年轻人在哪里，商机就在哪里，随着新学期的到来，针对学生的品牌营销大战愈演愈烈。其中，一则名为《想逃离指尖压力吗?》的晨光文具魔性创意片脱颖而出，备受关注，堪称今年开学营销的大赢家。
视频男主角锁定为课业压力最大的高中生，用夸张的创意手段表现出这个阶段的“可怕”：日常的海量刷题、上课疯狂记笔记、考试压力山大……长时间握笔书写，“手痛、中指茧、手出汗”三大灾难来袭，学生们备受折磨。
当男主用上晨光小毛刷后，亲肤柔软的硅胶材质带来手指按摩的新触感，瞬间解压!加上周围戏精同学夸张搞笑的实力配合，形象传达了“指尖马杀鸡，书写减压力”的快感，也让晨光小毛刷“减压、按摩、防手汗”的核心卖点体现得更加立体、直观。
创意片上线后迅速火遍全网，微博大号纷纷转发，带动晨光小毛刷成为学生们追捧的爆款，晨光文具也再一次晋升为舆论焦点。
精确洞察：痛点打得准，营销抓得稳
在小毛刷中性笔的前期研发阶段，晨光对用户需求进行深刻洞察，通过对学生群体大量的资料采集和调研，深挖文具使用场景中的真实痛点，即长时间书写导致的体验不适感，再针对性地寻找技术解决方案。由此，创新打造了这支刷题考试神器——小毛刷中性笔，舒适的护套不仅为手指减压、按摩，有效缓解书写疲劳，更为书写带来新体验、新乐趣。
精准的用户洞察为产品研发铺平了道路，而针对后续的传播推广，晨光更是基于营销洞察，掌握了目标群体的关注偏好，在创意上以贴近用户真实生活的校园生活作为切入，用深受欢迎的戏精表演方式打动人心，将产品卖点和解决痛点在病毒视频中娓娓道来，交出了整个开学营销的完美答卷。
技术创新：跨界灵感 造就刷题考试神器
晨光小毛刷中性笔是一款融汇了灵感与创意的文具，技术创新“发明硅胶按摩点护套”，在书写过程中提供一种新型按摩触感，从而达到“减压、按摩、防手汗”的效果，解决长时间书写易造成的手部疲劳、红肿出茧、手心出汗……这款产品背后还有个好玩的设计故事，原来小毛刷的设计雏形最早源自洁面仪，其脸部按摩的柔软舒适感让设计师迸发了灵感，于是就有了这款刷题考试神器---一支能给手指做按摩的小毛刷，这款独特设计也已获得中国外观设计专利。
被产品圈粉的很多学生表示，晨光小毛刷的独特按摩触感不仅缓解了书写疲劳，也通过按摩点点的趣味性给心理有效解压，提高了他们的学习效率。
玩法多样：保持与年轻消费者的同频沟通
晨光文具已陪伴一代代人走过30年，无论是80后、90后，还是如今的00后、10后，晨光总能紧跟年轻人的喜好尝试各种创意好玩的新点子，与消费者保持同频沟通。
在学生们眼中，晨光永远是文具界走在时代风口浪尖的潮流之选。和各类IP跨界联动，跨界玛丽黛佳、美加净推出联名礼盒、携手人气偶像刘人语推出乐桃派对文具系列、跨界连咖啡Coffee Box打造“高考陪战室”，新学期与《流浪地球》导演郭帆合作星辰宇宙系列……还有抓人眼球的广告片、引发情感共鸣的话题等，更是不胜枚举，晨光总能用不一样的方式与消费者保持情感链接，让品牌的新鲜感长存。
专注文具创新30年的晨光，面对消费升级与多元化需求，未曾停下过探索的步伐。本次新学期营销，凭借一支减压按摩神器“小毛刷”中性笔，为广大学生党送上新学期神助攻，又一次占领目标消费者心智，期待晨光下一次的精彩刷屏!
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