你希望如何教育你的小孩?
假如你只能教他一样东西，你会教什么?
有人说，要教孩子学会学习。
“我不可能永远教他，他需要自己会学习。”
有人说，要教孩子善良。
“你是什么样的人，你眼中看到的就是什么样的世界。”
在成为父亲之前，于鹏也想过这个问题。
就像这句话所说：“我第一次做你的父母，你第一次做我的孩子，让我们批次关照，共同成长”。
儿子出生后，于鹏希望找到可以可以做一辈子的事业，陪伴儿子成长。
“一件足以奋斗一辈子的事业，会督促我不因年龄的增长停止前进，可以让我的孩子知道，爸爸一直在努力，在成长。当他真正成为男子汉的那一天，他也会明白，除了照顾好自己，还需要为社会创造价值。”
儿子出生后，于鹏做了很多尝试，金融、外贸，但都不足以撑起他心中“一辈子的事业”，2015年，发生了更让他头疼的事，儿子挑食，不好好吃饭，在幼儿园总剩饭，于鹏也常常被“请家长”。
一次朋友寄来自家种的五常大米，儿子破天荒多吃了一碗。于鹏实在惊喜，原来关键就在这碗米饭上啊!后来家里也只挑五常大米买，可儿子又成了不挑食的老样子。
于鹏去问送大米的朋友，这才了解，原来我们在超市很难买到真的五常大米。五常大米一年一季，年产量总共约105万吨。但每年市场上卖出的却超过1000万吨。这意味着，市场上90%都是假的。
五常大米特别香，甚至有黑心商家，为了让米“吃起来好吃”，不惜在普通米里掺入香精，充作五常米来售卖……
市场的欺骗让于鹏感慨不已，“现在人人都想着赚钱要快、要多，卖各种掺假的东西，但谁会真的愿意花钱买受骗呢?”
于鹏说：“我们辛苦工作，赚钱养家，就是希望能有能力享受到一些好的东西，能给家人更好的生活。花钱时是真心，买回来的却不一定是真货。”
在那一刻，于鹏突然想清楚了：“如果只能教儿子一样东西，我会教他诚信。”
一定还有很多父母，头疼孩子不好好吃饭。于鹏决定把“把真正的五常大米带到家庭餐桌”作为自己的事业。
于鹏给自己的品牌起名为“没想稻”，和“没想到”谐音。他希望这款大米可以让每个第一次吃到的人都喊出：“没想到米饭这么好吃!”
“食物本身是让人放松、幸福的东西，食物是生活必需品，吃健康、优质的食物，是每个人应有的权利，商业利益无权剥夺。”
农产品有春种秋收，人或者企业期望通过投入换来回报，这两者之间本质一致。
创办公司后，于鹏说，做大米是一件辛苦活，否则不会有那么多商家做假去换取利益。但既然选择做农产品，就该有农产品的踏实，勤勤恳恳种植，祈求风调雨顺，换来一年好收成。
“大家都在花心思玩花样，我们不用，我们不做坏事，不做假事。我就不信，我们想做对的事，这事还能错了!”
创办公司后，于鹏把“诚信”写进了企业价值观。
“诚信做人，诚信做事，诚信做米”，这简单的12个字，规范着团队的一言一行。
没想稻自2016年成立，现在在五常有13000亩稻田，团队在五常成立了农业合作社，为农民提供统一的稻种，安全有机肥，还请国有粮库的技术员监督指导，确保田间种植规范。
没想稻团队说：“我们帮农民减去负担，他们才能专心种好水稻，我们才有好大米。”
从一开始，没想稻就用有机标准规范种植，“有机不仅仅是为健康，更是为保护环境。社会发展越快，我们越容易忘记，其实所有人无论贫穷富有，最初都来自农耕时代。保护好土地，维护生产者的利益，社会这个大生态才能得以持久。”
传统水稻种植间距是6寸，没想稻加宽水稻的行距到9寸，这样能获得更多的日照和养分，大米口感甜度更高。
2018年6月，黑龙江省国安产品质量安全认证中心，认证没想稻为有机大米。而在此之前，没想稻已经坚持有机种植3年了。
没想稻自2016年10月首次通过众筹发布，一推出就非常受欢迎，6小时卖出12万斤大米，至今已走进了120000个家庭，很多爸妈说：“就连宝宝都爱吃!”，“宝宝多吃一碗饭了”。
没想稻还推出了会员服务，每个月寄最新研磨的大米到家里。有很多用户都特别孝顺，直接给爸妈订一年的米。“爸妈每个月收到新米，就会打电话来说，新米又送到啦，特别开心。”没想稻的用户说。
没想稻最新推出了小包装，250g一袋，正好是三口之家一顿饭的量。
“大米暴露在空气中会受氧化口感变差，所以我们定期磨米，分装成一小袋一小袋，吃的时候拆开一袋，其他大米还好好的保存着。”
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于鹏说，诚信、学习、创造、分享，这是没想稻的价值观。
我们要求团队诚信做事，不断学习，创造价值。我们希望为用户创造放心吃、爱吃的米饭，为农民创造可靠的生产环境，为没想稻的员工创造待在北京的理由和条件，为所有人创造价值回报，我们希望分享成果，分享食物的健康，分享一份耕耘一份收获的幸福。
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