俗话说,抹最贵的精华,熬最深的夜。对无数修仙少女而言,精华就像是救命药一般的存在。虽然这种修仙方式不可取,但足以看出人们对于精华功效的认可程度。
9月1日至9月4日,天猫超级品类日推出精华专场,精准把握精华市场消费动向、挖掘全网最具潜力的精华单品,推出限时尊享明星多重礼遇、满199减100等优惠回馈消费者。
此次天猫超级品牌日精华专场不仅联动行业各大舰长品牌打造品类大事件,更通过大数据洞察年轻用户群体“精益求精”的场景化个性化需求,引领消费认知升级的同时赋能商家与消费者,助力品类产业结构升级。
精华市场年轻化个性化,品类日助力行业升级发展
随着消费升级,人们对于护肤品的价格敏感度不断减弱,取而代之的是对功效的关注。这其中,面部精华的需求在不断扩大和升级,甚至逐渐呈现出年轻人占据主流消费地位的趋势。
“美”是人们的永恒追求,相较于通过化妆品来遮掩面部瑕疵,人们越来越注重护肤,为化妆打好底子。作为护肤品中的极致,精华不仅具有抗衰、淡斑的功效,更在控油、美白、保湿上效果显著。这令它得以冲破年龄的桎梏,成为众多90后追捧的对象。
随着护肤意识的觉醒和受众人群的扩大,面部精华的消费人群,已经连续两年增长超过200%。仅从跨境消费上来看,2017年面部精华的市场需求全面爆发,从16年仅为口红市场的三分之一增长至几乎与口红市场持平,而今年甚至可能赶超。在跨境美妆领域,精华品类已经成为该市场的TOP3。这意味着,精华在美妆市场上已经拥有了不可撼动的影响力。
与快速扩张的市场相对应的,是日益个性化的护肤需求。尤其是90后新势力的进入,让个性化养肤成为了热门话题。
2017年,“安瓶精华”成为全新药妆护肤趋势,正式引爆医美精华。去年,医美精华同期增长408%,成为“护肤极客”们的新宠,这其中90后占据了50%。对于众多新进入精华市场的90后们来说,不仅仅是品牌,精华中是否含有玻尿酸或者水杨酸等医美级别的功能性护肤成分,能否实现“一瓶专效”也是他们选择精华时的评判标准。
事实上,随着人们对于面部精华认知和使用率的上升,各个品牌也增大了精华品类的市场投入,尤其是高端品牌,更是将精华作为战略产品。这一变化,反向推动了精华品类的消费升级。精华使用日常化,消费选择功效化,已经成为了目前精华护肤的显著特点。
在此背景下,天猫超级品类日联合海蓝之谜、雅诗兰黛、娇韵诗、法国娇兰、OLAY、巴黎欧莱雅、黛珂、AHC等旗舰品牌,诚意开启精华专场,同时天猫国际还将联合众多旗舰品牌提供更多“医美原液精华”供消费者进行选择。
天猫超级品类日精华专场将以平台优势打造国内市场的品类日专场活动,实现从新锐到大众到高端的品牌全面渗透,通过精华品类推动各品牌在天猫平台上的声势爆发,助力更多消费者拥有理想的护肤体验。
精华趋势报告正式发布 阿里大数据洞察护肤新世代消费画像
阿里大数据帮助天猫实现精准匹配消费者需求。本次活动,天猫超级品类日联合天猫新品创新中心,重磅发布《面部精华品类趋势报告》,用大数据描绘护肤新世代消费者画像,并深入洞察她们的“精益求精”之道。
报告显示,面部精华的销售额走势在近三年来突飞猛进,主要得益于新消费群体的加入,激增消费群体对销售额增长的贡献率达到了惊人的90%。
年轻消费者正在以逐年提高的姿态扩大销售额占比,其中30岁以下护肤新世代成为驱动消费升级的核心力量。海蓝之谜、雅诗兰黛、娇韵诗、法国娇兰、OLAY、巴黎欧莱雅、黛珂、AHC这八大舰长品牌倍受她们热捧。在18-29岁的年轻消费群体中,中端精华品牌深受欢迎,高端精华品牌则更受30岁左右的女性青睐。
从购买场景来看,“精细化”成为市场关键词,多产品组合使用也逐渐成为该品类消费升级的核心所在。数据显示,“帮助水乳吸收”、“针对性功效”、“营养成分浓度高”成为了影响女性消费精华的重要驱动。有78%的年轻女性在购买精华时,会选择和水乳护肤品不同的品牌,87%的消费者会选择和水乳产品不同的功效。还有25%的女性消费者会根据季节差异,来使用不同的精华。
白皮书还显示,高效、快速、安全等关键字是精华品类市场发展的核心诉求。精华的“基本功”最受到人们关注,但同时医美概念和成分党盛行,以其满足高效诉求的专业性掳掠人心。高端精华正通过单品创新,加入到医美竞争, “高效深入”成为整个精华市场的大趋势所在。
线下超现实肌肤料理餐厅 天猫超级品类日打造另类饕餮盛宴
面对日渐年轻化、个性化的护肤品消费趋势,天猫超级品类日巧妙地洞察到了精华呵护肌肤与顶级食物进补之间的共通性,以更符合年轻人的方式,在线下打造“肌肤精华食验室”,将精华做成一道道精致的“肌肤料理”。让消费者通过参与与众不同的互动体验,直观感受精华宛如顶级食材般焕能美肌的魔力。
9月1日-2日,天猫超级品类日超现实肌肤料理餐厅即将落户上海杨浦区合生汇,多套精华呵护顶级大餐,精美摆盘和吧台陈列,用另类仪式感满足消费者肌肤的口腹之欲。
现场更有海蓝之谜、雅诗兰黛、娇韵诗、法国娇兰、OLAY、巴黎欧莱雅、黛珂、AHC等8个品牌精华体验区,参与完成指定动作即可获得贵妇精华礼盒。40个创意餐盘拍照区,护肤大餐想怎么秀就怎么秀。
此次天猫超级品类日精华专场,天猫将目光瞄准消费市场中的护肤新世代。借助大数据深入洞察挖掘该核心群体的精华消费趋势,以此赋能多层级商家,构建精华在美妆行业种的趋势领导地位。同时通过创新性的线下活动吸引消费者,持续占领精华护肤的心智。
自从2017年推出以来,“天猫超级品类日”依托阿里大数据,精选时下极具潜力的品类单品,引领各大行业消费新潮,致力于为消费者打造品质生活。未来,天猫超级品类日还将继续关注不断变革的市场趋势,通过与品牌商家的联动,以更多创新的营销手段,完成消费者品质生活打造、品牌商家成长与行业市场升级的多重丰收。
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