昨日(10月11日)，“腾讯的手游《王者荣耀》团队年终奖高达100个月的工资”消息截图在朋友圈迅速刷屏。网友们在叹为观止之余又纷纷感慨“你们的薪水里还有我充值皮肤的两百多块!”
随后，腾讯游戏官方微博出面辟谣称：“这传言太离谱啦~10月才开始就算奖金啦?大家还得努力工作好几个月呢!”尽管官微出面打破传闻，但网友心中却自有其想，毕竟早在去年，全年收入68亿的《王者荣耀》一举夺得MOBA手游霸主之位，腾讯互娱也霸气拿出约1亿人民币奖金犒赏员工，王者荣耀项目组人均分得140万元，最低分红60万元，核心员工更是最多分到了290万元人民币。彼时《王者荣耀》日活跃用户数4000余万，而截至今年5月，这个数字已经达到了5412.8万。100个月工资并不是无稽之谈。
作为近两年来全民性质的现象手游，《王者荣耀》在今年频频登顶全球最赚钱手游的“宝座”，且仍不断的刷新着中国乃至世界手游的各种记录。截至今年5月底，《王者荣耀》注册用户便已突破2亿，渗透率达到22.3%。这款游戏的DAU(日活跃用户数量)均值为5412.8万人，MAU(在线用户数量)达到1.63亿人，创下了手游行业的新纪录。
对于这样一档现象级手游而言，《王者荣耀》团队的奖金将自然会尤其丰厚，此前便就有种种巨额奖金传闻亦假亦真，再加上《阴阳师》团队去年“60个月薪资”传言的扑朔迷离，总归会是个令行业慨叹的数字。而在这些令行业“垂涎不已”的成绩背后，网友们也不禁好奇，《王者荣耀》这样一档手游究竟有多赚钱?
从病毒式传播到“股价如房价”，“农药”吸金力巨大
2016年末，已经上线2年的《王者荣耀》终于从背负着“抄袭lol”之名的手游作品逐步达到爆发临界点，并成为一款拥有巨大流量的MOBA全民游戏。有数据显示，2015年底《王者荣耀》日活跃账号750万， 2016年底就已经达到了5000万。而2016年《王者荣耀》全年收入为68亿元，占2016年手游总收入的17.7%。
2017年3月，《王者荣耀》正式登顶全球苹果用户iOS手游收入榜第一位。日活跃用户5000万，一季度每月流水30亿。 2017年Q2腾讯网络游戏营收238.61亿元，同比增长39%，其中手游营收约148亿元，同比增长54%，这也创下了手游端首次超过PC端游的“战果”。
而在今年更早些时候，腾讯Q1手游的营收为129亿元，这意味着今年上半年腾讯在手游业务上营收达到了277.61亿元，这个数据比2016年上半年的178亿元的营收同比增长55.9%。不仅如此，腾讯的股价也以五年十倍的涨幅“完爆”北京房价。
除了巨大流量带动的直观收益之外，在这款游戏产品中并不需要充钱“氪金”，《王者荣耀》并未主打付费玩家与免费玩家的差异化路线。在这款MOBA游戏中，玩家可自愿购买英雄及皮肤，而其中只有买皮肤必须花钱，花钱与否都不会影响产品使用体验，也从另一方面维护了游戏健康生态。然而大多玩家在喜爱的英雄皮肤面前都无法抑制内心的渴望、自然无法拒绝这唯一的“花钱路径”。
而凭借着《王者荣耀》巨大的用户流量，就是这一款几十块至上百块的“皮肤生意”便能够为《王者荣耀》带来日入过亿的业绩。著名财经博主曹山石于今年3月在微博爆料，游戏中新出的赵云皮肤一天便为腾讯游戏带来1.5亿元收益。
尽管在Sensor Tower商店情报平台Store Intelligence于近日公布的《2017年9月全球应用收入榜》中，《王者荣耀》从冠军宝座落马，排名第三，也引发种种“衰退”传闻，但事实上，《王者荣耀》仍在开拓着手游未曾到达的“疆土”。
参照《英雄联盟》对海外市场扩张动作后的全球化布局战略，对于《王者荣耀》现阶段而言，继续带动海外市场、全面布局“出海”策略是最为迫切的。不久前，在全球主机游戏市场公认的“高美誉度”任天堂将“开怀拥抱”这款现象级手游，《王者荣耀》将以《Arena of Valor》之名登录任天堂，着对于带动海外市场的知名度无疑又打下重磅基础。
联动电竞、直播产业链发展，手游市场产业几何?
“卖皮肤一天赚1.5亿”、“《王者荣耀》代练月入五万”、“《王者荣耀》主播张大仙签约费一年3000万”、“《王者荣耀》主播被冻结资产半个亿”。随着这款游戏的病毒式传播，随即而来的是种种令人“瞠目结舌”的数字，而从不时发生的网络传播事件中不难看出，除了游戏本身创造的巨大收益外，作为一款MOBA手游，天然社交优势与竞技性质早已为其的火热“备好”了一整条联动产业的发展。
先让我们来观看一组数据，2016年《王者荣耀》KPL联赛累计观赛量达到5.6亿次。2017年，据VSPN发布的一组数据显示，第二届《王者荣耀》KPL总决赛吸引了1.35万现场观众，整个春季赛网络总直播量超过21亿次，这个数据甚至不亚于一场体育竞技比赛带来的流量。
巨大的竞技比赛受众流量背后，拥有较高操作技术的玩家从中嗅到商机，代练、打比赛、入驻直播平台为《王者荣耀》愈渐庞大的主播产业增添一抹“靓丽色彩”。据业内人士爆料，早前《王者荣耀》代练店月入超500万元，个别游戏打手月入超5万元。而直播《王者荣耀》的玩家更是不在少数，而其中的佼佼者收入尤其可观，有媒体曾报道，某19岁的主播年薪过千万，单日礼物收入4.4万;未成年王者荣耀主播准备在北京买房;某主播直播时不小心露出银行卡余额为六位数等新闻。
目前在手游市场中仍然是两家分化的格局。另一款迅速爆红的手游《阴阳师》也在去年为网易带来“有史以来”最好的一次财报。不过《阴阳师》走的是IP开辟路线，联动漫画影视剧等产品对阴阳师这一IP进行持续开发。得益于《王者荣耀》与《阴阳师》两款游戏的推动力，市场已经呈现明显的“两家争霸”格局，如若没有一款手游黑马诞生，那么接下来的很长时间或许还会是腾讯与网易手游之间的战争。
值得一提的是，网易游戏将推出一款以阴阳师IP打造的MOBA手游——《决战!平安京》，似乎有意与《王者荣耀》进行MOBA手游的直面对抗，目前该手游正在首测中，能否成为继《王者荣耀》之后的又一现象级MOBA手游产品还尚未可知，不过MOBA手游的竞争核心是用户，二者的用户之争怕是在所难免。
《王者荣耀》所打开的流量惊人的互联网入口，最开始自然受益于腾讯的社交属性平台，毕竟没有社交平台接入，一款游戏在初期客户成本中的投入甚至达到几十块。有业内人士也曾透露，在腾讯游戏强大的互联网社交属性基础下，许多游戏公司纷纷前来“投奔”腾讯游戏，与其达成发行合作。
一款手游能够在“吸金”之余令行业“垂涎不已”并刷新无数记录，不仅为公司带来可观收益，并且能够联动“造福”一整条产业链，或许是只有病毒式传播的现象级游戏才能够发酵的“疯狂”。
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