7月17日,钟薛高×天猫超级品牌日惊喜上线,别出心裁地以“一片钟薛高,陪你发会儿呆”为主题,推出“钟薛高限量发呆包”,同步在线下打造超级发呆屋,鼓励人们在快节奏下适度放空,享受生活的美好。数据显示,此次钟薛高天猫超级品牌日销售额达成全年top1,超今年618和去年双11。
作为从天猫平台成长起来的品牌,本次钟薛高开冰饮品牌之先河,登录天猫超级品牌日,旨在正式向消费者展示品牌的身份与内核。通过一系列线上线下联动,活动不仅收获了满满人气,也让钟薛高品质慢生活的理念愈发深入人心。
发呆有理 “偷懒”无罪 生活需要慢下来
自诞生起,钟薛高便将自身定位为“一片慢慢品的雪糕”,专注打磨高品质产品,倡导高品质生活。本次天猫超级品牌日,钟薛高更是用鼓励“发呆”的创意将“慢”的理念发挥到了极致。活动期间,官方在线上推出2000份“钟薛高限量发呆包”,内含发呆沙漏、吊牌等“神器”,只送不卖;围绕发呆神器钟,钟薛高拍摄了官方非正经使用指南,并请来《乘风破浪的姐姐》李斯丹妮进行好物推荐,共同解锁发呆态度。
在线下,钟薛高邀请人们赴门店参与互动,免费体验“清煮箬叶雪糕”,同时在杭州亲橙里打造超级发呆屋,人们可现场参与“发呆”挑战,或坐或躺,或撸猫或临摹,趣味十足,还能领取钟薛高与天猫联合推出的限量版猫头雪糕。
“发呆”主题及背后品质慢生活的理念,显然在人群中产生了极大共鸣。同时发起#想怎么发就怎么发呆#话题,预热阶段发起的“想怎么发就怎么呆”抖音挑战赛,短时间内就获得1980万次播放;微博端同一话题的阅读量近2000万。活动当天,2000份“钟薛高限量发呆包”更是刚上线便被一抢而光。
从“网红雪糕”到“国民雪糕” 钟薛高的品牌进化论
对钟薛高而言,本次活动也标志其正式由“网红雪糕”开始向“国民雪糕”进化。2018年,钟薛高在天猫初上市,凭借富有传统文化色彩的名称、瓦片造型以及高品质和健康理念,迅速征服年轻一族。加之佟丽娅等明星代言及一众KOL的种草力荐,钟薛高短短半年内便崛起成为冰饮界网红品牌,此后更借助2019年兴起的国潮将销量和声量推上新高度。
自去年起,钟薛高努力淡化“网红”标签。一方面,在稳固90、00后消费人群这一基本盘的同时,奋力“出圈”,与更广泛的消费者进行沟通。另一方面,在持续制造热点的同时,更加注重品牌层面的深入沟通。本次借助天猫超级品牌日,面向广泛人群沟通品质慢生活的理念,便是这一努力的集中体现。
始于天猫,兴于天猫 互联网时代的爆品定律
本次活动的另一层特殊意义在于,见证了又一个降生于天猫平台的新品牌,借助天猫平台完成了“成人礼”。得益于天猫的平台优势及大数据洞察,钟薛高在起步阶段便得以精准锁定品牌的“种子人群”,即拥有一定经济基础、追逐潮流且愿为品质买单的年轻群体,并通过口碑扩散持续引爆平台。2018年双11,钟薛高名列天猫冰品类目第一;2019年双11,2小时销量超越2018双11全天;刚刚过去的618,又揽下冰淇淋类别第一。
截至目前,钟薛高天猫旗舰店粉丝数已超过139万,累计访问数超过2.24亿。作为第一个登录超级品牌日的冰饮品牌,钟薛高有望借本次活动进一步扩大平台影响力。更重要的是,天猫超级品牌日全人群、全链路的优势,将帮助钟薛高触及更广泛的人群,并与其深度沟通品牌的核心主张和价值观。从这个意义上说,本次钟薛高×天猫超级品牌日活动,无疑将成为天猫平台“端到端”品牌孵化体系的又一力作。
作为品牌与用户间全方位互动的平台,天猫超级品牌日一直致力于在产品之外,为品牌创造更多自由向用户表达身份、传达主张的机会。钟薛高以“网红雪糕”出道,本身已享有极高人气。本次天猫超级品牌日活动在引爆人气的同时,更以极富创意的形式将品牌的精神内核与更广泛的人群进行了深度沟通,从而助其完成从网红品牌到成熟品牌的关键一跃。
天猫超级品牌日简介:
天猫超级品牌日,是天猫最具影响力的品牌营销超级IP,善于整合全网生态力量,打造属于品牌自己的双十一,给全球顶尖品牌提供一个极致创新的舞台。
五年来,已经成为品牌和自身消费者沟通的最大狂欢日。通过天猫大数据强化品牌数字化营销能力,形成和消费者的深度链接,通过一次集中的活动、充满仪式感的超级日子,为品牌带来声量和销量的双重爆发,以前所未有的能量触达和连接用户,催化超级品牌为消费者带来全新消费体验。
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