近日，国内最大的小程序生态服务平台「即速应用」正式推出今日头条小程序一键生成功能(以下简称头条小程序)。同时，由于抖音小程序在技术架构上与头条小程序保持一致，真正实现了一端开发，两端使用。至此，「即速应用」成为全国首家同时支持微信、支付宝、百度、QQ、今日头条以及抖音等全平台的小程序第三方服务商。
2018年是小程序行业史上具有里程碑意义的一年。百度、QQ、今日头条等超级APP的入局，使得小程序战场一超多强的局势逐渐清晰。由于平台体系架构与发展战略的不同，小程序正朝着多极化方向发展。尽管现阶段，头条小程序还处在内测阶段，但其优势明显。精准的内容分发模式及以抖音为代表的短视频产品矩阵是今日头条平台的优势所在，基于此，头条小程序能帮助创作者、企业更好地获取精准用户，提升用户的活跃与长期留存，更好地进行变现。
短视频场景加持，助力头条小程序内容变现作为时下的主流内容形式，短视频以碎片化优势占据了用户空余时间，成为抢占用户时长、打造场景实现变现的利器。而抖音作为短视频领域中的领跑者，具有先天优势。据最新数据显示，抖音的日活用户已达1.5亿，月活用户3亿，流量基础稳固。同时抖音海外版的扩张速度也凸显了抖音的国际市场竞争力。
抖音将目标用户定位为年轻群体，在视频生产上注重创意性、趣味性与娱乐性，易于打造爆款。同时平台内的KOL可以借助自身影响力宣传产品或服务，产生刷屏级传播效果，与电商行业高度契合。当用户被短视频中的物品吸引时，可以通过短视频入口进入头条小程序进行购买，实现流量转化，快速完成变现。与此同时，头条小程序还可以同步到头条系的多个产品中，包括火山、皮皮虾等头部短视频平台，这将给头条小程序带来非常可观的流量。
搜索分享功能加持，助力头条小程序推广拉新今日头条App对小程序开放了服务直达功能，用户在搜索框中搜索关键词即可在相关小程序中直接获取服务。例如，在今日头条App中搜索电影名称，即可直接在小程序中进行选座购票，这一功能满足了用户快捷获取服务的需求，减少流量损耗，扩大搜索功能覆盖场景的同时为小程序变现转化打开了新的大门。
用户在头条小程序内获取服务后可以进行快捷分享。与微信小程序的平台内部分享不同，头条小程序同时支持分享到微头条、微信、QQ、钉钉等多个APP，还能以链接分享的形式分享到所有系统支持的平台，成为支持分享形式最多的小程序，有效突破平台壁垒限制，为头条小程序获取全域流量创造条件。
•内容试错数据加持，助力头条小程序冷启动
冷启动是小程序推广的重要环节。对于微信小程序而言，冷启动常用手段一般是通过自有公众号推广或是通过微信群推广。但对于头条小程序来说，跨平台进行微信推广的成本效率太低，因此头条小程序要立足平台算法进行内容试错。内容推出后的数据反馈就是天然的用户反馈，小程序主可以以平台数据作为标准，如内容的转发量、评论量、点赞量以及小程序的访问量、订单量等，判定内容与小程序之间的契合度。对于许多商家而言，头条小程序是内容变现的一项重要工具，因此商家应在立足产品与服务的基础上，进行内容的创作，通过内容不断试错，帮助小程序找到产品的亮点，完成冷启动。
今日头条、抖音等App的快速崛起让我们看到了头条系产品发展的巨大潜力，社会、娱乐、生活、科技……头条系的内容已经包罗万象，在头条系生态中诞生的小程序将在日后迸发出更大的潜力。「即速应用」作为连接商家与小程序的第三方服务商，将继续深耕小程序行业，扮演好助力角色。目前通过「即速应用」上线的小程序已超13万个，未来「即速应用」将持续迭代能力，打造更加专业的小程序服务平台，帮助商家升级商业模式，真正做到智慧商业，即速触达。
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