2019年4月18日，天猫上首个国家旗舰店——新西兰国家旗舰店开业。今后，消费者可以更加方便快捷地在天猫上买到最新鲜的新西兰特产和美食。
(图说：天猫新西兰国家旗舰店暨纽食篮食品旗舰店开幕仪式现场)
据悉，新西兰国家旗舰店汇集了18家新西兰广受欢迎的生鲜、食品和饮料企业。目前旗舰店已经上架的食品，既有鲑鱼家族中数量稀少、极其珍贵的新西兰帝王鲑，也有被称为“龙虾中的爱马仕”的岩龙虾。
为了保证新鲜度，岩龙虾被从新西兰的海域打捞出来后，会立即用直升机运送到出口包装工厂，再从新西兰全程空运到中国。一只鲜活的岩龙虾从新西兰西南峡湾地区海域到中国消费者的餐桌上，最短只需要20多个小时。
除了丰富的海产品以外，奇异果等中国消费者非常熟悉和喜爱的水果，以及新西兰原产的各种奶制品、蜂蜜、红酒也将出现在旗舰店的货架上。消费者在天猫上搜索“纽食篮食品旗舰店”就能进入店内选购这些来自新西兰的生鲜食品。
天猫首个国家旗舰店诞生的背后，是新西兰贸易发展局和天猫的共同推动。新西兰贸发局是新西兰政府的官方贸易及投资促进机构，也是处理国际贸易的政府机构。2018年2月，天猫联系新西兰贸发局，表达了组建一个新西兰品牌联合体，并在天猫上创立国家旗舰店的想法。新西兰贸发局随即将这个消息传达给了众多的新西兰品牌。部分品牌看到了这个项目在商业上的良好契机，决心加入。这些品牌也就成为了新西兰国家旗舰店项目的初始成员。
(图说：天猫新西兰国家旗舰店首页)
在实际运作过程中，新西兰贸发局也深度参与了商品和品牌商的选择。纽食篮食品旗舰店的所有权属于New Zealand Food Basket Limited(纽食篮公司)，是一个获得新西兰政府大力支持的品牌联盟。其成立与运营、品牌及商品的入选、以及店铺的管理，由新西兰贸发局和纽食篮公司的董事会共同参与。
新西兰贸发局大中华区总监方雪晴女士表示：“我们很高兴此次能够与天猫合作，共同打造新西兰优质产品的平台，让中国消费者以最快捷直接的方式享受到新鲜美味的新西兰产品，同时为新西兰商家提供高效低成本的渠道入驻中国市场。”
近年来，中国消费者对进口生鲜和食品的需求量越来越大。为满足日益增长的中国市场消费需求，新西兰的种植业者已经加大种植生产规模，并投入更多的研发以满足中国消费者的各种需求，比如对于乳糖不耐受人群的奶类产品的研发。
据了解，天猫今年还将陆续引入数个国家旗舰店。目前天猫上的生鲜品类来自于全球150多个国家和地区。天猫通过与国内外正宗原产地的深度合作，选取优质核心产区直供，做到了时令新品首发全年不断。
此前有评论指出，天猫已成为众多国际大牌在中国市场的主要增长来源。现在，天猫上的超级品牌从企业升级到了国家，将陆续把多国的“国家爆款”带给中国吃货们。
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