继今年7月线下广告巨头分众传媒接受线上广告巨头阿里以150 亿元入股 ，近日新潮传媒已经完成新一轮21亿元融资，本轮融资由百度领投。广告巨头由线上豪投线下，它们看好的是什么呢?
分众的业务，是先与物业公司、卖场、影院等达成租赁协议，承包广告位，再通过将广告位出租给商家、厂家获利。它的业务主要有两个部分，楼宇媒体使它在电梯广告市场的市占率高达 95%。此外，影院银幕广告，分众的市占率也达到 55%。近两年，分众的电梯广告收入 80 亿和120亿，毛利率高达 71%和80%。不缺钱的分众为何要接受新一轮融资?原来越来越多的人在电梯里开始更多把注意力放在手机上，楼宇广告出现了瓶颈。因此，此次分众将通过与阿里组建线上广告投放系统、开发智能电视广告市场，并且共同研发人脸识别和电子屏识别结合技术。
新潮传媒与百度建立战略合作伙伴关系后，新潮传媒庞大的社区线下智能终端将与百度线上数据做深度融合，为企业和品牌提供更加精准的媒体流量方案。
大手笔的投资引发业内关注，振奋之余，一些有识之士却清醒地认为，由于户外广告联网联播后，立即就能成为身边最大的“户外电视台”，成为人们身边被动式的“联播媒体”，其宣传力和影响力将大大超越现在的“户外媒体”。但是，目前户外广告联播联网仍然需要获得相关部门的审批。但由于涉及政府不同的部门操作，相关的审批仍然是“有去无回”的。据悉，仅2018年，就有二十多个单位向有关部门提交了申请，但都没有审批通过。
分众传媒对此政策是充分了解的，因此，在其对未来的战略部署中，更多的是对大数据的联网应用，并没有涉及到内容的联网联播。从未来业务上来看，分众传媒更多的布局了大数据的应用和分析，并通过大数据的使用和监测，更好的服务投放广告的广告主。新潮更多的是在内容创新上做了布局，希望通过更多的内容服务，来获得新的消费者。从投放地点上来看，新潮和分众都选择了楼宇和电梯进行主推市场。新潮更是在年初公开叫板分众。 据有关人士介绍，目前正规途径户外广告的联播权利仅有两家人家获得通过。一家是由央视代表的户外移动电视联播权，一家是由人民日报代表的户外智能互动广告终端联播权。央视移动电视，就是我们在公交车、地铁、高铁等媒体上看到的移动电视展现形式。它通过一系列的节目内容，推向消费者。人民日报则是通过融媒体的中央厨房概念，将户外电子终端，变成联播联网广告终端。从这方案来看，国家队也有很深的市场洞察力和布局能力。而且国家队入局线下广告资源，先天比资本推动的民营企业，拥有更多的资源和政策性优势。这就使未来的线下广告市场，在群雄逐鹿的时代寻找到新的平衡点。
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