Hip-hop、极限运动、二次元、潮流玩具......这些曾经的小众文化元素,如今已经成为大部分人的兴趣爱好。作为国内先行的潮流文化娱乐品牌,泡泡玛特洞察到“大孩子”们的需求,与众多知名设计师、艺术家合作,为年轻消费者创造了一个如梦如幻的潮玩世界。
9月7号,泡泡玛特联手天猫小黑盒打造新奇“盲”盒,将限量新款Hello Molly和毕奇精灵森林系列藏入其中,神秘和新鲜,都在等待消费者开启。
惊喜开盒!满满“新”意赋能潮玩IP
从引入外国成熟潮玩品牌到成为中国潮流文化生态圈的重要一环,泡泡玛特不断创造着惊喜。同时,伴随从小受好莱坞大片、二次元文化熏陶的95后、00后崛起,潮流玩具这种集设计、艺术、时尚于一体的收藏玩具获得了前所未有的热点关注。这一次,泡泡玛特继续深入潮玩IP的打造及推广,与官方新品首发频道天猫小黑盒携手,推出Hello Molly和毕奇精灵森林系列。
天猫小黑盒依托阿里数据分析,描绘出清晰的消费者画像,并洞察到95后年轻消费群体渴求为无趣生活增加新鲜感的诉求。结合泡泡玛特的品牌特性,营销玩法上,天猫小黑盒创新设计潮玩盲盒,放大消费者对未知的惊喜与期待,从而吸引更多潮玩的辐射人群。
活动前期,泡泡玛特联手天猫小黑盒,推出以“开盒玩新跳”为主题的系列海报。其中,海报紧抓广受年轻消费者关注的社会热点,设定三种不同场景,隐入打开泡泡玛特天猫小黑盒的奇妙感受,传递开“新”玩出惊喜心跳的潮流购新体验。为了挖掘并吸引潜在消费者的注意,活动还邀请@old先、@使徒子、@虽虽酱等众多KOL在原始海报基础上再创作,创新不同风格和调性的“新”跳海报,覆盖更多喜爱漫画及“同人款”Molly的微博用户,打造全网大事件的同时也为盲盒潮玩打开新思路。
为了重塑消费者对玩具的认知,泡泡玛特携手天猫小黑盒与消费者进行线下互动。9月7日至9月9日,北京国际潮流玩具展联名天猫小黑盒订制潮玩社区,消费者可凭小黑卡参与各个展位活动,并解锁限定好礼,这样新潮的交互体验让消费者沉浸在玩乐氛围中,更加直观感受新品亮点。据统计,线下潮玩社区参与人数高达2.4万人,活动发放多达8万张小黑卡,吸引参与人群兑换共计9900件限量纪念品。线下深度体验不仅为粉丝创造福利,也为品牌提供了拉新的渠道。
除此之外,在杭州亲橙里也在上演着潮玩的惊喜,天猫小黑盒X泡泡玛特潮玩快闪店的创新玩法,迅速引爆粉丝兴趣点,吸引巨大流量。天猫小黑盒线上线下联动资源的助力,加速孵化泡泡玛特新品成为爆款,缔造了潮玩行业里程碑。
配合这一系列的品牌营销方案,天猫超级新品日当天,泡泡玛特线上天猫官方旗舰店同步首发线下BTS多款限定新品,并每半小时推出Hello Molly&毕奇森林、紫薯大福Molly、Labubu Panda等超过20多款不同限定新品。最终,泡泡玛特携手天猫小黑盒创下了斐然成绩,两款首发新品分别创下天猫模玩类目近30天TOP1、TOP2的销量佳绩,十多款小黑盒同步首发的One Off(数量仅一支的限定款)更在数秒内被悉数抢光。同时,泡泡玛特天猫官方旗舰店新关注数狂增4万人,创下开店以来历史新高,并新增辐射近200万的认知兴趣人群。
泡泡玛特携手天猫小黑盒成功打造了又一次“超级新品日”,不仅将线下与线上串连成新品首发营销闭环,还借助有节奏的活动传播和新品首发环节,延伸消费者抢购快感,深入消费者心智。
联动品牌创新力 天猫小黑盒引领潮流尖货趋势
从以往的品牌新品首发过程来看,仅靠品牌的传播营销和用户口碑传播,能够触达的消费者有限,且缺乏购买决策的推动,整个推新的过程需要经历较长周期。正是针对品牌新品首发的痛点,再加上当下社会消费碎片化的整体趋势,天猫小黑盒应运而生,既为消费需求升级下年轻用户提供发现优质新品的平台,又解决品牌营销如何抓住年轻消费群体关注的难题。
此次超级新品日的活动中,天猫小黑盒凭借对中国年轻消费者的精准洞察,及整和强大资源矩阵的特有优势,为泡泡玛特带来高效转化,提供全链路的营销解决方案,加速孵化泡泡玛特新品首发到爆款。更重要的是,天猫小黑盒助力泡泡玛特实现从线下发迹到线上爆发,通过配合天猫创新性的营销产品,策划线下玩具展集结各类潮玩IP与资深玩家,构建更完整的潮玩生态圈,巩固了品牌在潮流行业的地位。
赋能品牌和行业背后,是天猫小黑盒帮助中国消费者发现和购买全球优质新品的责任感。从落实“新品优选,心意之选”的理念,到传递全新生活理念,天猫小黑盒还在继续探索潮流生活方式,持续带来不一样的惊喜感。
作为天猫官方独家新品首发频道,天猫小黑盒借助天猫数据精准洞察,未来将向年轻消费者推荐更多有品质、好玩潮流的全球新品。并通过打造各类创新的互动活动,帮助消费者深度体验品牌产品,构建品牌和消费者的有效沟通桥梁,也为新品发布的一站式整合营销方案创造更多灵感。
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