要说今天的流量入口中最受关注的是什么?短视频一定会当仁不让入选TOP榜。作为2018年的最热关键词，短视频备受各大行业关注。在线旅行巨头平台携程也早早瞄准了这一重要的流量洼地。伴随着携程APP8.0版本上线的，是其占据了底部导航栏入口要塞的新发频道“携程旅拍”，这也意味着，携程正式聚合发力垂直旅游领域、以短视频和短图文为主要形式的内容社区的生态建设战略。
据携程内容社区及携程旅拍负责人、携程社区产品部总经理陈渊浩介绍，从图文到视频内容的迭代，短视频已经经过了市场考验，是当下和未来最符合手机用户需求的传播介质。短视频正处风口，用户规模增长迅猛，活跃度高涨，这正是携程旅拍应运而生的基础。
第三方数据报告，也证明了携程旅拍市场定位的精准性。据《2018中国网络视听发展研究报告》数据显示，截至2018年6月，短视频应用的用户规模达5.94亿，占整体网民规模的74.1%。数量庞大的用户孕育出了体量庞大的市场，据艾媒咨询统计，预计2020年短视频行业规模有望达到356.8亿元。
“半年前，携程内容社区在长攻略的信息流中夹杂了一些短内容试水，点击率获得了平均两倍的提升。比起长攻略，用户明显更喜欢如打卡类的碎片化内容，这坚定了我们推进短内容的决心。”
作为短视频届的平台代表，抖音已经提前试水了短视频在旅行领域的威力。目前旅行是抖音的五大热门内容之一。携程旅拍通过图文和短视频为主的展现形式，与旅行结合形成新的内容，同样也经过了和抖音的合作考验。” 2018年上半年，携程通过与抖音合作“520旅行表白套路”系列活动，为携程官方抖音号带来了近10万的粉丝增量，参与视频的播放量超过8亿次，活动整体曝光量超过25亿次;2018年十一黄金周，携程通过与抖音举行#携程FUN肆之旅#挑战赛，其视频观看数是抖音最快破10亿的。与短视频平台合作屡试不爽，让携程更坚定了在自家平台上线短视频的想法。
据携程内容社区及携程旅拍负责人、携程社区产品部总经理陈渊浩介绍，在正式推出旅拍这一项目前，团队曾做过前期调研。 而为了实现携程旅拍“打造全球旅游内容社区”的终极目标，携程旅拍的上线显得格外高调，邀请旅游达人，邀约流量明星，“前者的粉丝聚焦于旅游，后者的粉丝是维度更加宽广的年轻人”，从无到有的过程格外顺利，短短一周的时间，携程旅拍就沉淀了千万量级的用户。
如何让更多普通用户参与进来，并且活跃起来?平台上发布内容、点赞、评论、转发如何成为携程旅拍源源不断的“活水”、优质泉水? 为吸引普通用户，携程设计了一套有效的奖励机制，“现在，携程旅拍要做的是好好打磨产品。内容社区是未来的方向，能够让用户更好地实现说走就走。”对携程旅拍的未来，陈渊浩充满信心。
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