苹果是全球第三大智能手机企业，仅次于三星和华为，它通常会在每次推出新iPhone时都提高其价格，但一些分析师表示，消费者(尤其是印度等新兴市场的消费者)正在抛弃iPhone，转而选择更廉价的替代品，比如中国的一加或华为荣耀。
两位不愿具名的知情人士表示，苹果最近通知两家中国零部件供应商，将各自零部件的订单从最初计划的水平削减约30%。而这两家零部件公司多年来一直在为这家总部位于加州库比蒂诺的美国科技巨头供货。
知情人士表示，苹果通常会为每个特定部件寻找三到四个供应商。所以除了这两家中国零部件供应商之外，苹果还有其他零部件供应商。
一位知情人士表示，苹果之所以减少订单，是因为它高估了新款iPhone XR的销量，提前准备好的零部件也导致了一些库存过剩。
有迹象表明，需求可能正在减弱，所以苹果的股价本月出现下跌。苹果对即将到来的季度(包括重要的圣诞节购物季)的预期与分析师的预期相符。
苹果还表示，将减少未来向投资者和分析师提供的信息将减少，不再披露每季度iPhone、iPad和Mac的销量。苹果本月股价较上月高点已下跌了20%。
今年9月，苹果高管发布了两款高端产品，分别是5.8英寸的iPhone XS和6.5英寸的iPhone XS MAX，以及稍便宜一点的iPhone XR。这三款新iPhone都采用了与目前的iPhone X一样的全面屏，以及可用于人脸识别的TrueDepth摄像头系统。
两款高端机型配备了OLED屏，而XR配备的是较为便宜的LCD。IPhone XS在中国的售价为8699元，而iPhone XS Max在中国的售价高达12799元。它们是市场上最昂贵的手机。
然而，iPhone XR在中国的起价为6499元，从价格上讲，它仍然属于高端手机细分市场，比华为、OPPO、vivo和小米的大多数手机都要贵。去年10月底发布的一份研究报告显示，中国四大智能手机销售商总共拥有近80%的市场份额，而苹果的市场份额为9%。
今年第三季度，苹果在全球智能手机市场的份额为13.2%，高于去年同期的12.4%。IDC的数据显示，华为位居第三， 7至9月的份额达到10.4%，同比增长14.6%。
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