近几年来,我们都能看到各大电商平台在线上玩出味的身影,无论是618,双11等购物节上电商平台的新鲜玩法,还是抖音带货、达人种草、小猪佩奇等网红产品出现带动销量节节攀升,都能看出线上营销玩法的多样性。
当然,若平台想要吸引更多的受众群体,只在线上下功夫必是不够的,线下也需要与消费者有激情火花的碰撞。这不,在此次聚划算|天猫99欢聚盛典上,聚划算不仅在线上演绎了何为真正的神奇,更在线下用无所不能抓的神奇娃娃机吸足了大众的眼球。
打造年轻人专属新零售乐园,商家品牌齐出动
过去,聚划算一直以线上的精彩营销案例被人所称道,这次首次走到线下,就是希望一改只卖大众便宜货品的消费者过往认知,通过年轻人爱玩的娃娃机作为突破口,展现属于聚划算的神奇之处,目标是实现一次消费者心智的扭转。
在各大核心商圈商城的大型娃娃机店铺内,我们都可以看到这些聚划算神奇娃娃机的身影。和普通的娃娃机不同,这些神奇娃娃机里面所提供的都是精选优质品牌的顶尖好货,既有JAYJUN、魔法世家、美即、一叶子、御泥等品牌为代表的面膜系列,伊丽莎白雅顿、innisfree为代表的护肤系列,还有汤臣倍健为代表的保健品、三只松鼠的零食等等神奇好物,受众只要扫码娃娃机机器上方二维码,成功分享“聚划算99欢聚盛典活动页面” 至微信、钉钉等,即可获得3次免费启动娃娃机的机会抓取神奇妙物。
对于这样新鲜的活动玩法,受众也对此表现出极大的热情和兴趣,积极地参与到此次活动当中都想要抓到自己心仪的神奇好物。
此外,不止是消费者玩得尽兴,聚划算的战略合作伙伴神采飞扬也实现了口碑和人气的双赢,携手木马王国、第一回合、嗨皮时光、热气球、BRUUEMA等众多知名娃娃机经营品牌和聚划算一起掀起新零售互动热潮,在杭州多个热点商场上演属于聚划算的神奇,真正打造属于年轻人的新零售世界。
精确洞察受众需求,娃娃机抢占用户心智
在线下,神奇娃娃机如此受到热捧,这和作为5亿手淘用户的消费首选聚划算平台对受众群体的精准洞察息息相关。据悉,聚划算平台的用户多以90后群体为主,这部分受众都有一些共性,敢于尝试接受新鲜事物、好奇心强、,乐于分享契合自己品味和风格的好物等等,他们正在用自己独特的消费观念为“值得”的商品买单,同时他们还乐衷于在抖音、微博、微信等多个社交平台分享自己的战果,展现了极强的传播力。有了他们为神奇娃娃机打call,呈现出如此火热态势自然在情理之中。
因而,聚划算运用这一线下的互动玩法,成功将人流汇集与线上目光聚集融合起来,实现聚众为乐的联动狂欢,塑造出聚划算平台的神奇形象,让消费者感受到创新化的消费新体验。
多样近距离互动助阵,实现品牌与受众共赢
其实如此新奇、有趣的营销玩法对于聚划算来说并不是个例,聚划算发展至今,作为消费者和商家连接的载体,也在不断的创新和突破,包括小聚视频购物、聚划算加奶站、接龙红包、视频导购等等,满足了消费者日益升级的多样化需求。
除了聚划算神奇娃娃机这一独具特色的新零售创新方式,在这次聚划算|天猫99欢聚盛典中,聚划算还在20多个重点商圈落地品牌快闪店,让用户更能近距离感受品牌的魅力,拉近与消费者的距离。无论是邀请淘宝直播网红导购,美妆疗愈师、意见领袖和微博达人开启“流量带货买买买”模式,三位抖音百万级粉丝网红为品牌站台,还是杨洋、汪东城以及全球百大DJ为品牌加油助威,都可看到线下商圈新零售的火爆氛围。
总结
俗话说:“想要抓住年轻人的心,先要抓住年轻人的消费习惯。”此次聚划算|天猫99欢聚盛典不仅靠聚划算神奇娃娃机攻克了年轻人的心房,打通线上与线下的壁垒,突破了电商平台的销售边界,我们更能从快闪店、接龙红包等种种举措中看到聚划算在新零售领域的不断探索,让消费者真正体验到什么是真正的神奇。相信伴随着电商链路的突破,聚划算|天猫99欢聚盛典“无所不能聚,创造新神奇”的愿景终将得偿所愿,并最终迎来口碑与销量的神奇大爆发!
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