城里人在手机上过天猫双11,小镇青年专属的天猫双11看得见摸得着。
10月26日,位于江西婺源的天猫优品数字门店正式开业。网红感十足的店面,不仅成为大品牌展示的舞台,更成为小镇青年排队打卡的新地标。
作为阿里在下沉市场的重要阵地,全新升级后的天猫优品“网红店”,将让广大县域乡村消费者过上一个酷炫十足的天猫双11。
品牌电器新品发布,首次开到县城里
首家天猫优品“网红店”在江西婺源开业,吸引来大量粉丝参与
在天猫优品婺源店开业仪式上,云集了海信、容声、美的、小天鹅、方太、海尔、TCL、长虹等知名品牌。
而大牌新品首发,也不再是北上广深的专利,海信集团首次把新品发布会开到县城里。
据了解,海信此次发布的55S7E社交智慧屏电视,背后是阿里大数据洞察的结果。
“海信之所以把新品发布放在天猫优品店里,就是因为看重阿里在下沉市场的品牌沟通和新客获取能力,不但帮我们把产品卖到更多县域消费者手中,而且提供从曝光、互动到购买及服务的全链路数据的共享服务,为我们深度运营县域市场提供很好的平台。”出席仪式的海信电子信息集团副总裁、海信电器总经理于芝涛说。
看得开心,买得开心,玩得开心
网红和执行店长参与天猫优品愿望实现的互动打卡
婺源天猫优品店被称作“网红店”,在线上有近万本地粉丝围观,而线下门店也跟传统门店完全不同。
这家天猫优品店更像一个游玩打卡点,供消费者们体验多层次的购物乐趣。例如在门店外搭建的“愿望实现装置”,就吸引不少附近的年轻人排起长队,把自己在天猫双11的愿望大声喊出。
现场更有各种潮酷互动,例如网红现场直播,线上和明星猜拳游戏等……这些原本在线上玩的玩法,都被搬到了线下现场。活动奖品更包括55寸大电视、戴森吸尘器、Sweetnight、火烈鸟等精美礼品。
“有些商品还能分期付款,每天只要几块钱,就能用上华为mate20手机!我刚给老爸买了一台,在这里消费,不仅看得开心,买得开心,还能玩得开心。”正参与活动的一位青年说。
服务周边5000家庭 链接10万消费者
县域小朋友们在双11愿望实现打卡地拍照
在有天猫优品的县域里,愿望不但能一一实现,还能快人一步。
今年天猫双11期间,天猫优品“网红店”不但能做到线上线下同价,部分商品更有特殊的优惠和更快速的送装服务。
以婺源为代表的“网红店”,是阿里巴巴在下沉市场的一种新业务模式,在数字门店基础上,商家通过线上线下运营县域用户,在下沉市场拥有大量粉丝。
阿里巴巴集团资深总监、阿里乡村事业部区域经营总经理陈文介绍,目前,天猫优品数字体验店已快速覆盖全国近1200个县,实现4300家数字门店开业运营,未来将快速覆盖全国1500个县。
“每个天猫优品数字门店都有能力服务周边5000个家庭,链接超过10万的消费者。这也是阿里巴巴为广大消费者打造‘5公里理想生活圈’的服务保障,从而更好的实现‘城乡无差别购物服务’的消费体验。”阿里乡村事业部门店数字化项目总监何博文说。
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