2015年堪称网络文学IP的井喷年，2015年收视率最高的15部电视剧中，《花千骨》、《琅琊榜》、《芈月传》等都是由网络小说改编，占比超20%。网络文学IP蕴含的强大变现价值可见一斑。
IP热席卷影视圈已有两年，且还将持续火热，IP价值链延伸至影视、游戏等多个产业产生的强大吸金能力也使得位于IP链源头的网络文学备受关注。
然而，网络文学IP在前所未有的兴盛“大时代”之下，却并非所有的IP都能成为如《寻龙诀》一样的吸金利器。IP大时代之下，IP开发的重要性由此凸显，市场高热之下尚需冷思考。日前，作为国内数字阅读与优质IP领军平台的阅文集团，在为旗下作品《神藏》举行的发布会上，就网文IP价值与品质的理解，给业界提供了新的参考。
重磅IP《神藏》面世阅文集团面对大热市场冷思考
不久前，阅文集团在上海电影广场举行了一场前所未有的新书发布会。阅文集团旗下原创文学白金作家、国学传承类原创文学的领军者“打眼”的新作《神藏》正式对外发布。
(上图：《神藏》新书发布启动仪式嘉宾左起：阅文集团副总裁罗立、白金作家打眼、阅文集团副总裁侯庆辰)
与以往新书发布会不同，本次发布会主打“体验”，《神藏》中描绘的场景竟真实呈现在观众眼前，阅文集团为《神藏》定身打造的微电影也首度亮相。国内重磅媒体纷纷聚焦，《神藏》继而被冠上了继《盗墓笔记》之后最具吸金潜力的网络文学IP称号，甚至有媒体预测《神藏》未来的版权收益还将超越前者。
媒体如此预测有因可循，首先，《神藏》一书的作者“打眼”本身就已是多次跻身中国网络作家富豪榜的知名作家，其专长的“古玩”系小说包括《黄金瞳》、《天才相师》、《宝鉴》等作品也曾风靡网络，拥有大批读者，这也使得《神藏》一书未出先火。
此外，《神藏》经过阅文集团旗下起点中文网及创世中文网上的同步连载，自12月12日上线至今，短短几日就已受到广大读者的热烈追捧，一跃成为新书打赏榜的冠军。
《神藏》刚一上线就稳占先机，可以说其未来的IP价值链指日可待。但对于《神藏》究竟能否在未来跻身精品丛林，阅文集团副总裁罗立却表现得异常冷静。他表示，IP之所以能够在近两年内颇受瞩目，价值链的延伸是一方面，但归根究底还是因为IP品质受到社会认可。网络文学既有众多粉丝成为IP价值链的保障，也在无形中对于IP在未来价值链的延伸过程订立了更高的标准。当市场逐渐认识到网络文学IP的能量后，网络文学的IP开发就更加困难。
IP市场或现“虚火”阅文集团理性开发“不打眼”
IP热火之下，一条文化内容产业链正在形成，一边是文学、动漫为代表的IP产出者，一边是电影、游戏为代表的变现渠道。而这一链条的源头还是IP产出的品质，IP品质有保证，产业链的衍生就成功了一半，甚至可以说IP品质高度几乎决定了IP产业链的广度。
“正是因为IP价值成为社会公知，IP产出才应该在爆棚时代下树立品质标杆”，阅文集团副总裁罗立表示，投资人认识到网络文学IP背后隐藏的潜力后蜂拥而至，大批上市公司成为IP的忠实拥簇者，互联网巨头争夺IP更是不遗余力，可以说IP市场已经存在“虚火”。投资利诱之下，网络文学从业者反而应该秉承初心，网络文学能赢得今日的局面靠的是品质，未来网络文学能够持续保持温度的原因也应该是靠品质。
阅文集团旗下盘踞了业内多数知名作家，400万创作者为阅文集团创造了1000万部作品的庞大内容储备。优质的作品通过集团旗下Q Q阅读、创世中文网、云起书院、起点中文网、潇湘书院、红袖添香、小说阅读网、中智博文、华文天下等平台触达国内数以亿计的用户。而阅文之所以能够取得如此佳绩，根基就在于其在培育作家和作品的过程中对品质的坚守。
据介绍，阅文集团之所以选择《神藏》也是因为作者“打眼”一贯的作品品质。古玩类小说是“打眼”的专长，这源于作者“打眼”本身深厚的国学底蕴，对易学、武术、相学等国学经典的深耕，而《神藏》之所以能够备受读者青睐，也因为作者“打眼”本人多年的古玩行当从业经验，书中对古玩行业的真实解构，让读者在阅读过程中也能够为故事所感染，产生信服，形成粘性。
(上图：阅文集团旗下起点中文网白金作家打眼)
“市场需要精品，网络文学从业者是网络文学IP的把脉人，掌控着网络文学的命运，这并非危言耸听。网络文学是当前文学市场的重要板块，背后是无数网络文学作家的前途，未来是网络文学接轨市场经济的关键，未来IP生态的构建需要网络文学从业者把好第一环”。阅文集团副总裁罗立表示。
网络文学不是“一锤子”买卖IP生态圈需要价值博弈
近年来，影视产业、游戏产业与创投、金融业等联手掀起的IP热潮一浪高过一浪，让原本被视为非主流的网络文学逐渐成为拥有话语权的主导者。数据显示，《鬼吹灯》、《琅琊榜》等超过110部网络小说售出影视改编版权。伴随着IP改编的高潮，整个IP生态的发展也进入新的阶段。
(上图：阅文旗下明星IP《鬼吹灯》)
(上图：阅文旗下明星IP《琅琊榜》)
虽然2015年经典IP作品影视改编有诸多突破，IP版权市场也十分活跃，IP授权费用不断创出新高，但严格意义上说，市场上成功突破的IP数量其实并不多。国外许多大型文化类企业，如迪士尼，其从一家动画电影的制片公司发展为全球娱乐王国，最重要的因素就是对旗下IP资源的精心经营。相对而言，目前国内IP市场依然处于偶发、无序的发展阶段。
“之所以会出现这样的阶段，一方面是因为IP市场起步晚，发展时间短，而更为重要的原因在于，大量IP并没有得到精细的量身定做的经营”。阅文集团副总裁罗立表示。
以影视业为例，从《左耳》到《寻龙诀》，大导演、大制作、大明星的加盟似乎提升了IP的价值，然而谁能够带着IP本身的荣誉笑到最后，IP产业链的延伸对于IP本身是增值还是贬值，市场却给出了不同答案，而这就是IP市场竞争的终极意义。
罗立表示，网络文学IP 做的不是一锤子买卖，一个IP的生产到产业链延伸环环相扣，需要IP开发者与投资者步步为营。IP 泛娱乐生态圈内，IP居于产业链最顶端，统领文学、动漫、影视、游戏、音乐、周边等各类文娱领域，有效开发才是价值延伸真正的挑战，而这就需要网络文学生产者在产品价值与经济价值中博弈。
(上图：阅文集团副总裁罗立与白金作家打眼接受记者专访)
阅文集团通过为《神藏》打造了一场别开生面的发布会向业界表明了决心。《神藏》是在国学热潮下诞生的精品，而对于《神藏》阅文集团也有一套量身定制的打造方式。罗立透露，阅文集团让《神藏》这一网络文学通过出版业的发酵，再由影视业接棒，形成超级IP，在这个过程中，内容的声量经过放大，创造更多的经济价值和影响力，进而衍生出游戏等周边产物，最后通过合适的渠道和形式，展现给有需求的消费者，通过有效开发，让《神藏》显现出真正的价值。
业内人士解析，版权效益并非IP 价值的终结，反而是一个超级IP孵化的开端，IP内容的品质是源头，在产业链延伸过程中也需要进行适销对路的二度深化。虽然近两年国内IP市场高热，但中国何时才能够诞生一个能够比肩迪士尼等IP 巨头的世界级工厂还需在时间中沉淀，当下我们需要做的就是需要在市场红海内掌稳船舵，也正如阅文集团在热时代下的冷思考一般，不忘初心，方得始终。
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