美的冰箱“V菁荟”创高端会员圈层营销新时代
2018年天猫“双十一全球狂欢节”最终以突破历史成绩的2135亿元落下帷幕，同时，关于消费升级还是降级的问题再次引发各方热议。而从刚过去的双十一大促中我们可以发现，“更低价格”的营销战略已不适合市场的发展，商品的品质与性价比成为了选购的重要理由，国内仍然存在着明显的消费升级趋势。
品质消费成未来趋势 国民愿为更好生活买单
据相关数据统计，国内前三季度国民最终消费支出对经济增长的贡献率为78%，从物质消费到精神消费，高品质、高档次、优享受成为国民消费新追求，人们愿为更好体验、更品质生活买单，国内消费升级趋势明显。
(来源：国家统计局2017年《中国统计年鉴》)
而主导国内消费升级的是占总人口比例达47.8%的20-49岁年龄段的轻中产人群和新中产人群，他们收入稳定、能推动内需、给社会带来稳定发展，同时追求生活体验与品质。
艾瑞咨询研究数据表明，新中产人群消费升级之一体现在其对于吃喝住行的“精美”追求上。特别是在住方面，他们希望借助高科技打造精致高端的品质生活，高性能且实用、安全的家电是首要选择，同时希望通过健康型的家电来打造健康生活环境和提升生活舒适度。
(来源：艾瑞咨询《2018年新中产精神消费升级报告》)
(来源：艾瑞咨询《2018年新中产精神消费升级报告》)
而与新中产对比，中国轻中产群体更年轻，规模更大，其消费行为上也同样注重品质、注重提升自我价值，并满足兴趣爱好的需求。艾瑞调研数据显示，76.6%的轻中产对品质有高要求，希望进阶品质生活，追求生活美学体验。
(来源：艾瑞咨询《2018年轻中产人群研究报告》)
智能 保鲜 呈现食材原汁原味 V 菁荟 会员圈层 诠释高端品质生活
在品质消费的时代里，品牌主们也紧扣用户的消费需求，市场上更贴合用户生活细节和体验的产品陆续推出，而对于代表着用户生活水平的冰箱来说，科技的创新与变革将冰箱产品性能与用户体验推向更高水平。2018年冰箱行业再次举起“保鲜”大旗，转型升级提速。
(美的冰箱“微晶一周鲜”科技，肉类海鲜类食材168小时不冻原鲜)
值得一提的是，冰箱行业领军品牌——美的冰箱，基于持续升级的消费诉求，聚焦厨房、食材、保鲜、美食，推出搭载了“微晶一周鲜、AI智能控湿、PST智能除菌”三大保鲜科技的智能保鲜冰箱，完美呈现食材的新鲜、健康、营养状态，为用户打造全新食材保鲜方式和舒适自在的生活体验。
(美的冰箱V菁荟，找到你的鲜活圈)
同时，为了实现个性化和定制化的服务，美的冰箱打造了全新的高端会员专属圈层——V菁荟，提供包括6种定制化高端圈层礼遇惊喜和8项智能保鲜服务权益的各种丰富会员服务和线下活动，汇聚美的冰箱用户中的品质生活爱好人士，共享美的冰箱为他们生活带来的全新价值体验，形成高粘度的品牌意识，创造了前所未有的高端会员圈层营销新时代。
消费升级不仅仅只是买贵，而是消费者对于其消费对象、消费形式以及消费观念的转变与升级。消费升级的时代浪潮里，品牌印象及标签是影响消费者购买的重要因素之一。美的冰箱从科技、产品、服务、渠道等方面不断进行差异化、定制化的升级，从而赢得了消费者的追捧和更大更广的市场空间。
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