今年是第十个"双11购物狂欢节"，总成交额可谓再创新高。11月12日零点，2018年天猫双十一落下帷幕，双11成交额超2000亿，最终定格2135亿元，不少网友调侃道：参与了一个2000亿的项目。其中手机厂商的厮杀格外激烈，面对友商激烈的战报营销，很多网友认为今年双11魅族落败了，其实不然。
用网友的话来说，今年双十一手机销量排行出来了：大家都是第一，有的争销售量，有的则争销售额，而今年魅族双11战报并没有像往年一样用国产手机Top几的维度去排名，而是讲究客单量(指每一个顾客平均购买商品的金额，客单价也是平均交易金额)、利润率和同比销售额的增长维度，不营销、不模糊概念，用真实的数据告诉消费者，双11期间魅族的销量是可观的，收益也是不错的。
根据战报来看，3000元以上手机销量增长1060%，手机客单价增长104%，配件销售额增加91%，不光是销量很好，口碑人气依旧不错，京东双11期间魅族官方旗舰店涨粉110万。
同时，相比2017年全渠道销售额也增长了26%，在11.11 魅族狂欢购开启首日，天猫官方旗舰店手销量同比去年暴涨162%，期间京东手机实时销售榜也位居前三。
魅族此次双11很吃亏
经历过2017年的阵痛，魅族在剥离杨柘团队管理后，目前正在恢复期。此次双11魅族并没有太多冲量产品，也没有清去年的PRO7和S6等库存，新品手机也没有降价，没有价格诱惑的产品。而面对同样的高举高打，魅族此次新品推广投入费用也很低，直接造成此次双11促销声量较弱。
这次双11魅族的「不清仓不降价」策略也是黄章所坚持的「小而美」，黄章此前在论坛表示过，"别人疯的时候不跟别人一起疯，那些冲销量的基本都是赔本的买卖或者清库存。我们赔不起也没多少库存，情愿做小而美"。
重点产品通通现货，不跟风
黄章已经表示双11不清仓不降价，在京东战报维度上，魅族也一度排在飞利浦、360和锤子后面，但销售额则比锤子和飞利浦高。那是因为，飞利浦在双11都在卖老人手机，单价只有100多块，而锤子也在卖配件并清理手机库存，据供应链了解，锤子明年并没有手机研发计划，很可能像此次发布会一样投资配件产品卖配件。360则以低价敞开炒货，背后有售后不完善和品牌是否能持久的问题考虑。
而魅族依旧坚持不跟风，稳扎稳打，通过前期严抓生产，在双十一期间魅族16和魅族X8均现货发售。对于魅族16和魅族X8这样的真香机型，即使没有降价策略，只要现货开售。对消费者而言，买到就是赚到了。
魅族坚守自己份额，稳健经营
从此次战报维度上看，魅族锁定了客单价、整体利润和品牌产品在天猫和京东的搜索，一定程度上是想给资本市场有利好的展示，促进合作方投资，以公司盈利和双11有利润的形式彰显公司健康发展。在双11市场中保持着自己的节奏。按黄章的话来说，那就是 "前几年资本市场太疯狂，包括智能手机等科技互联网行业都类似共享单车模式不计成本疯狂扩张，亏损运营靠资本输血和套利。现在资本泡沫已退去，踏踏实实做产品老老实实做企业才是出路"。
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