移动阅读开始只为阅读更加方便、快捷而生，到现在却承担起文娱产业基石的使命，更重要的是，它选择走出去，成为中国文化输出的一个重要窗口。从这个角度看，作为移动阅读行业NO.1的QQ阅读，引领了一个行业的发展。
移动阅读撬动万亿市场，QQ阅读单IP消费潜力在17.2亿
移动阅读的发展有点快。速途研究院《2016年Q3移动阅读市场报告》指出，2012年移动阅读市场规模仅22.7亿元，到2016年已经翻了两倍多。对于新兴的互联网产业，这个数据背后，意味着产业有更多的想象空间。三个因素推动移动阅读发展：庞大的移动互联网用户群体，目前来看，预计移动阅读用户在2016年底网民渗透率将达到60%;网络文学的发展，以及传统图书内容的数字化，海量内容覆盖了用户需求的阅读类型;政策上，不管是国家正版化的推行或者文化产业供给侧改革，都给移动阅读带来快速发展的契机。
而移动阅读的价值更在于，通过移动阅读的泛娱乐开发，可以撬动万亿级别的市场，以IP为核心，衍生出影视、游戏、动漫、周边等相关文化创意产业。在泛娱乐产业的细分领域内，2016年，仅游戏产业单项，产值就超过1407亿。更具体一点，如QQ阅读的经典IP《武动乾坤》，根据艾瑞报告数据，其消费指数潜力在17.2亿，而这仅是电影、手游等两个产业的预估指数。
移动阅读商业生态的变化使得行业发展竞争的方式也产生变化，从过去单纯的渠道资源、内容数量和用户数量的比拼，进入到泛娱乐产业链布局，为优质用户提供多元化的产品形态。通过全新的用户体验，来提高用户的使用粘性，使之牢牢“爱”上一个优质IP，以此构建IP的泛娱乐粉丝经济。随着泛娱乐的日渐成熟，文娱产业的用户流动性加强，移动阅读平台需要把握住用户，以此来促使自身和行业快速发展。
QQ阅读全面占领市场，成90后移动阅读的第一选择
从速途报告来看，近期的移动阅读市场QQ阅读仍维持着市场份额第一，占比31.53%;掌阅追随其后，占29.46%，两大移动阅读APP，呈现吃掉市场60%份额的态势。阅读市场的份额切割完毕，品牌深入用户，代表着QQ阅读对市场有着举足轻重的影响力。这关乎到QQ阅读未来战略的确定，以及产业未来的风向。
QQ阅读的崛起最重要的原因在于抓住用户。作为内容行业，用户的基本需求就是优质的内容资源。而QQ阅读依靠阅文集团，这个数字阅读平台和文学IP的孵化平台虽然年轻，旗下却拥有中国最成功的网络文学在线网站：起点中文网，创世中文网，云起书院、潇湘书院、红袖添香、榕树下等。这些覆盖了男性向、女性向，以及纯文学等类型的在线网站。这使读者通过QQ阅读一个产品就能看完时下绝大多数的热门文学作品。百度风云榜显示，榜单前50名的小说多来自阅文集团，而QQ阅读正是这庞大内容资源的直接受益者。
垂直细分不只体现在内容上，QQ阅读对用户的把控更是臻达“入微”之境，除了聚焦网络文学主流用户日趋年轻化外，QQ阅读认为泛娱乐消费的主流优质群体是90后：他们热爱文化消费，如游戏、动漫、影视，阅读，在泛娱乐行业关注度上高达29%。而从近期市场调研数据来看，QQ阅读已经成为90后用户的第一选择。如何贴近年轻人?除了在内容上贴合年轻人口味外，QQ阅读不管从产品细节还是运营推广上都十分个性，选择胡歌作为代言人，把文艺+影视+多元的产品特质呈现出来，并且通过UGC来增加用户粘性;而与快乐大本营的合作则把电视综艺的用户导入，这款长青的综艺节目，本身就具备和QQ阅读相契合的气质，如年轻化，以及快乐的理念等。
速途数据表明，在移动阅读APP中，QQ阅读以9.6的高分排在所有APP的首位，掌阅紧随其后，塔读文学得分9.1排在第三位。不管从内容还是用户的喜好中，QQ阅读已经成长为足够左右整个市场的庞然大物。
“一带一路”，QQ阅读打头阵
QQ阅读已经是年轻人使用频率最高的阅读APP，除了占领中国年轻人的手机，对内容产业进行纵深挖掘，更重要的还有，如何扩大自己的影响力，把市场做得更大一点?QQ阅读选择了走出去。
除了阅文早就开始深耕的东南亚市场外，网络文学输出韩国、日本等地，如与韩国第一大门户网NAVER合作发布网文，与韩国重要电子出版内容商韩国内容社结成战略合作伙伴，《从前有座灵剑山》、《全职高手》等IP输出日本，阅文的IP不断进击文化发达地区。
世界流行文化之地美国也被来自中国的网络文学所吸引，如流量排名进入全美前1000的wuxiaworld(wuxiaworld.com)，就靠翻译中国网文崛起，其第一部翻译作品是来自阅文的《盘龙》。今年3月，网站的总点击量超过5亿，读者分布全球100多个国家和地区，而北美读者占到其中1/3。Novel Updates这个导航网站上，来自阅文的翻译小说约150部。和中国字幕组一样，这是爱好者自发的行动，美国翻译者靠网友众筹来维持运作。据悉，网站负责人曾有计划和阅文达成合作，将“民间翻译”这种行为规模化。
对QQ阅读来说，倘若阅文的内容能够快速打通国外的文化市场，这并不是野望，而是可以预见的近景。互联网打破了文化的藩篱，加速了世界网民的交流，网络文学已经具备流行世界的基础，拥有独特、丰富、体量大的内容输出。依靠阅文的内容体量，QQ阅读有望成为阅读APP中的“微信”，走出国门，获取更大的增量市场。而战略意义上，这是国家政策“一带一路”的又一体现，除了向国际展示华为、比亚迪等“中国制造”的工贸资本等外，文化方面的软实力也得以输出
如今，中国网文已经成为流行文化的符号，让海外的用户进行消费，这是一朵正在绽放的火苗，如日本的哆啦a梦、KITTY猫，美国的变形金刚、超人、钢铁侠一样，起于微时，最开始只是同好者的讨论、互动、交流，而后慢慢成燎原之势，成为席卷全球的经典。对QQ阅读来说，这条道路虽阻且长，但必上下求索，成为中国行业第一的阅读APP，这只是开始。
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