中国企业走向世界以来，中国品牌并购海外品牌的案例不胜枚举，其中不乏并购后中外品牌合作共赢的案例。以北美品牌GE Appliances为例，2016年起成为海尔一员，2019上半年，GE Appliances收入同比增长12.6%，在行业下滑的背景下，保持份额营收双增长，成北美增速最快的家电产业。GE Appliances的亮眼成绩，是海尔全球化的一个缩影，也验证了“人单合一”模式在GE Appliances复制见效。
全球化成效显著：GE Appliances在美份额营收双提升
自加入海尔以来，GE Appliances在美增幅保持高速增长，实现连续13个季度两位数增长。根据AHAM数据显示，2018年上半年整体洗衣机行业增幅下滑2.1%，GE Appliances洗衣机增幅达15%，市场份额也从2017年的16.2%升至21.7%。
据海尔智家半年报显示，2019年上半年海尔海外收入467亿元，占47%。在美国家电市场下滑环境下，GE Appliances上半年收入同比增长12.6%，GE Appliances空调和海尔空调双品牌份额第一。
从数据看，经历了收购和转型的GE Appliances，市场份额和营利水平保持高水平增长，成为中国企业并购转型的典型案例。
“人单合一”模式复制催生GE Appliances高增长
GE Appliances在美国市场的高速增长源于海尔“人单合一”模式的应用实践。自 2016 年人单合一模式复制以来，GE Appliances通过6个平台创建了 18 家小微，实现了与客户需求零距离。2017 年，GE Appliances 创下了十年来的最佳业绩;2018 年，GE Appliances 成为美国增长最快的家电公司;2019年，尽管该行业放缓，GE Appliances仍然实现了强劲增长。
从全球范围来看，家电企业跨国并购屡见不鲜，能在品牌协同作用下取得“1+1>2”效果的少之又少。在海尔“人单合一”模式指导下，GE Appliances品牌在美国取得长足发展，实现12.6%的收入增长。在中国，GE Appliances开设了22家产品体验店;在意大利、沙特建立了基地，加速全球化进程。
从收购GE Appliances到实现快速发展，海尔在北美市场的本土化发展之路也是全球化的一个缩影。在“人单合一”模式引领下，海尔已成为中国企业全球化的成功范例。
|
