电子游戏走出去凸显中国文化产业国际影响力 |
| 2016-11-25 22:32 作者：佚名 来源：硅谷网 HV： 编辑：何睿 【搜索试试】
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题记：游戏作为高附加值的文化创意产品，在国际化的进程中担负着文化、风俗、价值观等输出的责任，已经成为发达国家展现文化“软实力”的重要方式。
十年前，外国人想要了解中国文化，恐怕也只能通过为数不多几部中国电影以及中国文化团体有限的海外演出来实现。如今，随着中国游戏产业在全球的快速崛起，越来越多的外国人开始借助电子游戏了解中国文化。外国人对于中国游戏的认可度也是越来越高。此前，就有媒体曾撰文称“孔子与游戏成中国文化出口先锋”。而在今年7月，澳大利亚主流媒体《悉尼先驱晨报》更是以“电子游戏或将成为中国的最佳文化出口品”为题进行报道，称“已经跻身全世界第一的中国电子游戏产业即将成为最有价值的文化出口之一,并可能取得中国娱乐业过去从未取得的成功。”
中国文化走出去游戏已成主力军
根据联合国的相关数据，中国早在2010年就已经成为全球最大的文化出口国，并且近年来持续占据文化产品出口榜首的位置。但是，从早期的统计来看，那时占中国文化产品出口前列的是金制珠宝、配件、雕塑以及塑料装饰物等产品。相对而言，书籍、设计和创意产业等领域的文化产品出口并不占优势。但是，近几年来，情况有了很大改变。以游戏为代表的数字创意产业发展极为快速，游戏产业的全球化发展则显得尤为突出。
根据《中国游戏产业报告》统计的数据显示：从2006年开始，中国网游海外出口就开始呈现爆发式增长，近10年来，中国网络游戏出口规模已经涨了30倍之多。2015年，中国自主研发网络游戏海外出口实际销售收入达到53.1亿美元，同比增长72.4%。而据国家新闻出版广电总局的数据显示：2015年国产影片在国内的票房为271.36亿元人民币，但海外销售收入只有27.7亿元人民币，仅为国内票房的1/10。比较之下，电影海外收入仅为游戏的1/13。同时，自2010年以来，国产影片的海外销售收入最高时只有35.17亿元人民币，最低则只有10.63亿元人民币。可以说，游戏已经超越其他文化形式，成为中国文化出口的主力军。
游戏凸显软实力提升文化影响力
实际上，游戏作为高附加值的文化创意产品，不仅仅在中国，在很多国家的国际化进程中都拥有文化、风俗、价值观等输出的功能，已经成为发达国家展现文化“软实力”的重要方式。在中国同样如此。近年来，随着越来越多的中国游戏产品走向海外，整个中国游戏产业在海外的影响力也日渐提升，并开始影响到外国人对中国文化的深入认知。对于这一点，在今年的中国游戏行业年会上，完美世界王雨蕴在讲话中提到的一个故事，就很能说明问题。
就在今年，王雨蕴代表完美世界和全世界最好的游戏学院之一的英国阿伯泰大学签订战略合作协议，一切进展都十分顺利。而之所以如此顺利，则是因为阿伯泰大学非常看好中国的游戏产业发展，认同中国企业的实力，认为和中国游戏企业合作会有十分美好的前景。
中国游戏在海外的出色表现还不仅于此。近几年，许多中国游戏企业都在加大海外发展力度，不断斥巨资在海外进行相关并购，让外国人对中国企业开始有了更新的认识。与此同时，中国的电竞选手在全球比赛中都取得了非常出色的成绩，他们已经成为全世界电竞爱好者的偶像，对全球青年产生了积极的影响。这一切，都进一步的促进了外国人对中国文化的认识和认同。
整合全球资源引领中国游戏国际化发展
对于中国游戏在全球市场的出色表现。有业界专家认为，这主要是因为中国企业善于整合全球资源，并且在走出去的过程中采取了更加灵活的本地化发展策略。
在整合全球资源方面，许多中国游戏企业采取“文化引进再输出”的方式，将海外知名IP引入国内，在其中融入中国文化，再推广到海外。这其中，完美世界采取的更是一种“全球制作、全球发行、全球伙伴”的创新方式，通过全球寻找合作伙伴，利用全球不同IP和团队的特长创造世界级产品。未来，也许世界级的IP将在中国制作、美国设计、由日本漫画家创作、在好莱坞拍成电影……未来几年，也许更多中国游戏企业的国际化步伐都会向这个方向发展。
在本地化发展过程中，中国游戏企业特别注重针对不同地区的实际文化环境改进产品，以实现产品的本地化。另外，还有许多中国企业会通过并购和投资的方式，收购海外知名的游戏工作室，通过整合海外资源实现本地化发展。例如腾讯，最初是通过代理《英雄联盟》实现了快速发展，其后，则全资收购了《英雄联盟》开发商Riot Games 100%的股权，通过投资并购实现了自身游戏全球化的发展目标。完美世界也是通过收购Runic Games等海外知名游戏工作室，并通过这些公司推出了诸如《HOB》《深海迷航》等一系列精品游戏，进一步拓展海外市场。
另外，更有中国游戏企业超越游戏本身局限，开始和国外的教育文化等机构进行合作，扩大中国文化的输出。例如完美世界，近年来就通过与联合国以及哥伦比亚大学、马里兰大学、欧洲学院等海外文化、教育机构的全面合作，培养更多具有全球化视野的中国人才，帮助中国青年参与国际事务。通过这些方式从源头推广中国文化，提升中国在全球的影响力。
总体而言，中国游戏产业日渐深入的全球化发展，正在逐步影响海外市场对中国文化的认识，游戏产品已经成为体现中国文化软实力的重要载体。虽然目前断言中国游戏将如何影响全球文化为时尚早，但是相对于中国电影等其他文化娱乐形式，中国游戏将更有可能在文化输出等方面实现突破。未来，将有更多中国游戏走向海外，中国游戏厂商也推出更多具有当代中国价值观和文化的产品，为全球玩家带来更多带有中国烙印的文化产品。
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