拼多多的走红使得“消费升级”这个词有更多的人认识，但是，很多人认为拼多多使消费升级是一件匪夷所思的事情。一个假冒、山寨遍地的平台怎么会称得上让消费升级呢?其实，消费升级一直就在进行着，只是作为普通百姓的我们并没有察觉的而已。
消费升级的四大里程“多、省、好、快”
其实从资源短缺的粮票年代到自由购买年代，其实我们经历的第一个消费升级：多。随着物质产品数量的增多，消费者们有了更多的选择。对于长期只有单一选项的消费者而言，这就是一个消费升级。后来一些百货、超市的诞生也是产品数量增多的一个体验，而这些店铺的出现也是中国零售的第一个浪潮。
省，是我们经历的第二个消费升级。由于中国的起步较晚，因此有一部分产品只能进口。进口就意味着价格相对高，一般老百姓而已是没有太多的经济能力进行购买。当后来中国能够自主进行生产后，这些产品价格就能大幅度下降，让更多的人能买到。例如，中国前期不能生产电视机都，只能购买高价的进口品牌，那时候电视是有钱人的象征。当后来中国自主能够生产电视机之后，电视机的价格大幅度下降，开始进入各家各户。因此，产品价格的降低，是我们消费升级的第二个里程。
随着人们收入的提高，低质量的产品已经满足不了他们的生活诉求，因此产品质量的提高成为了中国消费者消费升级的第三个里程。虽然说我们一直想要中国的产品能够在世界上咱有一席之地，但是国产质量一直受到国人诟病。前期由于工艺不成熟，使得产品维修率高企，使得很多消费者更多的选择国外产品。而随着“中国新国货”口号的吹响，现在中国很多的产品都得到了国外市场的认可，如华为、小米、吉利、BYD等等。“好”是中国第三阶段的消费升级。
“快”是中国消费升级的第四阶段。随着电商的兴起，越来越多消费者选择更加方便的网上购物，但是由于早期物流系统不发达，网购一件商品往往需要等上一段很长的时间。于是，更快的物流成了当时各大电商平台争取用户流量的卖点。物流运输不断的壮大，使得消费者收获时间逐渐缩短，从一周到三天，甚至一天。这种快速到货的物流速度无疑使消费者的购物体验有着质的飞跃，加大了消费者对电商平台的依赖。
消费者即将迎来的第五次消费升级：乐
消费者的欲望是无穷无尽的，经历了前面四次的消费升级后，消费者开始对长期单一的购物流程感到枯燥。得益于移动互联网与分享经济的浪潮，传统电商大平台红利期的消失，社交电商破土而出，一跃成为了众多消费者涌入的风口。拼多多、云集、爱库存等都是近几年做得比较成功的社交电商。
消费者都是一群“爱玩”的人，稍微有点与众不同的东西，就足够他们一直沉迷。如弹幕视频网站，这种新奇的评论展示方式让不少人沉迷其中。而电商领域也是，稍微融合一些用户从未尝试过并能够带来巨大成就感的创新，就能轻易破局。
另类电商拍乐多就抓住了这次消费升级的重点，以娱乐性、可玩性极高的创新购物模式抓住了不少用户的心。
创新一、拍卖模式。拍卖会出现的场景一般都涉及巨大金额交易，一般消费者都不能触及。在拍乐多上，产品的都采用了拍卖模式进行购买，这样做不仅能满足用户对于拍卖的好奇心，还能把产品的定价权让给客户，最大的优惠留给消费者。
创新二、举手奖励模式。在一般拍卖当中，当出价被超过，就意味着你将会得不到任何收益。但是在拍乐多，你参与到拍卖当中，就算你出价被超，只要拍卖成功了，你就能获得出价区间10%的返利，作为拍不到产品“安慰金”。这种匪夷所思的返利规则，是拍乐多有趣的地方。
创新三、强社交关系。参与拍卖后，用户可以邀请好友一起参与到其中，一起互相竞价。通过这种有趣的竞争模式，与好友进行互动。而且，邀请好友进行出价拍卖，邀请人能够获得被邀请人出价的5%返利，使得这种竞价会变得更加激烈与大范围。
以“乐”为主题的第五次消费升级依然进行中，从传统的多+省的淘宝、好+快的京东到现在好+乐的拍乐多，拍乐多通过“社交电商”模式，打造了一个电商新物种。拍乐多改变了国内消费者的购物认知，就算商品买不到，参与到竞拍当中就能赚钱。这种另类的奖励方式，真的让人上瘾。
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