方式和不断推进创新零售模式,只不过是想从一个“第一”走向另一个“第一”罢了。
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