在一二线城市工作的都市人群,居家生活往往局限在较小空间内,但他们对艺术、家居审美仍然保持着较高追求。针对城市青年这一居住生活痛点,美克美家以小户型为思路,为家居生活增添艺术感。
9月23日,美克美家携手天猫超级品牌日,以“奇葩小空间,美家新生活”为主题开展品牌营销,让消费者找到专属的家居理念。美克美家天猫旗舰店还推出限量爆款产品58折、满1000减100等优惠活动,为消费者打造专属于美克美家的双11盛宴。
据悉,天猫超级品牌日当天,美克美家天猫旗舰店全天销售额相当于日均销售额的44倍,成为2018年TOP1。同时,店铺单日访客数创历史新高,是2017年双11访客数的18倍,更是日常平均访客数的101倍。借助天猫超级品牌日联动线上线下资源,以及创新营销玩法,品牌赢得销量爆发。
美克美家联合天猫超级品牌日 打造小空间生活美学
一直以来,美克美家都在以精彩产品和软装服务,启发人们的生活灵感和探索生活美好的态度,并致力于满足人们对家的美学梦想。这一次,美克美家与天猫超级品牌日开展深度合作,推出天猫超级品牌日定制款沙发和6种居室文化解决方案,为消费者提供艺术审美和实用属性俱在的生活方式。
邦迪海滩、新鸢尾乡旅、公园大道、查尔丝汀、马赛晨光、时尚变奏……美克美家在探索艺术审美和居家文化的过程中,不断引发消费者对家居要颜值还是舒适的思考。活动初期,美克美家联手天猫超级品牌日,邀请品牌代言人靳东拍摄原创视频,在全网传播进行预告,并发起抖音挑战赛,为活动营造全网声势。
同时,活动还打造#奇葩小空间 美家新生活#微博话题,由奇葩辩手颜如晶、肖骁领衔众多KOL开启家居理念之战,吸引消费者表达自己的家居观。最终,话题收获8500万+阅读量,活动总曝光9000万人次,成功打造全网大事件。借助天猫大数据对年轻消费者的深度洞察,美克美家在品牌营销以创意互动的方式,精准触达潜在消费者,传达“生活的艺术、艺术的生活”的品牌主张。
在线下,美克美家天猫超级品牌日邀请奇葩辩手颜如晶、肖骁参与现场活动,围绕“要颜值还是要舒适?要面子还是要里子?”进行辩论,诠释小空间的“AB”面,让消费者深度理解美克美家的品牌理念,发现小空间也可以突破束缚,享受舒适的同时不给生活留遗憾。
天猫超级品牌日充分利用平台洞察捕捉能力、创意产出能力和媒介矩阵资源,为品牌升级赋能。更重要的是,天猫超级品牌日提供一站式、全域的营销解决方案,为品牌和消费者搭建起沟通桥梁,以有艺术感的生活方式占领消费者心智。
天猫大数据加持品牌营销 颠覆家装行业新零售
根据亿欧智库《2017-2018年家居家装产业研究报告》数据显示,家居家装消费主体年轻化,消费趋势表现在追求品质和个性,消费者决策路径长,购物场景碎片化、移动化。同时,随着互联网的渗透加速,家居家装行业市场规模从2004年的8800亿迅速扩张到2017年的4.87万亿,对于品牌而言,机遇与挑战并存。消费升级下,消费者的诉求逐渐多样化,家居家装行业品牌需要重新调整零售思维,深入消费者生活场景。
美克美家联合天猫超级品牌日,整合阿里系线上线下资源,让品牌门店成为集用户体验、零售、科技于一体的综合家居体验中心,为消费者打造极致新零售家居体验,满足了都市人群对小空间也要精致生活的需求。除此之外,美克美家还借助天猫大数据建立品牌专属的数据银行,在此次活动中精准触达品牌会员量超30万,从而沉淀了更多的消费数据、用户行为数据,并为产品研发和精准营销提供数据支持。
作为品牌营销主阵地,天猫超级品牌日具有强大的平台优势。一方面,为品牌商家全方位赋能,不断提升天猫与品牌自身的形象与品质调性;另一方面,不断创新科技与营销玩法,致力于优化消费者体验,满足消费者多样化的消费需求。
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