从1月8日开始，苹果iPhone降阶的事情开始发酵，几乎全面覆盖所有iPhone新品，以及iPhone 8和iPhone X。
与此同时，第一手机界研究院从苹果供应商厂家了解到，苹果在去年12月底释放的订单数量再次缩水。
伴随iPhone销量快速下滑的是苹果股价，从去年10月初的每股232美元，一路狂跌至1月11日的每股148美元，跌幅接近4成，市值狂泄超过4000亿美元。
苹果一系列的市场噩耗，应该也是苹果高层可以预见的。毕竟果粉也不是“韭菜”，不可能高价去购买无创新的iPhone新品。
“正基于iPhone全球市场的全面溃败,苹果才会死扛与高通之间本已落败的专利官司。“第一手机界研究院院长孙燕飚指出，今天苹果iPhone全球市场主要竞争对手已经变成华为、OPPO、vivo和小米，4G时代的最后几年(2017年到现在)，苹果已采取拒交高通专利费来维持业务的超高利润，以对抗华为、OPPO、vivo和小米为代表的安卓阵营手机新品节奏和市场价格带来的的双重冲击。 “在即将到来的5G市场，可以预见华为、OPPO、vivo和小米为代表的安卓阵营5G手机新品，仍然会坚持高性价比的策略，继续抢食苹果iPhone的市场份额。以至苹果妄想通过打击高通来扰乱整个安卓阵营的5G步伐，来获得未来的竞争优势。”孙燕飚说。
实际上，苹果在与高通缠斗时，已经为市场上的落败埋下伏笔，渐渐无法跟华为、OPPO、vivo和小米在市场同一跑线上竞争。
“死扛与高通的专利官司，似乎已成为苹果iPhone市场苟延残喘的救命稻草，也是苹果5G继命的一个办法。”孙燕飚说。
过气的苹果iPhone
苹果与高通之间矛盾的根本原因，其实是来自外部市场竞争的压力，以及自身产品无创新的无奈。
纵观苹果iPhone发展路径可以发现，从iPhone1到iPhone 6的连续6代产品，iPhone手机无论是在外观和功能上，均是手机产业革命性的创新，并引领手机设计与技术的潮流。
相反，苹果CEO库克上任后，从iPhone 6S开始，到今天的iPhone XS的连续4代产品，外观再无创新，仅不断翻新，功能仅能称作微创新。
相信再铁杆的果粉，也无法忍受连续五年无限期待之后的失落。这些果粉的五年持续流失，也最终铸造了今天苹果市场大败局。
相反，以华为、小米、OPPO和vivo为代表的安卓手机创新力量，却在不断崛起。在产品创新层面和市场营销层面双双超越苹果。
比如，为了尽快采用新科技，中国手机主流品牌厂家已经手机新品的市场生命周期缩短到7个月以内。
全面屏、水滴屏、打孔屏、屏下指纹、升降摄像头、双屏、陶瓷材料、炫彩机身等技术创新，全部在以中国主流手机品牌厂家为代表的安卓手机上率先实现。
最终市场结果是，中国手机主流品牌厂家不断站稳中低端市场，并逐渐在高端市场上全面抢食苹果份额。
2018年11月中国畅销手机市场报告显示，超过4000元的手机市场中，苹果的市场份额已经缩水到65%，相反华为、OPPO、vivo、荣耀等中国手机厂家的份额已经超过30%。
而在仅仅在一年之前的2017年，苹果iPhone在超过4000元的手机市场上，市场份额一般都在85%以上。
苹果5G末路
其实，苹果今天败局，与其过往一直坚持的封闭模式有着直接关联。
所谓成也萧何，败也萧何。
过往苹果一直坚持自己研发成果只供自己使用，形成自己的差异化竞争优势以及只对自己一家有利的创新闭环。这一度让中国手机厂家在技术追赶时间差长达18个月，尽管如此， 封闭式创新也无法拯救苹果核心技术创新不足。特别是随着中国手机厂家的不断追赶，目前这些厂商在很多技术层面已经与苹果齐头并进，甚至超越。
更要命的是在即将到来的5G，中国手机主流品牌厂家已经率先出牌。
2018年12月初，包括OPPO、vivo、小米在内的手机厂家均已展示搭载高通骁龙移动平台的5G移动终端样机。
高通方面也在几天前的CES 2019上透露，2019年将有超过30部搭载高通芯片的5G手机产品进入市场。“这已意味着中国手机厂家在上半年肯定会发布5G手机，并取得5G的先发优势。”孙燕飚指出，苹果与高通的不和，是导致苹果丧失5G先机的重要原因。来自供应链的消息显示，苹果最快也只能在2020年推出其5G手机。
从这一点来看，苹果死扛与高通的专利官司之用心已昭然可见。
一方面，近年来中国手机主流厂家通过高通的技术输出，不断突出产品创新，已经让苹果在市场上喘不过气来。如果通过鼓动各地FTC调查以及拒交专利费来打压高通，就可以进而打压中国手机厂家甚至整个安卓阵营的研发以及在核心技术方面的提升。
另一方面，若高通在专利官司中失利，就可能造成高通的商业模式失控。试想如果有一天，苹果凭借自己的强大现金流收购了高通，一劳永逸地解决了专利纠纷，会首当其冲受到毁灭性打击的，除了失去了基础创新引擎的中国安卓手机厂商外，还会有谁呢?
至此，无论是今天的4G，还是明天的5G，苹果都无需再担心市场的竞争。
不过，从今天苹果在德国和中国落败高通专利官司来看，苹果的如意算盘已经落空，甚至铸就了自身的5G末路。
死扛成老赖
事实上，对于苹果来说，最近在专利官司上已经连续落败。
去年12月初，福州市中级人民法院作出裁定禁止苹果在中国销售包括iPhone X在内的7款机型。
10多天后，德国慕尼黑地区法院对高通控诉苹果侵犯其相关知识产权诉讼做出裁定，责令苹果停止在德国市场上销售侵权的iPhone机型。
虽然苹果已经主动下架了的部分在德国被禁止销售的机型，但在中国苹果手机仍在销售。
资深国际知识产权律师告诉第一手机界研究院，苹果中国拒不执行中国禁售令，无论是找了怎样的理由或法律程序拖延，其本质都是违法的。
这或许也成为，苹果iPhone在中国市场突然降价促销的原因之一。
但这种“老赖”的动作的能挽救其中国市场吗?多家手机经销商对第一手机界研究院表示，苹果想借降价甩货，但是消费者的心态普遍是“买涨不买跌”。因此，此次降价销售的效果如何还很难说。
其实，苹果在中国的强硬态度对于其他按期缴纳专利费用的同类型中国企业，也是一种不公平竞争。
北京市联德律师事务所蒋洪义表示，之所以认为禁令的执行具有紧迫性，是因为专利侵权的损害难以弥补。第一，苹果不断推出新型号手机，扩大了损害，这不是金钱可以弥补的;第二，如此庞大的数量造成的损失客观上从实物的角度是无法计算的;第三，给中国的合作伙伴造成莫大的伤害。
苹果在中国对法院生效裁定拒不执行的行为，已是对中国司法的挑战和不尊重。
“苹果拒不执行禁令，呈现对于中德禁令采取的不同态度，是对中国司法的挑战。”中国社会科学院知识产权中心主任李明德表示，需要中国司法机关采取强有力的措施以督促苹果意识到执行必要性，否则将承担更大的法律责任及后果;同时，苹果拒不执行中国法院的裁定也促使我们反思我国司法是否只是没有牙齿的老虎，或者是牙齿不健全的老虎。
|
