2020年6月12日,《奔跑吧》最新一期“烧脑特辑”播出,再次以CSM59城市组收视2.55的亮眼成绩,登顶同时段收视第一的宝座。据公开数据显示,本期节目共斩获全网热搜62个,成功登顶猫眼、骨朵、云合、蓝鹰、艺恩等权威数据TOP1以及微博综艺小时榜TOP1。截至目前,#奔跑吧#主话题阅读量突破突破290亿,国民综艺热度空前!
作为本季《奔跑吧》节目的合作伙伴,台铃电动车也与节目内容进行了深度融合。从第一期中“沙溢骑台铃电动车抢亲”片段在全网传播,到第二期、第三期中台铃产品频频出镜,台铃电动车嫁接综艺热度,实现了自身品牌曝光度的持续增长。
借势综艺能量,台铃打出旺季营销“王炸”
仲夏六月,骄阳似火,电动车行业的销售旺季拉开帷幕。除了疫情过后,人们对安全出行交通工具的需求增长之外,即将到来的毕业季、开学季,都会对电动车行业带来重大利好。尤其是对数以千万计的毕业生而言,初出茅庐走向社会,电动车是最实惠的交通工具,将会催生大量刚性市场需求。
销售旺季的市场表现,往往决定着年度业绩达成情况。因此各大电动车品牌早已厉兵秣马,做好短兵相接的准备。而当下的电动车市场,不仅是产品、渠道、营销策略的比拼,品牌力也成为影响消费者决策的关键所在。
台铃电动车与《奔跑吧》展开合作,正是高举高打,用品牌力拉动市场动销之举。首先,台铃电车作为行业领跑品牌与国民级综艺《奔跑吧》强强联合,能够振奋渠道信心,彰显品牌实力;再者,本季《奔跑吧》播出时间与电动车销售旺季重合,借助密集的产品植入,可以不断强化受众对台铃电动车的品牌印象;第三,本季《奔跑吧》节目集结了沙溢、蔡徐坤、Angelababy、李晨、郑恺、郭麒麟等当红明星,明星与台铃电动车的互动必将撬动粉丝群体的传播势能。
当各大品牌瞄准旺季市场,依托渠道商和终端门店来拉动销量增长之时,台铃电动车却立足高远,联手《奔跑吧》节目打出了旺季营销“王炸”。站在战略高度,以综艺能量主动为终端动销赋能,台铃电动车展现出了头部品牌担当,用品牌力量推动厂商一起跑得更远!
携手视频平台,全网传播能量持续放大
在去年的南京展上,台铃已经与浙江卫视确立了深度战略合作关系,因此台铃电动车与《奔跑吧》的合作并不意外。但其实浙江卫视并不是《奔跑吧》节目传播的唯一阵地,在电视媒体平台之外,网络视频平台也爆发出了巨大的传播能量。腾讯视频平台,本季《奔跑吧》前三期累计播放量已经突破3.6亿;爱奇艺平台,本季《奔跑吧》也迅速攀升至综艺热度榜单第1名。
为了深度挖掘《奔跑吧》传播潜力,影响更多目标受众,台铃电动车还同步拿下了腾讯视频《奔跑吧》第四季网络总冠名,并成为爱奇艺《奔跑吧》第四季合作品牌。电视媒体+网络平台的全面投放,将源源不断地给台铃电动车增加旺季营销筹码,并进一步丰富台铃品牌资产,树立电动车行业综艺营销的全新标杆!
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