阅文集团：数字阅读的下一个时代是什么？ |
| 2016-03-08 13:05 作者：www.guigu.org 来源：硅谷网 HV： 编辑：GuiGu 【搜索试试】
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比起一年前，数字阅读产业的形势前所未有的明朗。
在艾瑞发布的《2016年中国网络文学行业研究报告》里，阅文集团的月度覆盖人数排名位列数字阅读平台第一，包括内容、渠道、运营资源上的综合评分遥遥领先;旗下QQ阅读APP日均覆盖人数行业第一;而阅文集团领先整个行业的“泛娱乐”产业，正以创新为驱动，有条不紊地运转。
阅文自称“跳舞的大象“，大象，意味它有足够的内容、作者、用户体量;跳舞，则说明它在商业模式上的灵巧，包括“泛娱乐”的完整生态，和细致入微的商业运作。没错，新的，能够决定行业未来发展方向的平台已经出现。
把握数字阅读未来的风口
近日，艾瑞发布的《2016年中国网络文学行业研究报告》指出，目前网络文学用户覆盖上，移动端和PC端持平，但日覆盖人均数和浏览时间上，移动端远超过PC端。这意味着移动端成为数字阅读平台发展的巨大拐点。
目前来看，QQ阅读正在确立移动阅读的霸主地位，不仅在APP日均覆盖人数行业第一，强势占领APP Store图书类免费榜榜首，去年其用户规模已超过6亿，并获得业界肯定，斩获“2015青春中国-最具人气APP 最具潜力奖”，“2015上海智慧城市建设十大优秀应用奖”，“易观之星”，“2015年速途网风云榜之最具人气移动阅读应用”等等在内的新锐奖项。这意味着，拥有QQ阅读做入口的阅文集团，已经走在数字内容产业发展的快车道上。
数字内容行业并不恐惧变化。人们的阅读习惯会因为技术革命和代际变迁而产生变化，从纸质过渡到PC端，带来网络文学的第一次飞跃;从PC端到移动端，变化在扩大的用户群体，以及年轻用户话语权增大，网络文学的外延发生变化，它不只局限在简单的大众认知里……它要更多的内容，更丰富的品类，来跟上全民阅读带来的用户激增。然后，还要继续把握住原有忠实用户的脉搏。
QQ阅读，或者说阅文集团的决胜之道在于内容。阅文由腾讯文学与原盛大文学整合而成，是中国最大的正版数字阅读平台和最大的文学IP输出平台。旗下拥有QQ阅读、起点中文网、创世中文网、云起书院等领先旗舰品牌;作品总量约1000万部、作者群体约400万。这意味着一个源源不断的内容生产库。
事实上，阅文的内容库还有一个优势，就是品类全，据艾瑞报告表示，网络文学作品类别已经扩展向全领域，受众也由男性占绝对主导地位发展为女性读者比例逐渐增多。在此背景下，阅文集团的拥有200多品类内容，作品完整涵盖男生向与女生向的热门类型。还邀请了众多知名作家入驻平台，以此打造内容上的多元。近期，郭敬明的最近强IP作品《爵迹》就独家授权阅文旗下平台，奠定其泛娱乐开发的基础。
此外，阅文集团希望通过QQ阅读，来确定移动阅读的入口，并且以此打通阅文集团内外的资源，最终成就一个包括PC、手机、平板电脑、电纸书等阅读终端、立体化交互式的“全渠道阅读平台”。这意味着阅文集团并不只局限移动入口，正是基于此，在移动端和PC端，阅文以超过6000万的月度总覆盖人数位居数字阅读平台NO.1。
泛娱乐和阅文生态圈
随着《芈月传》、《盗墓笔记》、《琅琊榜》等网络热门小说改编电视剧作品的热播，依托优质原创内容和IP强大的辐射能力和产业整合能力，网络文学IP正呈现出巨大的商业潜力和社会价值，展示出重新聚合社会资源、市场资源的一种结构性的力量。
“阅文是全世界最大的IP库，IP库里排名前列的作家的的IP 在市场上非常受欢迎，现在外面大多数重要IP，不管是资本层面还是现实运营层面，都来自于我们这个IP库。”阅文集团副总裁罗立接受采访时表示。事实上，阅文集团在当下网文改编作品市场占据了高达90%的市场份额，如去年《九层妖塔》、《寻龙诀》狂收20亿票房，就是改自阅文的作品《鬼吹灯》;而阅文IP改编作品涵盖了整条产业链，市场也不只局限国内，如《全职高手》主攻二次元市场，其叶修手办在全球20个国家同步首发，并受到热烈追捧;《从前有座灵剑山》动画版已经输出海外，在日本的电视台上映。
《择天记》是阅文，也是整个数字内容产业泛娱乐开发的典型案例。作品连载前就已系统策划、定位整个产品的方向、模式以及开发的逻辑。随着作品上线，同步进行线上线下的营销活动;随即，游戏、动画、舞台剧、周边利用前期确立的统一形象进行同步开发和发布，引爆明星IP效应和粉丝共鸣。而电影版权的推出，则补全了IP链上最后一环，且形成读者—玩家—观众的多向循环。
在阅文IP开发的商业模式里，它以IP为导向来打通文化创意产业，通过自身的平台优势、数据分析，乃至社交基因来为下游公司提供系统的生态服务，帮助下游公司制作出受到市场追捧的作品。
除了深度参与影视、动画外，阅文还打造阅文游戏中心，加强IP游戏研发运营，并积极探索泛娱乐IP生态链的其他环节，包括试水综艺，和河北卫视《中华好诗词》合作;投资喜马拉雅FM，补齐音频听书短板等等。
目前来看，阅文正努力建立一个完整的IP生态圈，包括推出国内首份聚焦IP价值的中国原创文学风云榜，制定衡量IP价值标准体系;同时直面数字内容产业最大痼疾“盗版”，成立正版联盟，从源头上保护知识产权。
随着两会的召开，数字内容产业发展再度被提到了国家战略的高度，“如何创造产 业未来的生态?”成为一个热门话题，移动入口、泛娱乐恐怕是产业发展最直接的驱动因素——它们把产业送上风口，而对阅文来说，接下来的任务，更多是如何高效地打造自己的梦幻生态圈，这才是未来的正确姿态。
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