2018中国电器线上报告：中国品牌占据整体市场90%份额
日前,中国电子商务协会大数据应用与体验经济研究院发布了《2018中国电器线上市场分析报告》。报告中显示,2018年1-9月份,2500-4000价位段手机销售量占比约为14%,4000以上价位段手机销售量占比约为16%。中高端机型将受到更多消费者的关注,增长潜力较大。与此同时,中国手机市场“T”型格局明显,手机网购品牌集中度越来越高,荣耀、小米、苹果、华为和魅族已经占到了整体市场的90%份额,中国手机品牌已打破以往苹果、三星主导高端市场的格局,分流了大量消费者。
究其原因,以上格局的出现首先在于中国品牌创新能力不断提升,以华为、小米、荣耀、OV为代表的品牌,近年来通过深入参与全球化产业链,不断提升制造工艺和品质,优化软件系统,在方案和设计方面都有优于国际大牌的情况出现;另一方面,华为等中国品牌的品牌影响力得到更多消费者的认可,凭借自身出众的性能配置以及多变的设计风格,中国品牌机型的使用体验不断地得到消费者的认可,品牌影响力也在不断地扩大,消费者对中国品牌的信心也得到了巨大的提升。
在整体市场方面,手机类线上市场销量约占整体手机市场销量的24.3%,销售量约为8750万部。线上手机市场趋于成熟和稳定,销售量增幅出现下滑趋势,但在中国手机产品高端化进程的影响下,销售额增幅反而得到了上升。在线上渠道份额方面,京东占到了50.3%,位居行业之首,天猫和苏宁共同占有40%的份额占比。
京东之所以可以成为线上渠道份额占比之首,与京东对于产品品质、服务品质的追求密不可分。京东渠道一直致力于打造高品质消费,借以大数据、金融、营销、运营等方面的优势,为品牌厂商提供了新的服务定制及营销方案。与此同时,众多中国高端机型均选择在京东首发开售。华为Mate 20系列京东平台开售之时,京东就有专属化定制的“京享无忧”服务正式上线,包含专为华为Mate 20系列用户提供的4项定制化售后服务,全面提升用户售后服务,为消费者提供一站式购物体验保障。
京东11.11全球购物节现已正式开启,众多中国高端手机集中上线,在高端机型品质和京东定制化服务利益的保障下,消费者的购物体验也将获得极大程度的提升。
|
|
