借鉴游戏出口经验 影游融合或成影视出口破局良方 |
| 2016-06-08 14:04 作者：www.guigu.org 来源：硅谷网 HV： 编辑：何睿 【搜索试试】
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八九十年代，在香港还未回归之前，我们能对香港的风土人情、甚至像钵兰街、兰桂坊这样一条街道都耳熟能详，完全得益于在内地铺天盖地的香港电影录像带。对美国也是如此，好莱坞、华尔街、帝国大厦……，从未到过美国的我们因为好莱坞电影而认识了美国文化。同样，今天，“中国功夫”作为中国文化的一个标志性符号能够风靡全球，征服全世界的外国人，很大程度上就是得益于李小龙、成龙的功夫电影在海外的高效传播。而且，这种传播不仅让中国功夫文化深入海外，甚至还影响到了好莱坞影片的拍摄，包括《黑客帝国》、《杀死比尔》、《功夫熊猫》等一大批好莱坞大片，都充满了中国功夫的文化元素。因此，对于传播文化而言，影视作品无疑是一种好的载体。
然而，从李小龙、成龙之后，中国影视圈似乎就再也没有如此成功的文化传播范例了。近几十年来，中国文化在外国人眼中似乎也就仅仅被定格在了“功夫”一词上。这对于具有五千年文化史的中国而言，并不是一件幸事。毕竟，中国文化博大精深，不是一个“功夫”就能代表的。显然，近年来，中国影视走出去的步伐并没有加快。
据国家新闻出版广电总局的数据显示，2015年国产影片在海外销售收入只有27.7亿美元，仅为国内票房的1/10。在电视剧出口方面，我们也一直处于贸易逆差的地位，相关数据显示，2014年国产电视剧出口数量为1万多集，这与我国每年电视剧行业超过15万集的产量相比，比例也相对较低。与影视形成对比的，是另一个新兴的文化行业——游戏。近年来，中国游戏在中国文化走出去过程中，却连创新高，近十年都以100%左右的超高增长率在快速发展。2015年，中国自主研发网络游戏海外出口实际销售收入更是达到了53.1亿美元，同比增长72.4%。
对比如此鲜明，中国影视行业如何打破出口困局，也许游戏的海外出口的经验能提供一些借鉴，同时影视的出口也许又能从游戏中“借力”。
那么，中国影视行业如何借鉴游戏出口经验呢？对此，有专家曾经表示：中国影视除了加强产品质量，推出更多有创意、富含中国文化内涵又能为国外用户所接受的影视作品以外，借鉴游戏出口经验，借助“影游融合”方式加快中国电影走出去的步伐，或许可以成为影视出口破局良方。
仔细分析中国游戏走出去的历程，的确有许多经验值得影视产业借鉴。一方面，中国游戏在走向海外的过程中，不仅善于将中国文化融入到产品中，而且还利用文化引进再输出的创新方式，有效避免了中外文化差异的问题。以中国游戏出口龙头企业完美世界为例，在进行游戏出口的过程中，就引进了诸如“圣斗士星矢”等海外知名IP，并在其中巧妙的融入了中国文化，使得海外用户更容易接受，这种方式极大的促进了游戏的海外销售。
另外，近几年，随着时代的发展，整个文化行业呈现出一种泛娱乐的融合发展趋势，不同文化形式之间的界限被打破，游戏和电影电视也开始全面跨界融合。从2012年起，国内影视行业就开始流行一种“影游联动”的方式，影视和游戏相互进行IP的借鉴，并借助各种渠道进行营销推广，产生了极为良好的化学反应。《十万个冷笑话》、《花千骨》、《笑傲江湖》等影游联动产品的成功，也极大的激发了业界进行影游跨界融合的热情。包括华谊兄弟、博纳影业、乐视影业、完美环球在内的各大影视公司，也纷纷推出了自己的影游联动、泛娱乐发展战略。同时，资本市场对于影游联动概念也十分追捧，根据不完全统计，仅2015年前三季度，涉及“影游联动”的资本案不低于10起，涉及总金额超过百亿。而这种影游融合的方式，对于促进中国影视剧出口显然也有着十分积极的作用。
一方面，影游融合，打破了影视创作的IP困境。游戏IP能够为国内的影视IP市场带来更新鲜血液。一些在海外取得成功的游戏改编成影视剧，借助游戏的影响力，实现影游互动，将更有助于海外用户接受中国电影。
另一方面，中国游戏行业在技术方面的实力日渐提升。中国游戏企业不仅具有自主知识产权的游戏引擎，包括完美世界在内的游戏企业也在不断开发下一代互联网技术，研发诸如AR\VR等全新技术。完美世界多款游戏拍摄的CG大片其效果也被认为可以媲美好莱坞大片。通过影游融合，游戏产业在技术方面的优势也可以为电影所借鉴，进一步提升中国影视产品的制作水平。
更为重要的是，国内有些游戏企业在海外已经有了非常成功的渠道和市场。通过影游融合，中国电影借助现有渠道，通过互联网方式走出海外，也是一个很好的渠道。
总而言之，在数字时代大融合趋势推动下，游戏和电影电视进行全面融合，中国电影借鉴游戏出海经验走向海外，无疑能够达到“借力出海”的良好效果。实际上，在国内，已经有企业开始进行这方面的尝试。在目前的公开资料中，我们看到完美环球已经推出了自己的“影游双擎”战略，正在试图依靠自身拥有的互联网娱乐技术和IP资源，实现游戏资产与更多影视资源的深入融合互动，从而打造 “影游双擎超级娱乐航母”，相信这种来自同一根本的影游业务深度合作，可以为中国影视出口带来更多更好的借鉴。
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