2018年9月29日，市场权威调查机构中怡康发布洗衣机1-38周最新数据：行业整体零售额同比增速为-1%。另外，从月度数据来看，前8个月有5个月呈现负增长，可见2018年洗衣机市场下滑趋势显著，发展形势不容乐观。
在这样的大环境下，海尔、小天鹅、西门子分别以34%、18%和12%的份额占比包揽前三品牌，共占据行业64%的市场份额。但从增速来看，前三品牌中只有海尔以11%的同比增速实现逆势增长，小天鹅和西门子增速分别为0和-13%。
业内人士分析，随着人口发展红利消失、消费升级趋势愈加显著，洗衣机行业从增量市场进入存量市场，行业企业都将面临产品结构升级、高端转型带来的发展“阵痛”。在这一关键节点，海尔、小天鹅、西门子等企业凭借着良好的品牌口碑、过硬的创新研发实力更易获得用户青睐，但要始终保持高速增长，则需要精准把握用户需求，凭借高品质产品在转型关键期拔得头筹。
以海尔为例，基于用户安静平稳、柔护等多方面的需求，其推出直驱洗衣机，从根源上解决皮带电机噪音大的难题。此外，海尔洗衣机采用的直驱电机还可精准控制内筒小于90度转动，有效降低磨损，满足用户对洗衣机呵护性的需求。据中怡康数据显示，在38周滚筒洗衣机畅销前10型号中，海尔直驱占6款。
家电标准化产品普及时代逐步结束，家电市场将迎来新一轮消费结构升级和产品的大批量更新换代，用户需求正变得个性化、多样化、深度化。在这种情况下，海尔洗衣机在“人单合一”模式的驱动下，坚持原创科技驱动产品结构升级，加速中高端转型步伐。
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