尽管人类当下还无法解决世界上存在的很多问题,却在游戏的道路上成功开辟出一个“美丽的新世界”。
进入21世纪时,大众舆论谈及的游戏大多指向的是基于互联网技术的网络游戏。著名未来学家简-麦戈尼格尔在其《游戏改变世界》一书中指出,游戏化是互联网时代的一个重要趋势,不可避免。她曾经在公开演讲时表示,游戏可以弥补现实世界的不足和缺陷,游戏化可以让现实变得更美好,并用大量实践告诉我们该如何驾驭游戏的力量,解决现实问题,并提升幸福感。
有数据显示,在中国网络游戏发展已经进入19个年头了,玩家从最初的1000万左右,增长到了6.4亿,占我国网民总数的75%以上。
2020年5月,数据分析机构Niko Partners发布的最新预测报告,称预计到2024年,中国国内游戏玩家数量将达到7.72亿,其中6.37亿会是移动游戏用户,比2019年游戏玩家总量增长约0.87亿人。从游戏收入来看,4年后中国游戏市场收入预计将达467亿美元,相比于2019年331亿美元的总收入大幅上涨。
有专家认为,数字增长变化的背后,表明游戏不仅成为中国大众的主流娱乐方式,也使得其成为“大众文化”的载体。
春江水暖谁先知?
在国内,人们对网络游戏的态度莫衷一是——“有人指责它容易令人上瘾、沉迷其中,也有人认为它可以令人愉快、找到自我”。真正能够将游戏与文化等同起来认知的,还是国内的游戏大厂。
“游戏化,互联时代的重要趋势”简-麦戈尼格尔一语道破了游戏企业想要在市场上抢得先机的预设条件——掌控趋势,用文化的力量吸引用户。令人感到欣喜的是,国内游戏大厂已经认识到这个理念的重要性,并且正在拥抱这种变化。
专家称,近年来,包括腾讯、网易、完美世界在内的众多游戏企业都在强调“文创化发展”,越来越重视游戏和传统文化产业的跨界融合。以期“用文化的力量”推进企业在未来竞争中立于不败之地。
2018年随着“新文创”成为行业共识。游戏大厂普遍意识到,“作为‘泛娱乐’的升级,新文创通过更广泛的主体连接,推动文化价值和产业价值的互相赋能,从而实现更高效的数字文化生产与IP构建,是一场面向未来的文化生产‘新实验’”。
有专家认为,在各大游戏公司中,完美世界的文创化发展最具有代表性,这是因为完美世界不仅系统的进行新文创融合发展,更总结出了独特的“文创化思维”理论,用来指导游戏业务的创新,以及与传统行业的跨越式发展。
作为文创化思维的首倡者,完美世界认为,“几乎所有消费类市场,真正可以让一个企业在长期竞争中脱颖而出的法宝,或许就是长期与消费者保持互动,经久不息地占领其意识空间。通过服务、产品不断与用户达成互动的过程,才是企业经营长青的秘诀。”
据悉,完美世界经过多年在大文创领域的广泛布局,不仅仅是在游戏,更是已经通过影视、、IP运作等方式总结出了与亿万用户建立和维持长期关系的一些方法。
跨界引领行业创新
一款新游戏+白酒盲盒,市场会有怎样的化学反应?完美世界做了一次新尝试,结果是出乎意料地成功。
7月2日,完美世界游戏旗下的《新神魔大陆》手游正式公测,不到1小时,便登顶了App Store免费榜第一名,首日流水便破千万,成为近来最受瞩目的新游。与此同时,舍得酒业旗下沱牌酒与《新神魔大陆》手游打造的联名款――“沱牌X新神魔大陆”盲盒系列新品也在京东平台正式上市,引发众多年轻用户特别是“神魔”粉丝的关注。
业内人士表示:“这不仅是一次游戏行业与白酒行业成功的跨界营销创新,更是一次借助知名IP进行文创开发的典范,为中国文创产业未来更多的实现跨界与破壁提供了可资借鉴的经验。”
实际上,在文创化思维的指引下,市场上已经可以看到很多“游戏+”的例子,诸如游戏+教育、游戏+公益、游戏+金融、游戏+医疗……等等。
“只有想不到,没有做不到”,据悉,完美世界文创联合中国航空传媒有限责任公司为国航开发出首款专属游戏《云伴旅程》,同时还将进行包括视觉识别系统、周边衍生品设计、主题图库、微信表情等整体IP形象“云宝”的设计开发合作。
完美世界还同南京夫子庙等一大批国家级非物质文化遗产项目展开深度合作,将夫子庙历史街区实景植入《诛仙》手游中。这是典型的“线上种草,线下拔草”,在文旅成为新的经济增长点的大背景下——线上的历史街区实景的“身临其境”,逐渐引导线下文旅景区的消费人群比例在年轻游戏群体产生复合增长。
实际上,新文创跨界并不是仅仅将两种元素结合那么简单,要想实现文创产业与传统产业的跨界与破壁,成功进行开发与运营,就必须有一种系统的思维模式,抓住不同领域用户的心理,让文创产品能与两类不同用户都建立起深层次的体验和互动。为了实现这种突破,近来业内许多企业都在进行尝试与总结,完美世界近年提出的“文创化思维”经过实践已经呈现出一种“万物皆可跨界”的态势——以历史、文化IP为纽带、以科技互联网等实现不同行业的跨界融合,正在引领整个行业发展。
专家认为,“当游戏和教育相结合会变成认知的工具,游戏跟商业结合可能会提高生产力,游戏被应用在军事领域可能会成为专业演练的工具。游戏跟文化相融合能够发掘出很多文物的价值展示艺术和文化的精髓。这些都是“游戏+”的魅力所在,也是新游戏时代开启的标志,更是文创化思维带来的文化新形态,游戏作为适合的载体,不断地显示出适配性。”(完)
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