据统计机构报告显示,2019年,中国联网电视总规模达到4.45亿台,覆盖使用人数达到10亿人。互联网电视市场从2013年前的广阔蓝海,到如今多个品牌的红海缠斗,乐视、微鲸、看尚、暴风、风行等企业逐渐退出竞争的主擂台,依旧坚挺的酷开、小米、荣耀进入了新一轮的比拼,“1699价格之战”正酣,各家在618大促来临之际纷纷使出降价杀手锏。值得关注的是,小米凭借全生态布局,电视销量持续攀升,而酷开持续进行技术创新,稳步发展,始终保持稳定的市场占有率。
“不跟随之路”明嘲小米 走技术流的酷开电视
和后起之秀小米电视、荣耀电视不同,酷开品牌于2006年成立,作为第一批互联网电视品牌,酷开电视以“玩出态度”的品牌主张,与年轻人用户对话,开发众多创新功能迎合会玩的年轻人,凭借年轻化、科技感的设计和高性价比,在互联网电视的竞争中,不乏拥趸。
面对持续不断的行业新入局者,酷开之所以能始终在竞争中占据一席之地,与其走在行业前端的电视研发技术与产品创新不无关系。与擅长营销的小米、荣耀不同,酷开向来以低调的技术流玩家形象在行业内活跃,与过往画风不同的是,近日酷开发布了一张名为“不跟随之路”长图,在提炼出品牌成立以来酷开电视的技术创新亮点的同时,嘲讽了小米电视在产品研发上的多次“跟随”。
USB接口、即时通讯、多设备电视投屏、K歌功能、AI语音交互、4K极清屏幕、HIFI音效、全面屏…………这些现已大范围普及的的技术或功能,竟然都是酷开电视首创,着实颠覆了不少人的固有印象。从首款透明背壳电视酷开K1Y,到全球首款无遥控、无接口、支持MEMC动态补偿的电视酷开A55,再到全球首获莱茵TUV护眼认证的光学防蓝光电视酷开A3,不少如今中高端机型才有的技术,酷开在数年前都已吃了数次螃蟹。尤其至今独占且领先友商的光学防蓝光技术,以高达80%的有害蓝光过滤度,从源头做到了防蓝光护眼,或许体量不是最大,但技术流方面,酷开确实具有绝对的发言权。
大数据下的产品研发 消费需求驱动技术迭代
每一个电视品牌的产品迭代过程,正是市场需求变化的缩影。相似的是,讨好年轻群体的产品线始终会放在市场竞争中独具战略意义的重要地位。无论是酷开还是小米、荣耀,都时刻在对消费群体进行调研了解。酷开早期的产品创新,以市场驱动模式为主,现今依仗突破5000万的终端数数据及千人千面的标签,得以对用户群体进一步细分,在新功能研发上,均对应着清晰的消费者痛点,从而研发备受消费者追捧的新产品。
用户期待互联网电视具备社交功能,酷开电视实现了不同电视之间、手机和电脑多终端之间的互联;海量影视内容的诞生,使用户对电视的观影娱乐需求陡增,酷开对电视的画质和音质做了进阶改造,以满足更高品质的追求;当市面上劣质的防蓝光膜和不完善的软件防蓝光电视产品横行,酷开以深耕多年,独占且领先的光学防蓝光技术杀出重围。
在互联网电视行业竞争日益激烈的当下,不断有电视品牌击穿行业底价,试图以价格战抢占市场,体量小且技术储备不足的品牌往往倒在半路上。而凭借持续的产品研发和技术迭代,恪守态度的酷开电视已摸索出适合自己的不跟随之路。
或再下一城 能创造用户需求的电视品牌
酷开电视背靠母公司数十年的研发优势,进入以技术驱动的产品创新阶段后,研发的新款互联网电视,并不止步于迎合消费者痛点,甚至走在了用户前端,明确传达给用户:“其实你需要的是这样一台电视”,已有了几分苹果公司的用户思维的味道。
能创造用户需求的酷开,既打造了像K5C Pro mini智慧屏这样的超便携电视,以迎合常常需要搬家的年轻群体,也始终以超凡产品力将消费者的关注拉回荧幕前,譬如最新推出的酷开P70旗舰声控智慧屏就是一台旗舰级的互联网电视:极致音画效果、远场语音交互、AIoT家电互联,用户痛点逐一被消除的同时,P70还让用户重视更关乎健康的需求——具有护眼功能的光学防蓝光技术,酷开更先于消费者重视防蓝光的护眼需求,未来上市的酷开电视,都将标配光学防蓝光功能,这一领先技术,或将成为酷开撕开红海市场缺口的利器。
智能互联网时代,当移动设备攫取了人们越来越长的关注时间,“小屏时代”或将终结“大屏时代”的说法甚嚣尘上。而困境总是伴随着机会,酷开打破固有思维,逆势而上:集合优质硬件和前沿技术应用,与同类竞品筑起差异化体验;各大品牌电视进行内容争夺战,酷开亦积极应战,倡导玩出态度的互联网生活方式,也是年轻人追求的生活新玩法。这么看来,酷开“做互联网电视的第一品牌”的目标,已经触手可及。
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