2月19日，阿迪达斯与天猫宣布达成全面战略合作。双方将在新品发布、新零售、消费者运营和新品创新等多个层面开展深入合作，提升品牌运营效率与消费者体验。
作为开端，阿迪达斯与天猫将在2月21日启动天猫超级品牌日活动，把2019年新款UltraBOOST跑鞋放在天猫旗舰店全球首发。
同时，阿迪达斯表示，将新品放在天猫首发将成为集团全球新品发布的策略重点。未来，阿迪达斯旗下跑鞋、篮球鞋和足球鞋三大产品线的重磅新品都将在天猫首发。
此外，阿迪达斯与天猫在新零售领域的合作在2019年也将更加深入。通过阿里巴巴商业操作系统，阿迪达斯将进行全面的新零售数字化升级，利用全渠道，智慧门店，导购及门店数字化等新零售场景，打通线上线下库存，更好的提升零售效率以及消费者体验。
未来，消费者可以在天猫上拿到优惠权益再到阿迪线下的直营店使用;消费者足不出户就可以在线上享受导购服务，线上下单再到线下取货或体验。
阿迪达斯与天猫宣布达成全面战略合作
“作为全球跑步运动产品的领先制造者，我们很重视中国市场。这个过程中，我们遇到了优秀的合作伙伴——阿里巴巴集团旗下的天猫。我们将结合全球最具有影响力的电商平台天猫，共同打造最完美和最高效的销售平台。”阿迪达斯大中华区董事总经理高嘉礼(Colin Currie)说，“这仅仅是一个开始，一个里程碑，我们期待和天猫、天猫创新中心和天猫小黑盒有更多创新。”
天猫已经成为阿迪达斯集团在中国市场最重要的阵地。现在，阿迪达斯在天猫旗舰店的销售规模已经是全球最大单店。2018年的天猫双11，阿迪达斯单日成交突破10亿元，成为跻身“十亿元俱乐部”的八大品牌之一。
天猫也是阿迪达斯与消费者互动的最重要平台。目前，阿迪达斯天猫官方旗舰店的粉丝数接近2000万，消费者在天猫跟踪阿迪达斯的新品发布、活动营销等最新动态。同时，阿迪达斯也会为天猫平台的消费者专项定制商品。2018年9月，阿迪达斯的爆款白椰子鞋在天猫首发。发售后近1.5小时，白椰子鞋就被抢掉5万多双。期间，多次库存告急，阿迪达斯紧急从香港调货来满足天猫上的巨大消费热情。
在天猫的亮眼表现，也推动了阿迪达斯在中国市场乃至全球业绩的提升。根据阿迪达斯集团在2018年11月7日发布的2018财年第三季度财报显示，集团收入上升8%。集团CEO Kasper Rorsted 表示这主要得益于北美市场、大中华区以及电商渠道的双位数销售增长，其中大中华区有26%的同比增长。
阿迪达斯有计划将天猫作为线上的“第一官网”来运营，开设更多的品类旗舰店，将更多的新品放在天猫首发。据了解，除了已经开设天猫官方旗舰店和足球旗舰店，2019年，阿迪达斯还计划开始新的三叶草官方旗舰店，给消费者带来更多更好的商品与服务。
基于合作框架，阿迪达斯未来3年将进一步专注在天猫平台发布新品，天猫将成为阿迪达斯UltraBOOST19系列限量款等重磅新品发售的唯一第三方电商平台。
|
