今日，有媒体报道称，包括京东、天猫、苏宁在内的电商平台纷纷大幅下调iPhone售价，最高比苹果官网售价低1500元。从iPhone出货量低于预期，到下调销售计划，再到国内iPhone价格下跌，对这家科技巨头来说，无疑是有些 “尴尬的事”。
11月2日，苹果公布了截至9月30日的2018财年第四财季财报。苹果发布财报后，股价一度下跌逾7%，原因是该公司未能实现iPhone的出货量预期。
此外，苹果决定不再披露iPhone具体销量。
分析人士认为，新iPhone很好地推动了平均售价，但销量增长乏力，平均售价难以持续推动业绩增长。
据《华尔街日报》报道，就在11月中旬，苹果通知供应商再次降低iPhone XR生产计划。
报道称，特别是iPhone XR的销售预期存在问题。这使得苹果原定于到明年2月份生产近7000万部成品的计划削减三分之一。由于iPhone XR也卖得不尽如人意，苹果已经恢复了iPhone X的生产。
与此同时，分析师将iPhone的销量预期下调至2018年2.13亿部、2019年2.08亿部以及2020年2.17亿部。
业内人士认为，苹果的高价策略在中国市场已经行不通。苹果产品创新与价格定位并没有契合当下消费者的心理需求现状，口碑受到影响。苹果将在中国市场乃至全球市场经历一个较长时间的低迷期。
1月3日，据国外媒体报道，券商Wedbush Securities分析师丹·艾维斯(Dan Ives)向CNBC表示，苹果第一季度业绩预期的下调。
苹果首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)向CNBC表示，“下调营收预期的诱因100%来自iPhone，而且主要和中国市场有关。”
库克致信给投资人，承认有四大因素影响该公司业绩，并宣布调低第一财季业绩展望。
丹·艾维斯表示，对于苹果来说，中国未来几个季度的需求情况将是至关重要的;对于库克来说，这将是一个决定性的时期，这涉及他和他的公司如何围绕指标和中国需求来处理所面临的问题。”
新一代iPhone销量疲软着实成为让苹果头疼的问题，但苹果新机遇冷已经不是什么新闻，如果度过“黑暗时刻”才是问题关键。苹果不断尝试各种提振销量的措施，而开启折抵换购活动对于近年来一直通过提高设备价格提升营收和利润的苹果来说，是罕见的一步。
12月初，苹果在其网站顶部以499美元的超低价格促销iPhone XR，比官方标价整整低了300美元。并在广告在页面标注，要求消费者用两年前购买的高端手机iPhone 7 Plus以旧换新。
据媒体报道，12月下旬，苹果中国官网上线了折抵换购的活动，用户可以用手中的旧iPhone折价换新，以更优惠的价格购买iPhone XR或iPhone XS两款新机。
业内人士分析称，苹果采取促销活动目的是防止老iPhone用户流失，对新iPhone销量的提升恐怕有限。
12月27日，有媒体报道称， 继苹果官方网站开启“以旧换新”活动之后，这项优惠活动也来到了苹果天猫官方旗舰店。12月27日，苹果在天猫开通以旧换新服务，Apple Store 官方旗舰店内的iPhone、iPad、Mac产品支持折抵活动。
有媒体评论称，苹果的降价策略能否重新挽回市场，还不得而知。在整体的手机市场增幅放缓时，苹果正在从手机之外的业务寻找空间。
iPhone在中国市场遭遇销售下滑后，苹果公司采用越来越灵活的价格政策来刺激消费者购买。
1月9日，有媒体记者从深圳华强北的卖家处了解到了调整后的苹果产品渠道价。1月8日晚间，华强北的渠道商收到了美国方面的调价信息，iPhone XR、iPhone 8、iPhone 8 Plus、iPhone X、iPhone XS和iPhone XS Max等产品均开始降价，最高单品的渠道价下降了450元。
1月10日晚，有媒体从从京东获悉，1月11日零点开始，京东平台的iPhone8/8P的价格将下调至3999元和4799元，较变动前分别下调了600元和800元，与苹果官网报价5099元和5999元分别相差1100元和1200元。京东方面对媒体表示，这次降价行为是苹果公司降价，目前看也不是限时促销。
1月11日，苏宁手机官方微博表示，苏宁易购已大幅下调iPhone产品售价，其中iPhone XR 128GB版本到手价仅5799元，相较于苹果官网6999元的价格，足足便宜了1200元。
此外，1月11日零点开始，苹果在天猫平台大幅下调iPhone售价。在天猫苏宁易购旗舰店 iPhone XR、iPhone 8/8P的价格分别下调至5549元、3899元和4788元，最高比苹果官网售价低1200元。
同日，新电商平台拼多多宣布再度下调最新款iPhone售价。其中，iPhoneXR、iPhoneXS、iPhoneXSmax等热门机型价格分别实现5099元、7299元、8099元的历史新低，部分产品较苹果官网价降幅达1500元。
不过，苹果官方未做出回应。
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