2019上半年，中国洗衣机市场仍延续2018年“寒冬”趋势，并未出现明显利好，企业面临更大挑战。据中怡康数据显示，洗衣机行业销额负增长1%，在此大环境下，海尔洗衣机逆势上扬，增速超7.3%，并以36.7%的市场份额稳居行业第一。其中，海尔洗衣机第29周市场份额更是达到了43.2%，增速近行业两倍，一举拿下洗衣机市场近半壁江山。
“头部效应”显著 海尔份额超二三四五名之和
2018年，被称为家电市场转入寒冬的一年，洗衣机市场也未能“幸免”。从市场规模上来看，洗衣机市场出现零售量同比负增长，零售规模同比下降0.6%，这是近几年内的首次。进入2019年市场压力也并未缓解，各大企业都使出了“过冬”招数，其中海尔、小天鹅、西门子等大品牌优势凸显，头部效应显著。
以海尔为例，据29周洗衣机市场数据显示，海尔洗衣机43.2%的市场份额超二三四五名之和，创历史新高。而且，就在刚刚过去的苏宁717节点中，海尔洗衣机在苏宁渠道的品牌份额突破了更是49%，TOP20型号都是海尔牌。中怡康发布的数据显示，2019上半年，海尔、小天鹅和西门子三大品牌就占据了80%的市场份额。而海尔作为洗衣机的龙头品牌仍然独占鳌头，以压倒式排名位居行业第一。
未来，随着物联网、区块链等技术的快速发展，洗衣机行业将加速变革，以海尔为代表的头部企业只有瞄准用户需求、持续深化创新产品才能始终保持引领地位。
从产品到生态 海尔洗衣机为用户提供智慧洗护解决方案
业内人士认为，在当前洗衣机市场低迷的情况下，海尔仍能拉开与竞争对手的距离，靠的是海尔洗衣机的持续创新，不断发现和解决用户的新需求。从洗干净为主要目的的洗衣机功能，到基于直驱技术的安静洗护和创新免清洗科技的健康洗护，再到如今基于物联网技术搭建起海尔衣联网生态洗护平台，海尔洗衣机致力为用户定制成套智慧洗护解决方案。
据悉，此次苏宁717活动中，TOP1型号是海尔10KG洗烘一体机。这款产品搭载直驱变频电机，运行安静平稳。此外，依托物联网技术，它可识别水质和洗涤剂，而且具有语音控制功能；在阳台场景中，还能与智能晾衣产品实现“洗烘联动”，主动为用户提供不同场景下的智慧洗护服务。
除了聚焦产品品质，海尔洗衣机能够保持快速增长，还与率先完成洗护生态平台的布局密切相关。物联网时代，用户需求持续升级，聚焦于服装领域，用户需要的是围绕“衣”的全生命周期的解决方案。海尔洗衣机跳出做家电的限制，通过与用户在社群中交互出多元化、个性化的需求图谱，链接服装、家纺、洗涤等多个产业形成衣联生态，搭建起海尔衣联洗护生态平台，为用户提供洗、护、存、搭、购全流程的智慧成套解决方案。
作为全场景解决方案第一提供商，海尔智慧家庭已经形成了两大差异化优势：一是场景，二是生态。在“人单合一”模式指导下，海尔洗衣机凭借对原创科技探索、超前的眼光、对用户需求的强烈关注，不断创新高品质产品，同时完善智慧洗护生活场景，市场数据连续增长也可以说是水到渠成。
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