如今,社交元素已遍布各个领域,比如图片类的Instagram、nice;视频类的快手、秒拍、映客等;知识分享类的知乎、简书等等。
与此同时,音乐、舞蹈等文艺形式蓬勃发展并快速成为红海市场，除了满足基本的搜索、下载、播放等基本功能，通过个性化的应用创新以实现线上线下结合，成为新一轮竞争的焦点。借助社交圈庞大用户群之间的化学反应，“音乐+社交”成为这些企业发掘商业机会的新思路。采用何种方式让“社交”变现至关重要。
短视频让音乐社交“活”起来
自社交出现以来，音乐一直在尝试与它构建一种更紧密的链接。人们在各类音乐平台的留言、评论，包括后来音乐弹幕等都属于社交形式的一种，不过，这种基于文字的社交并没有带来互动上的本质改变。
直到短视频这种形式的出现，用户的“社交”一下丰富起来。他们不再只通过文字点评，而是可以通过录制，上传自己的视频、点评、合唱、打擂PK等形式真正参与音乐创作和交流，音乐领域的能量一下被“视频社交”激活并释放。
以K歌来说，过去人们单曲哼唱和KTV包房狂欢的两种场景相互割裂，短视频的出现，则有效实现了声音和图像的完美结合，并推动了线上K歌和线下门店的连接。对用户而言，线上PK不仅可以提高参与度，还能以歌会友甚至通过参与综合节目的选秀, 进一步促进音乐创作。而K歌曲目和线下KTV的绑定，也直接促进了人们的线下消费。目前，除了我们常见的传统KTV形式外，K歌的场景进一步扩展，走向商场、超市、机场、车站等繁华地段的自助式音乐休闲站等形式。
可以说，这种从文字到视频的创新性突破，不仅丰富了人们对音乐的理解，提高了人们音乐的参与感，更是成功打通了线上和线下完整的闭环。从这个角度说，通过短视频这种具备强大张力的展现形式与商业的链接，一定程度上能让企业的经营思路更“活”起来。
高效接入，短视频让音乐社交快速“变现”
要想让短视频为商业带来更好的转化，这需要完备而强大的视频采集、处理、合成以及高质量播放能力做支撑。全球第三方测速公司Gomez官方数据显示，当页面加载时间超过7秒后，50%的用户会选择放弃，且每增加1秒的延迟会带来7%转换率的下降。不仅如此，一个短视频应用，最少需要投入8-10人开发成本，这些对创业企业来说都是不小的挑战。
那么，是否音乐企业只能望“视频”兴叹，错过这批新型社交的红利?事实上，已有不少企业提前找到了一种新的解决方案。比如，在智能硬件火热的背景下，视感科技推出了一款智能吉它 Poputar，它主要以游戏的方式，帮助初学者快速学会流行音乐。在接入金山云短视频解决方案后，Poputar获得了与传统销售方式不同的商业思路，它将乐器演奏、教学等相关的短视频与互联网中的“社交”属性相结合，同时融合分享、打赏、连麦组件乐队等社交元素，形成了一套激励用户学习、参与音乐制作，发掘更多专业音乐人才，促进相应乐器品牌传播和线上导流销售的新型业务模式。
不仅如此，对Poputar来说，接入金山云一站式短视频解决方案后，他们无需再耗费巨大成本组建短视频技术团队,便可获得包括从拍摄、合成到最后智能推荐能力，以及包括视频拍摄、视频导入、美颜滤镜、背景音乐等多种玩法功能的服务，这为其快速占领市场注入了强大动能。
无论是纯音乐，还是智能乐器，结合短视频的风口，让音乐和社交场景价值最大化，让各用户群体都能以最低的成本，制作视频、学习音乐将是未来一种新的短视频玩法。与UGC广告变现方式不同的是，这种深入各垂直场景的方式，将会鼓励更多元化的内容创作，并带动良性的商业生态环境建设。
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