近年来，计算机、通讯、云计算等技术快速发展，让云游戏这一提出多年的概念有了落地的可能。2019年，国内外多家巨头布局云游戏，让其重回大众视野。2020年新冠疫情的爆发，深化了居民线上生活娱乐习惯，提升了居民对“云模式“的认知，助推了云游戏社会认知度的跃升。本次iiMedia Research(艾媒咨询)发布的《2020H1中国云游戏行业发展研究报告》主要就2020年上半年中国云游戏行业的发展环境、市场发展现状、中国网民云游戏行为与认知、企业案例、发展趋势等几个方面进行分析研究。
中国云游戏行业发展环境日益向好，各路玩家携手跑步入场
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019年中国云游戏市场规模约为22.4亿元。2020年以来，中国云游戏行业的政策、技术、社会、市场环境持续向好，为云游戏行业的高速增长增加了确定性。在经济方面，疫情期间，“互联网+文化”消费的逆势增长反映出居民文化消费的刚需特征，居民线上生活娱乐习惯的深化，有利于云游戏这类新业态文化产业快速发展。在政策方面，国家倡导新基建，5G 网络建设进度加快， 5G+VR/AR、赛事直播、游戏娱乐、虚拟购物等应用得到推广，领先企业利用5G融合新技术打造各种共性平台得到大力支持。技术方面，5G技术的发展为云游戏提供了低时延环境，边缘计算创造出一个更高即时性的服务环境，区块链技术更好的保障了用户隐私安全。社会方面，中国网民数量以及网络游戏用户数量基数庞大，为云游戏的成熟化发展奠定了良好的用户增长基础。
在新基建带动下，云游戏的规模化及商业化前景愈发明朗，行业整体发展进程快步推进。艾媒咨询分析师认为，预计2020年云游戏市场规模将达到68.0亿元，预计2023年云游戏市场规模将冲击千亿元大关。同时，云游戏市场关注度持续攀升，iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019年云游戏用户规模约为1.33亿人，预计2023年用户规模将达到6.58亿人。2020年以来，通信运营商、云服务商、游戏公司、直播平台等巨头加速入局游戏领域，相关产品密集发布。随着云游戏行业入局者不断增加，为加速推进自身云游戏业务，抢占发展先机，巨头们频频采取强强联手的模式，助推云游戏行业迈入快速发展期。
增加云游戏内容供给是当务之急，自主内容研发商竞争优势逐渐凸显
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在针对中国网民云游戏行为与认知的调查分析中，68.2%的受访者知道云游戏，其中2020年之后了解云游戏的人占34.8%;在对云游戏有所了解的受访网民中，有70.7%的人拥有体验经历。艾媒咨询分析师认为，虽然新冠疫情加速了大众对云概念的认知，但如何留存和转化体验者仍需要相关方继续努力。此外，当前云游戏游玩用户频率以及时长仍处于较低水平，iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，37.0%的云游戏受访用户游玩频率为3次/周，49.0%的云游戏用户单次游玩时长为1至2小时。艾媒咨询分析师认为，这与云游戏内容供给少、游戏成本高、游玩体验有待完善提升等多种因素存在直接关系。同时，不同类型的游戏用户对目前云游戏的需求点不同，云游戏商应抓住不同顾客的痛点有针对地进行运营和推广，以便更好地开拓市场。目前云游戏产业还处于前期探索阶段，整体用户付费水平仍较低，未来厂商仍需要在内容及体验方面持续努力，以提升用户粘性和付费转化率。
以西山居游戏(金山软件[03888])为例，作为研发内容商，其攻克了不少云游戏的技术难题，云游戏内容《剑网3》已经实现落地测试，用户体验着实得到优化和提升。此外，西山居深耕武侠题材，研发重度3A端游作品，涉足多题材领域，抢占蓝海市场。作为国内最早的游戏开发工作室，西山居坚持研发运营一体化策略，有效的延长了产品生命周期，提升了游戏产品货币转化力，“内容+技术”的双核竞争优势得到巩固和强化。
艾媒咨询分析师认为，西山居游戏研发经验丰富，《剑网3》云游戏解决方案的落地测试有助于核心客户在不同设备上体验高品质游戏，有效降低了用户的学习成本和硬件门槛，公司产品力得到提升。随着云游戏产业链的逐步完善，游戏研发商的话语权和议价能力都将大幅提升。作为研运一体化的游戏厂商，西山居的发展潜力巨大，但需要注意的是，云游戏技术方案虽然实现突破，但用户体验的优化和提升还有改善空间。
新基建利好云游戏技术难点解决，厂商合作将加速行业标准出台
艾媒咨询分析师认为，各地政府密集部署新基建政策，将加速5G网络基础设施以及数据中心的铺设和建立，这将利好云游戏商业化发展。一方面，云游戏产业长期存在的画面延时、画面不清晰、画面抖动等技术难点都将得到解决;另一方面，5G网络的普及将有效降低云游戏带宽资源成本。
此外，今年以来，游戏研发商、云计算服务商、通信运营商、内容分发平台、终端硬件产商纷纷加速布局，不少厂商之间采取了强强联合的方式，共同推进云游戏业务。艾媒咨询分析师认为，当前云游戏仍处在发展起步阶段，行业并未形成统一的产品技术标准，不利于行业长期有序发展。随着厂商之间加强合作，行业标准建立的重要性和必要性将愈发凸显，在各方努力下，相关标准有望加速出台。
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