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小米拿到英超版权？喻凌霄回应：这是行业的倒退

2016-08-04 16:03 作者：佚名来源：互联网 HV：编辑：GuiGu 【搜索试试】

　　就在今日上午，小米盒子召开发布会宣布入局新赛季的英超直播。继欧洲杯期间拿到赛事点播权之后，小米又一鼓作气，拿下了另一个优质赛事IP的转播权。然而，事实真的是如此吗?
　　为了寻求真相，圈哥(ID:Eco_Sports)连夜拨通了英超在中国大陆全媒体的独家版权商、新英体育的副总裁喻凌霄的电话.........　

　　毫无征兆，小米盒子宣布转播新赛季英超!
　　8月2日上午，小米盒子与百视通举办了一场关于英超赛事合作的发布会，正式宣布2016-2017赛季百视通英超专区落地小米盒子，2016-2017新赛季英超全部380场精彩赛事转播和点播回放，将首批登陆小米盒子，英超包定价39元每月、299元每年。
　　▼发布会现场，小米请到了足球圈多位大咖。话说李大眼哥哥怎么都快认不出来了...

　　乍一看，小米盒子与百视通针对英超赛事IP的联姻轰轰烈烈、名正言顺。然而细心的圈哥却发现整个发布会上，从头到尾并没有对英超联赛logo的展示，现场的各大英超球员的广告展板，也刻意隐去了球员的肖像。

　　事实真如小米盒子的官方说辞所言，他们的的确确拿到了新赛季英超的转播权益了吗?
　　新英体育回应：从未授权小米!
　　其实故事远远没有那么简单。消息刚刚发布没多久，新英体育在官方微博上发表声明称，“新英体育是中国大陆地区英超赛事及相关英超节目全媒体版权的唯一合法拥有者，也是唯一有权进行转授权的公司”，“目前与小米没有任何形式的合作，也从未授权小米通过小米盒子播放英超赛事”。
　　……这就尴尬了。在新赛季新英召开版权分销发布会之前，小米盒子与百视通就先强行官宣，没想到被新英体育迅速否定其转播权的有效性，然而从小米的口径和行事来看，他们对于通过这样的方式拿到英超直播权所产生的非议早有准备。

　　那么此事究竟是关于版权的擦边球游戏?还是赤裸裸的违规侵权?针对这些问题，生态圈(ID：eco_sports)今天特地电话采访到了新英体育传媒集团副总裁喻凌霄，新英与百视通之间的版权合同中，到底是怎样进行的规定，有没有明确不允许二次分销的条款呢?
　　喻凌霄今天一天都在开会，而接到生态圈的电话，他对于此事的态度非常明确——合同中明确规定了不能二次分销，只有新英体育有再次授权的权利，任何被新英授权的平台，不论是乐视、腾讯、PPTV还是百视通，都没有再次授权的权利，任何再授权都是不可以的。
　　▼新英签约现场

　　喻凌霄补充道，诸多媒体获取的只是英超的播映权，“只能播，不能卖!”于是圈哥(ID：eco_sports)进一步询问：如果小米与百视通这样的一个行为的确存在违规，新英会采取怎样的维权手段呢?
　　对此，喻凌霄表示，作为版权方和授权方，新英体育会在此事上采取所有可能的手段去维权，“任何可动用的手段我都会去动用。因为这件事情对于整个行业有着巨大的损害。”
　　“当年很多视频网站是从做盗版起家的，但是那是20年前，无论是法律环境，资本还是其他各方面，都跟现在有巨大的差距，20年之后，在现在这样重视版权的法制社会环境下，还用这种所谓的野蛮手段，去侵犯他人的知识产权，无疑是一种倒退，是中国互联网行业的急剧倒退!”
　　▼小米盒子

　　在喻凌霄看来，小米是明显的知法犯法，“小米，是非常知名的大公司，在新浪时代陈彤就曾购买过英超版权，我相信陈彤先生也完全清楚版权的所在，在新英体育完全不知晓的情况下，开一个跟英超赛事有关的发布会，这是什么样的一种行为?”
　　对于圈哥(ID:eco_sports)提出的“擦边球”言论，喻凌霄也直接进行了否定，“这是一件完完全全不合法不合规的事情，靠着损害别人的利益可能短期得了便宜，长期来讲，损害整个行业，会害的整个体育视频行业都没饭吃。”
　　喻凌霄接着向生态圈表示，更使他恼火的是这场无来由的发布会，“……坑蒙拐骗的偷也就偷吧，居然还敢开新闻发布会!你什么意思啊?明目张胆的抢了? 明目张胆的跳出来要破坏行业规矩了?”
　　在早些时候，乐视体育COO于航也曾向生态圈表示，在英超版权方面，任何一方不可能绕开新英，“作为当事人他(喻凌霄)最有发言权，谁宣布都没用，必须通过他，他才是正主。”
　　据于航透露，本赛季乐视体育购买英超的版权费用达到了3800万美元，“这个行业不需要那么多打擦边球的人，需要扎扎实实做事的人，(我们)花了这么多钱，无非是为了维护这个行业的底线，否则我们买它干嘛呢?都去打擦边球不就完了么?”
　　▼新英体育传媒集团副总裁喻凌霄

　　在喻凌霄看来，小米此举对行业规范的侵害是巨大的，“(小米)整天顶着聚合内容的帽子，违规聚合过中超，现在又违规聚合英超，我也不知道接下来他还要聚合谁?他把其他内容都聚合了，谁还来卖高水平的东西来让他聚合?整个行业不都死掉了吗?这样的一个大企业，为什么要做一个行业破坏者?我认为今天这件事对小米的品牌有巨大的伤害。”
　　在专访中，喻凌霄的语气铿锵有力，曾数次提高声量，显然这位新英的版权当家是被气得不轻。
　　在通话的最后，喻凌霄的语气缓和了下来，“用户需要理解(新英体育)，小米不是在帮用户的忙，把上游全部破坏了，我们最后还有什么比赛可以看?”
　　“像小米这样的行业巨人，应该做出来表率，无论是做人还是做企业，道理都是一样的。人都站不直，怎做出一个成功的行业来?”
　　一场发布会，满城风波雨。
　　▼在重量上已经击败了苹果TV的小米盒子
　　

　　进入行业落后一步，这次小米很可能玩砸了
　　虽然喻凌霄的说法只是新英体育的一家之言，但是由于新英已经分销英超版权多年，非常熟悉版权的售卖与分销，也是分销合同的制定者，因此他的言论具备很强的代表性。
　　小米体育虽然在陈彤治下进行了一系列的布局，但是这次英超版权的强行分销，可能是玩砸了，后续会有怎样的进展，还需要进一步观望了。
　　随着46号文的颁布，一大批企业涌进体育产业的大门，他们各显神通的在体育领域进行着布局。有的像万达那样，从顶层入手，投资收购资源;有的像乐视那样，囤积大量版权，并且对中超这样的核心IP砸下重金;还有的像阿里那样，打造着一个又一个的平台。
　　▼提前布局体育产业的几大巨头

　　这其中，入局稍显滞后的小米，基本还是基于视频内容，围绕小米盒子和电视来展的一系列赛事的收集。先是通过高网频道收集了一系列高尔夫与网球赛事，后来又与未来电视合作，搞定了欧洲杯的赛事点播与回放，并携手腾讯企鹅TV转播了美洲杯决赛。
　　即便如此，在目前的中国体育市场中，拥有优质的赛事版权才是王道，而坐拥大量粉丝的英超则是最为优质的海外赛事版权之一，小米希望入局新赛季英超，也是深知其中的战略意义。那么与其打悄悄地打版权的擦边球，小米为何不正了八经地购买新英分销的版权呢?
　　▼连央视都重新开始了英超的转播

　　小米为何“铤而走险”?英超版权战硝烟弥漫
　　这首要的原因，还是成本。对于走低价路线的小米而言，花大价钱购买英超，真的划算吗?圈哥(ID:Eco_Sports)来给大家算上一笔账。
　　上赛季，英超在大陆地区的版权分销价格已经涨到了1亿人民币的天价。而据圈哥的了解，即将开始的新赛季英超版权分销的费用居然翻了不止一倍。这就意味着小米想要入局英超的成本也翻了番。
　　如果按照目前小米盒子推出的299元/年的英超赛事会员来计算，他们的订阅用户需要达到100万，才能保本。这还没有算上对英超赛事的营销、节目制作、相关活动等费用。因此，对于小米而言，初入体育赛事转播市场就通过正规渠道豪购版权，未免有些冒险。
　　▼新赛季英超还曾经了周五场，价值进一步提升

　　【相关阅读】：姗姗来迟的英超周五档比赛，能够兼顾商业利益与球迷权益吗?
　　当然，如果号称用户数量为1500万小米盒子能够给提供优质的赛事转播服务，以目前英超在国内的影响力和关注度来看，这几亿版权费用也不是不值得掏。但问题在于，在市场中姗姗来迟的小米，并没有十足的信心来笼络国内的用户。
　　圈哥此前一再提到过国内的赛事资源已经从“人无我有”升级到“人有我优”的竞争态势中。在乐视、腾讯、PPTV等巨头已经在拥有版权的基础上配置好相关的赛事节目、优质的解说团队，不断吸引一批又一批的粘性用户时。初来乍到的小米，在国内优质解说资源已经被通通瓜分的情况下，可能只能依靠低价战略来抢用户，实是困难重重。

　　因此，多方考虑下，联手百视通打一打版权的擦边球，既能够为小米打开体育转播优质赛事资源的大门，还能够以较低的成本和风险试水体育转播市场。如果一个赛季内效果不佳，那么小米可以毫无包袱地改变打法，专攻其它赛事IP;如果成效喜人，到2017-18赛季再全面投入，正式与几大互联网巨头掰掰手腕，也未尝不可。
　　于是乎，便有了今天上午的发布会，以及由此引发的轩然大波。
　　体育产业需要规则
　　中国体育产业方兴未艾，有关体育商业的很多模式与规则，都等待着新一批体育产业操盘者去制定，在这个过程中，很多规则尚处于模糊的阶段，因此可能会出现规则的真空地带，可能会有人通过捡漏获得版权。
　　在初级阶段的擦边球会随着商业模式的成熟而消失，规范化的市场和真正的规则也会出现。即便如此，眼见着体育产业万丈高楼拔地起，而资本与人才也纷纷介入，在欢呼雀跃之前，我们必须意识到，配合支持产业升级的领域，特别是知识产权的发展还远远不及。
　　胡适曾经说过，一个肮脏的国家，如果人人讲规则而不是谈道德，最终会变成一个有人味儿的正常国家，道德自然会逐渐回归;一个干净的国家，如果人人都不讲规则却大谈道德，谈高尚，天天没事儿就谈道德规范，人人大公无私，最终这个国家会堕落成为一个伪君子遍布的肮脏国家。
　　希望我们的体育产业不要变成这样。

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