携手FT中文网及营销大咖探讨出海营销新机遇，赋能中国品牌连接全球高价值用户
2019年5月23日，中国，北京——全球社交网络平台Twitter (NYSE: TWTR) 今日在北京举办2019年Twitter出海营销高峰会，近300位海内外一线营销大咖共聚一堂，探讨中国企业出海营销趋势，分享出海营销干货和最佳实践案例。会上，Twitter携手知名财经商业媒体FT中文网联合发布《2019 Twitter中国品牌出海影响力报告》，并首度公布“最具海外影响力品牌奖”。
报告基于Twitter平台大数据，聚焦高科技、游戏、移动应用及跨境电商行业，通过从内容质量、更新频率以及互动等维度分析这些领域中的出海主力品牌在Twitter平台上的品牌营销及效果营销表现，评选出“最具海外影响力品牌奖”——其中不仅包含如OPPO、vivo、小米、大疆、TCL、网易游戏等全球化知名品牌，也有如传音、Club Factory、HAGO等在东南亚、中东、非洲等新兴海外市场成功立足、发展迅速的品牌。报告还从营销策略到效果层面，解析了这些走在前列的中国出海品牌是如何借力Twitter的平台特性和优势，精准锁定消费者，开展品效合一的营销互动，弥合与目的地市场的文化差异，成功传递自己的品牌故事。
参考配图：《2019Twitter中国品牌出海影响力报告》发布现场图
Twitter亚太区总裁Maya Hari表示：“中国品牌出海是一个长期的趋势，并且已经进入到由‘互动和对话’驱动的新阶段，在这个过程中，如何更精准地提升品牌认知度，并与目标消费者产生情感共鸣，是很多企业面临的挑战，而Twitter则为他们提供了一个连接全球文化，实时把握海外市场脉搏和消费趋势的强有力的平台。在这样的机遇背景下，我们联合中国最具影响力的财经商业媒体之一FT中文网，首次发布《2019 Twitter中国品牌出海影响力报告》，旨在用实例展示中国品牌如何成功通过Twitter独特的全球实时互动平台，与有影响力的海外受众对话互动，从多个维度提升品牌在海外市场的影响力和美誉度。
参考配图：Twitter亚太区总裁Maya Hari现场演讲照片
“我们非常荣幸与Twitter合作发布《2019 Twitter中国品牌出海影响力报告》”，FT中文网总编辑王丰表示，“中国企业若想在海外市场大施拳脚，以符合目的地市场文化习惯的方式影响关键用户尤为重要。毫无疑问，作为人们了解全球趋势并讨论热点话题的平台，Twitter是帮助中国品牌树立认知并打造国际形象的一个很好的起点。希望我们与Twitter联合推出的这份报告能够通过真实的案例和深刻的洞察，真正有效地帮助中国出海品牌在海外市场实现商业和社会效益的双赢。”
峰会上，各界营销大咖、嘉宾以及获奖的出海企业代表深入讨论了各自品牌在不同的海外文化语境下与目标受众开启对话时所面对的机遇与挑战，分享了Twitter 对于中国出海品牌的独特价值：
● Twitter将中国出海品牌与海外高价值受众相连，他们更有影响力、对品牌信息更包容并因此为品牌带来更多商业效应。截至2019年第一季度末，Twitter上聚集了1.34亿可货币化日活用户(Monetizable DAU)，与上年同期相比增长11%，且连续13个季度实现增长。他们产生的丰富、实时的话题标签，不仅成为品牌提供追踪、洞察受众关注点和兴趣点的渠道，更是品牌聆听受众反馈、参与当地用户对话的有效途径。事实上，有三分之二的Twitter用户可以影响亲朋好友的购物决策，并会向他人分享品牌信息;此外，更有多达五分之四的Twitter用户关注品牌动态，希望能及时了解相关资讯和潮流趋势。例如，网易旗下的《荒野行动》正是充分发挥Twitter话题标签的作用，对日本市场的玩家兴趣点和年龄层次展开了深刻洞察，借该游戏进入当地市场一周年之际，与Twitter合作打造了一场线上线下联动的360°全方位体验营销，成功将意向玩家数量提升了10%。
● Twitter帮助品牌利用全球热门事件实现话题植入和借势营销，涵盖从新闻到体育赛事，从娱乐事件到生活方式等话题。例如，2018年，Twitter平台上与“游戏”话题相关的推文数量达到了10亿条;再如，以2019年热映的《复仇者联盟4：终局之战》为例，全球漫威粉丝都聚集在 Twitter平台就#AvengersEndgame话题展开热烈讨论，3个月内产生5000万条推文，成为 Twitter平台上产生推文数量最多的电影。无论是体育、娱乐、还是高科技领域的各项重要事件都在Twitter平台上激发了全球受众的大量关注与热烈讨论。此外，Twitter在全球范围内拥有950个主流媒体、内容出版商和著作权人合作伙伴，涵盖娱乐、新闻、体育、游戏等产业，通过这些合作伙伴，Twitter可以更好的帮助品牌利用热点事件借势营销。
● Twitter极具实时性和互动性的广告解决方案助出海企业讲好品牌故事，发布新策略、新产品。例如，品牌方可以借助Twitter对话式视频广告工具，根据用户的互动行为，差异化地向他们推荐符合其兴趣点的视频广告，以更具互动性、顺畅的视觉展现方式，嵌入富媒体广告——2018年，Twitter平台的视频广告业务收入占据其全年总收入的50%以上。同时，Twitter为中国出海品牌提供了网红营销一站式服务，帮助他们选择最符合其调性的网红、创客、艺术家合作，从广告创意，制定策略、执行落地，到实时评估效果，并借助他们的影响力，在营销推广中获取更多品牌曝光和用户精准渗透，全面提升传播效率和人群触达率。例如，为推广最新款智能手表Ticwatch，中国品牌Mobvoi选择与社交媒体上的科技达人兼视频剪辑师Zach King在圣诞节期间合作了一支幽默诙谐的视频广告，在Twitter上累计获得200万次曝光。同时，配合品牌的圣诞祝福和抽奖互动，活动期间，品牌在Twitter上的讨论量提升了30%，品牌好感度攀升33%。
“如今，更具实时性和互动性的广告营销策略已成主流，Twitter在这一方面拥有绝佳优势，可以为不同行业的中国品牌定制丰富有效的广告方案，使得他们在海外竞争中脱颖而出，” Twitter大中华区董事总经理蓝伟纶说道，“我们从本次发布的榜单，以及过往出海品牌的成功案例中发现，中国企业的海外业务增长很大程度上得益于他们对于品牌营销的长期持续投入，对目标市场和受众的倾听和了解，而非只注重粉丝增长、转化率、下载量等短期指标。希望这些案例可以激发更多中国出海品牌更好地利用Twitter平台进行全球业务推广——在海外市场提升认知度和接受度，也是Twitter平台的使命和优势所在。未来，我们将持续助力中国品牌触达海外高价值用户，帮助企业讲好故事，打造中国品牌的‘世界名片’。”
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