随着消费习惯升级与生活方式的转变,用户的购买习惯正逐步从传统的单品购买过渡到如今的场景选择,家电的消费模式正在发生转变。比如在厨电领域,传统的两头燃气灶已逐渐不能满足用户对灶具的场景需求,具有自动烹饪智慧场景的多头燃气灶具更受欢迎。
从行业来看,据中怡康数据显示,2018年我国燃气灶零售额为245亿元,同比2017年下降了7.1%。从2019年上半年燃气灶市场零售额来看,上半年我国燃气灶零售额为120亿元,同比下降4.1%,而占据中高端市场的嵌入式多头灶具增势强劲,同比增长14%。
其中,据中怡康10月发布数据显示,在多头灶4000+价位段,卡萨帝份额占比91.3%、西门子占比5.1%、博世占比3.4%居行业前三。
从登上榜单的多头灶畅销机型号来看,卡萨帝在4000+价格段中占了5款,其中四款是三头灶;西门子中的2款均为三头灶;博世占了1款,也是三头灶。可见,在高端多头灶领域,三头灶更受用户欢迎。
我们再来对三个品牌的灶具具体分析,西门子多米诺三眼燃气灶(ER326C1W)重点放到了火力升级,而博世的三头灶(PXD179MQ)同样在火力上进行了改进,但相比西门子三头灶具有的6.0 千瓦超大火力来说,不具有明显优势。
而卡萨帝在硬件升级的基础上实现了以场景替代产品转型,以全屋智慧场景解决方案替代过往单一产品功能,满足用户对智慧厨房个性化定制需求:
例如周末朋友聚会,自然少不了制作一桌大餐,在卡萨帝智慧厨房中,只需要将洗好的配菜等食材放入锅中,打开灶具,你只需要负责翻炒就好,烟机会自动开启,并根据油烟大小来自动调节吸力;聚会的汤品是炖燕窝,只需选定智慧烹饪程序,灶具便开始按照程序精确控制炉火大小,自动进行升温降温,进而精确控制锅内温度。
随着智能家居的成熟与发展,用户更加注重场景式的体验,对灶具的需求也向健康、智能化发展,对于企业来说,也要不断根据用户的消费需求对产品进行升级迭代,才能最终让用户买单。
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